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7 ejemplos épicos de campañas de redes sociales de los que necesita aprender

Diario, 3,5 mil millones de personas utilizar las redes sociales.

Ya sea para conectarse con sus seres queridos, encontrar entretenimiento o desarrollar un negocio, redes sociales son lugares concurridos.



Y los especialistas en marketing son muy conscientes del potencial.



Especialmente cuando una enorme 73 por ciento de los consumidores afirman que han sido influenciados por la presencia de una marca en las redes sociales al tomar una decisión de compra.

No es de extrañar que se espere que las inversiones mundiales en publicidad en redes sociales aumenten $ 48 mil millones para el 2021.



Por lo tanto, si se está preguntando cómo crear campañas de redes sociales fabulosas, lo tenemos cubierto.

Este artículo lo llevará a través de cinco ejemplos de campañas de redes sociales y las lecciones que puede aprender de ellas.

Pero antes de sumergirnos, establezcamos la escena.



Contenido de la publicación

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¿Qué es una campaña de redes sociales?

Definición de una campaña de redes sociales:

Una campaña de redes sociales es un esfuerzo de marketing organizado para aumentar la conciencia, el interés y la lealtad del consumidor hacia una organización, marca, producto o servicio, a través de los canales de las redes sociales.

Las campañas de marketing en redes sociales se planifican estratégicamente, están dirigidas a una audiencia en particular y tienen resultados medibles.

Las marcas utilizan muchas plataformas para ejecutar campañas en las redes sociales, como:

  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • Gorjeo
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Reddit
  • Tik Tok

Además, la mayoría de las marcas utilizan múltiples canales para sus campañas de redes sociales.

Por ejemplo, aquí en Oberlo, nos encanta conectarnos con emprendedores a través de Instagram , Facebook , YouTube , y Gorjeo .

Oberlo en Instagram

Ahora que hemos preparado la escena, veamos siete ejemplos de campañas de redes sociales y sus principales conclusiones.

1. Apple: filmado en iPhone

Gigante tecnológico De Apple 'Shot on iPhone' es una campaña de marketing en redes sociales en curso para promover su línea de teléfonos inteligentes.

La campaña implica varias tácticas diferentes, como anuncios en línea y fuera de línea, y la creación de contenido original filmado en su gama de teléfonos inteligentes.

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Campaña de redes sociales de Instagram de Apple

Podría decirse que la parte más impresionante de la campaña es la forma en que Apple ha aprovechado las contenido en Instagram .

¿Qué es el contenido generado por el usuario?

El contenido generado por el usuario, o CGU, es contenido creado y publicado por contribuyentes no remunerados.

Estos colaboradores son clientes, seguidores o fanáticos que promocionan la marca con su contenido original, como imágenes, videos, publicaciones de blogs y publicaciones en redes sociales.

¿Guay, verdad?

En este punto, las marcas pueden comunicarse para obtener permiso para compartir el contenido en sus canales.

En este ejemplo, Apple creó el hashtag #shotoniphone para promover la campaña de redes sociales en Instagram.

Campaña de redes sociales #ShotoniPhone de Apple

Hasta ahora, el hashtag tiene 12,9 millones de publicaciones; recuerde, esta es la exposición de la marca por la que Apple no ha tenido que pagar directamente.

Esta exitosa campaña en las redes sociales incluso ha generado otros hashtags de personas que desean asociarse con la marca, como #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto y # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone Campaña de redes sociales de Apple

Conclusión clave: fomente el contenido generado por el usuario

Hoy en día, todo tipo de empresas emplean contenido generado por usuarios como parte de su estrategia de marketing, desde titanes como Apple y Airbnb hasta emprendedores .

Y es fácil entender por qué.

Generado por el usuario es una forma poderosa de involucrar a su público objetivo, aprovechar el poder de la prueba social y obtenga excelente contenido, todo con un mínimo de recursos.

Además, su marca estará expuesta a una audiencia mucho más amplia cuando los usuarios lo promocionen entre sus seguidores.

¿La mejor parte?

Cuando las marcas comparten contenido generado por usuarios, las publicaciones 28 por ciento más de participación en comparación con los puestos estándar de la empresa.

Y eso no es todo.

Los anuncios basados ​​en contenido generado por el usuario reciben cuatro veces más alto tasas de clics y una caída del 50 por ciento en Costo por click en comparación con los anuncios promedio.

Entonces, ¿cómo puedes empezar?

Si usted ejecutar una tienda de comercio electrónico , tú podrías promover un hashtag pedir a tus seguidores que te etiqueten en imágenes que compartan con tus productos.

También puede incentivar a su audiencia con una recompensa, como ingresar a un sorteo de sorteo .

