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Todo lo que necesita saber sobre las adquisiciones de Instagram: cómo organizar una adquisición en 6 sencillos pasos

Aunque las adquisiciones de Instagram parecen estar de moda ahora, primero comenzaron a ganar popularidad en 2012 con marcas como General Electric, Burberry y Food Republic que invitan a los usuarios de Instagram a hacerse cargo de sus feeds por un día.

Lo que comenzó como una forma divertida de colaborar para las marcas y los instagramers, ahora se ha convertido en uno de los aspectos valiosos de cualquier Estrategia de marketing de Instagram .



Si se pregunta qué son las adquisiciones de Instagram y cómo organizarlas para impulsar su Marketing de Instagram esfuerzos, esta publicación es para ti! Pasaremos por seis pasos para una adquisición exitosa de Instagram, cubriendo los diversos tipos de invitados y adquisiciones y las formas de promocionar sus adquisiciones.



IG-takeover @ 2x

¿Qué es una adquisición de Instagram?

Una adquisición de Instagram es el proceso de hacerse cargo de la cuenta de Instagram de otra persona temporalmente y compartir contenido con su audiencia. Las adquisiciones de Instagram son una forma increíble para que las marcas, las personas y las personas influyentes colaboren y realicen una promoción cruzada de contenido.

Las adquisiciones comenzaron con marcas que permitían a otros usuarios de Instagram publicar fotos en sus feeds durante un corto período de tiempo y han seguido evolucionando junto con el conjunto de funciones de Instagram. Las actualizaciones de videos, historias y videos en vivo han agregado dimensiones nuevas y emocionantes a las adquisiciones de Instagram.



¿Por qué las adquisiciones funcionan tan bien?

De acuerdo a Gary Vaynerchuk , un conocido empresario y comercializador de redes sociales:

Estas adquisiciones no solo son divertidas, sino que también son un gran ejemplo de Intercambio de valor 50/50 —Una asociación que es mutua e igualmente beneficiosa.

Con una adquisición, el anfitrión obtiene a alguien que puede aportar valor a sus seguidores mientras el invitado llega a una nueva audiencia con su contenido. En la mayoría de los casos, es una situación en la que todos ganan.



Aquí está nuestra guía sobre cómo organizar una adquisición ...

6 pasos para organizar una adquisición exitosa de Instagram

1. Establezca objetivos y métricas para observar

Cuando se trata de organizar una adquisición de Instagram, es posible que desee considerar primero sus objetivos y las métricas que desea rastrear.

Sus objetivos influirán en la estrategia detrás de su adquisición y las métricas que elija le permitirán medir el éxito de la adquisición.

A continuación, se muestran algunos objetivos y métricas relevantes que podría considerar:

  1. Incrementar el conocimiento de la marca. - Crecimiento de seguidores, alcance, número de visualizaciones, número de menciones en otros canales, etc.
  2. Involucrar a la comunidad - Número de interacciones (me gusta, comentarios, visualizaciones o mensajes directos), número de espectadores en directo, etc.
  3. Promocionar un producto o un evento. - Tráfico a su sitio web, número de conversiones, número de asistentes, etc.

Por ejemplo, Kuno Creative, una agencia de inbound marketing, experimentó con empleados que se hicieran cargo la cuenta de Instagram de la empresa . Sus objetivos eran:

  1. Para aumentar el seguimiento, la presencia y la actividad de Kuno en Instagram
  2. Hacer que la cultura y los valores de la empresa de Kuno sean transparentes y prioritarios al proporcionar constantemente imágenes atractivas

Las métricas que midieron fueron el crecimiento de los seguidores y la tasa de participación, que definieron como ('Me gusta' + 'Comentarios') / 'Seguidores al final de una adquisición'.

Nota al margen: Descubrieron que la tasa de participación semanal promedio en su cuenta de Instagram creció en un 17.14% a través de las adquisiciones de empleados. Si tiene curiosidad por saber más, Andrew Osegi de Kuno Creative escribió un gran artículo sobre las adquisiciones de Instagram de sus empleados y las cosas que aprendieron del experimento .

2. Decide sobre tu invitado

Una vez que haya decidido sus objetivos y métricas, lo siguiente que debe considerar es a quién invitar como invitado. Hay tres tipos comunes de invitados. Dependiendo del objetivo de su adquisición, es posible que desee elegir un tipo de invitado sobre otro.

Estos son los tres tipos principales de invitados con los que podría trabajar para una adquisición de Instagram:

  1. Influenciadores
  2. Empleados o compañeros
  3. Miembros de la comunidad o clientes

Echemos un vistazo a cada uno de ellos a continuación ...

Influenciadores

El tipo de invitado más común son los influencers. Con este tipo de adquisición, influencers en su industria normalmente se haría