Si no vender productos físicos , considere la posibilidad de crear un hashtag en torno a uno de los valores fundamentales de su marca o un interés que disfrute su público objetivo.

Con todo, UGC genera confianza y demuestra que tu valora a tus clientes involucrándolos de una manera directa y personal.

2. Dove: Proyecto #ShowUs

Durante dos décadas, la marca de cuidado personal Dónde está ha estado creando grandes campañas en las redes sociales basadas en sus valores de inclusión, belleza natural e imagen corporal positiva.

Dove inició su #Belleza real CAMPAÑA de Marketing Hace 16 años en 2004 .

Desde entonces, ha creado una tormenta de interés y ha adoptado muchas formas diferentes, hasta convertirse en una misión corporativa.

La última campaña de medios sociales de Dove se llama Proyecto #ShowUS .

Después de descubrir que el 70 por ciento de las mujeres no se sienten representadas en los medios y la publicidad, Dove se asoció con Niña , imágenes falsas y mujeres de todo el mundo para crear una biblioteca de fotos para romper los estereotipos de belleza.

Campaña de redes sociales Dove #ShowUs

Al igual que Apple, Dove también aprovechó el poder de UGC.

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Con 5000 imágenes en la fototeca y casi 650.000+ usos del hashtag en Instagram, la campaña se ha convertido en una sensación en Internet.

Campaña de redes sociales #ShowUs Dove

Los valores de Dove le dieron a la campaña tanta influencia que se las arregló para lograr la longevidad en un mundo frenético de novedades y tendencias.

Conclusión clave: Exprese sus valores

Las redes sociales tienen que ver con la conexión personal.

Al igual que Dove, puede crear una relación genuina con su mercado objetivo uniendo valores compartidos.

Esta es una táctica poderosa: 77 por ciento de los consumidores compran de marcas que comparten los mismos valores que ellos.

Así que no tema crear una campaña en las redes sociales en torno a un tema que esté en consonancia con su misión o visión de la empresa .

Dicho esto, pise con cuidado.

Las declaraciones políticas y las opiniones controvertidas no son apreciadas en todos los nichos. Específicamente, 71 por ciento de los consumidores encuentran molestas las marcas que se involucran en política en las redes sociales.

Aún así, los valores compartidos brindan una forma efectiva de generar conexiones y tener éxito en el marketing.

Solo asegúrate de preocuparte genuinamente por los valores que promueves. La falta de autenticidad siempre será contraproducente al final.

Entonces, ya sea que se trate de inclusión, trabajo duro, patriotismo, diversión o individualidad, use sus valores para vincularse con su mercado objetivo.

3. MoonPie: Comercial del Super Bowl

Marca de bocadillos Pastel de luna creó un anuncio para el Super Bowl de 2020. ¿La captura? Se publicó solo a través de televisores de estaciones de servicio.

Sin embargo, eso no impidió que la marca promocionara la campaña de marketing a través de sus canales de redes sociales utilizando su voz distintiva de marca.

Campaña de redes sociales MoonPie Tweets

Esta campaña en las redes sociales es uno de los muchos ejemplos de las divertidas y continuas travesuras sociales de MoonPie con su tono característico.

Aquí hay otro ejemplo que presenta su personalidad sarcástica, divertida y sarcástica.

Campaña de redes sociales MoonPie Tweet

Moonpie mantiene la voz de esta marca en todos sus esfuerzos en las redes sociales, incluidas sus respuestas a los usuarios de las redes sociales.

Y vale la pena.

Más de un puñado de los tuits concisos de la marca se vuelven virales, como este joya del eclipse de 2017 :

Campaña de redes sociales MoonPie Tweet

Conclusión clave: desarrollar una voz de marca única

Una voz de marca única es un componente esencial de todas las campañas virales en las redes sociales.

En otras palabras, tu marca necesidades una personalidad. ¿Por qué?

Porque, por más obvio que parezca, las redes sociales son, bueno, sociales y la gente no quiere socializar con las corporaciones.

Entonces, ¿qué quieren los consumidores de una marca?

De acuerdo a investigación de Sprout Social , los consumidores prefieren marcas que presenten una personalidad de marca honesta, amigable y útil en las redes sociales.

Estadísticas de comportamiento de la marca

Parece bastante obvio, ¿verdad?

Y si puede inyectar algo de humor en sus campañas de redes sociales, siempre que se alinee con su marca y mercado objetivo, será un ganador.

Entonces, ¿cómo puedes empezar?

Si aún no está seguro de cómo suena la voz de su marca, comience en la intersección entre los valores de su empresa y Público objetivo .

Como ejercicio, imagina que tu marca es un amigo invisible. ¿Cómo actuarían? ¿Cómo hablarían ellos? ¿Qué les parecería interesante y divertido?

Además, asegúrese de que la voz de su marca sea coherente en todos sus canales de marketing.

En pocas palabras, asegúrese de inyectar algo de personalidad y continúe desarrollando la voz de su marca en cada campaña de redes sociales que ejecute.

4. Friskies y BuzzFeed: Dear Kitten

Friskies se asoció con BuzzFeed y creador de videos Ella Frank para crear una campaña viral en las redes sociales, titulada 'Querido gatito'.

La premisa era simple: un gato viejo dando consejos a un gatito nuevo.

Ahora, los lindos gatitos han sido durante mucho tiempo un elemento básico en las sensaciones virales, y este video no es diferente. Sin embargo, la escritura del guión hilarante está en una liga propia.

Dear Kitten tiene más de 31.8 millones de visitas y se compartió innumerables veces en las redes sociales. Además, BuzzFeed y Friskies se han subido a la ola y han creado una franquicia de videos virales:

Campaña de redes sociales Dear Kitten Friskies

A diferencia de los anuncios de video tradicionales, Dear Kitten se centró exclusivamente en entretener a su audiencia: la comida para gatos de Friskies solo se mostró al final del video.

Conclusión clave: cree contenido entretenido digno de compartir

¿Por qué la gente comparte contenido en línea?

Bien, un estudio entrevistó a 2500 personas y descubrió que las principales razones eran:

  • Comparta contenido valioso y entretenido con su red
  • Definirse a los demás mostrando sus intereses y preferencias.
  • Crecer y nutrir las relaciones
  • Genera un sentimiento de autorrealización y siéntete más involucrado en el mundo.
  • Promocionar las causas que les interesan

El contenido divertido y entretenido cumple con las tres primeras de estas razones.

Aporta valor a la red de los consumidores, demuestra su gran gusto y proporciona un puente para conectarse con otros a través de conversaciones sobre el contenido.

Querida gatita dio en el clavo.

Además, los videos son un el tipo de contenido favorito de los consumidores para ver de las marcas en las redes sociales.

Según Hubspot, 54 por ciento de los consumidores quieren ver más contenido de video de una marca o negocio que apoyan.

Por lo tanto, piense en formas de crear contenido atractivo, divertido o incluso francamente hilarante para promocionarlo en su próxima campaña en las redes sociales.

5. Casper: Canal de sueño

Tienda de colchones Casper ha creado una campaña en las redes sociales para atraer a su mercado objetivo a través de una lista de reproducción de audio diseñada para ayudarlos a dormir mejor.

La marca promocionó la lista de reproducción en su pagina de Facebook como un 'mundo mágico de sonidos, meditaciones e historias para dormir en Internet que te ayudarán a relajarte y quedarte dormido'.

Calma la campaña de redes sociales de YouTube

Por supuesto, la marca utiliza redes sociales estándar como Facebook, Instagram y Twitter para promocionar su lista de reproducción.

Lo que hace que esta campaña sea única es que la marca no solo publicó la lista de reproducción en YouTube e IGTV, sino que también compartió la lista de reproducción en el servicio de transmisión de música. Spotify .

Campaña de redes sociales de Calm Sleep Channel

Conclusión clave: haga las cosas de manera diferente

Al igual que los videos de 'Dear Kitten' de Friskies, Casper ha encontrado una forma única de destacarse entre la competencia.

Piénselo: Facebook e Instagram se están ahogando en marcas que luchan por hacer llegar sus mensajes a los consumidores. Además, muchas marcas crean listas de reproducción de Spotify o podcasts .

Sin embargo, muy pocas marcas crean contenido de audio de nicho original para canales como Spotify.

Así que trata de encontrar formas de hacer las cosas de forma un poco diferente. Evalúe las estrategias de su competidor y mira para ver lo que falta.

¿Existe una plataforma en línea infrautilizada en su nicho? ¿Existe algún tipo de contenido que sus competidores no estén creando? ¿Puede pensar en una forma de conectarse con su público objetivo de una manera refrescante?

Las campañas de redes sociales verdaderamente exitosas son creativas y únicas.

6. PwC: Maletín de votación

Es raro ver que una empresa B2B ejecute una campaña de redes sociales en Snapchat. Pero la firma de contabilidad financiera PwC hizo precisamente eso e incluso ganó un premio por su esfuerzo.

PwC quería aumentar la conciencia de su papel en el recuento de votos para los Oscar y atraer a un grupo demográfico más joven.

Así que la empresa ideó un accesorio, un maletín de votación, y le dio su propio Snapchat cuenta.

El maletín tomó un viaje de seis semanas por todo el país, hizo 'apariciones de celebridades' en diferentes lugares y llegó a tiempo para la ceremonia de premios en vivo.

Todo esto se documentó a través de las historias de Snapchat, y PwC incluso permitió que el maletín interactuara con seguidores y fanáticos en Snapchat respondiendo.

Además, personalidades de los medios como Neil Patrick Harris se unieron a la campaña, lo que generó mucho interés e interés en torno a la campaña.

¿Los resultados? 136 veces más impresiones potenciales en Twitter y un fuerte crecimiento en Instagram y Snapchat.

Conclusión clave: Piense fuera de la caja

Busque formas de utilizar las plataformas de redes sociales más nuevas, especialmente si su público objetivo principal es de 18 a 35 años.

Esto también se aplica a las empresas B2B: el hecho de que ofrezca un producto o servicio corporativo no significa que deba ceñirse a los gustos de LinkedIn para dar visibilidad a su negocio.

Para llegar a los millennials que sintonizan los Oscar, Snapchat fue la plataforma ideal para la campaña de PwC. Y sabiendo que la audiencia podría no estar interesada en escuchar directamente de la firma, crearon un accesorio divertido que conectó bien con el grupo demográfico más joven.

Sea creativo en Snapchat y Tik Tok y comparta sus campañas exclusivas en otros canales de redes sociales para llegar a un público más amplio.

7. Procter & Gamble: DistanceDance

A raíz de la pandemia de COVID-19, el baile se ha convertido en una actividad popular entre las personas y las empresas para abogar por medidas preventivas en medio de la crisis actual.

Al ver esto, la empresa de bienes de consumo envasados ​​Procter & Gamble (P&G) ideó su propia campaña para promover el baile como una forma segura de mantenerse conectado y divertirse.

P&G se asoció con el influencer de TikTok Charli D ’Amelio para lanzar la campaña #DistanceDance.

El objetivo de la campaña era alentar a las personas a quedarse en casa y grabar un video de baile corto. Luego publicarían las imágenes en TikTok con el hashtag #DistanceDance.

El resultado fueron millones de videos, y P&G se comprometió a donar a Matthew25 y Feeding America por cada uno de los primeros 3 millones de videos.

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Como era de esperar, la campaña fue un poco exitosa, obteniendo más de 8 mil millones de visitas y más de 1,9 millones de videos en su primera semana. Y hasta la fecha, el hashtag tiene 17.7 mil millones de visitas en TikTok.

Campaña de baile a distancia en las redes sociales de P&G

Conclusión clave: priorizar la responsabilidad social

Dada la amplia gama de sus productos de salud para el consumidor, era natural que P&G mostrara responsabilidad social durante la actual crisis de salud.

Con la campaña #DistanceDance, la compañía alineó intencionalmente su estrategia de RSE con sus otras actividades de marketing y conciencia de marca. Y funcionó a la perfección.

Entonces, piense en cómo puede demostrar responsabilidad social para dar a conocer su marca.

Lo mejor que puede hacer es comenzar poco a poco observando las causas que lo rodean y encontrando una manera de apoyarlas.

Quizás haya una escuela local que esté buscando recaudar dinero para financiar el material de oficina para los estudiantes en su área. O un grupo de apoyo aboga por la implementación de una política de trabajo remoto en su industria. ¿Cómo puede colaborar con estas causas?

Resumen: ejemplos de campañas de redes sociales

Las campañas de marketing en redes sociales son una excelente manera de promocionar su marca, atraer a su público objetivo y, en última instancia, aumentar las ventas .

Recuerde, las campañas de redes sociales tienen que ver con la conexión.

En resumen, aquí hay cinco conclusiones clave para ayudarlo a crear excelentes campañas en las redes sociales:

  1. Alentar contenido generado por el usuario a involucrar a su público objetivo y crear un movimiento en línea.
  2. Fomentar la lealtad y vincularse con su público objetivo durante valores compartidos .
  3. Resuene con su público objetivo en cada campaña de redes sociales que ejecute desarrollar una voz de marca única .
  4. Vuélvete viral por creando videos entretenidos que sean inspiradores o divertidos.
  5. Destacarse de tus competidores buscando oportunidades para conectarse con su audiencia de una manera única .
  6. Romper los estereotipos de la industria ejecutando campañas en plataformas no populares en su sector.
  7. Atraiga clientes por apoyando una buena causa en su comunidad o industria.

¿Nos hemos perdido alguna gran campaña viral en redes sociales? ¡Cuéntanos sobre tus campañas favoritas en los comentarios a continuación!

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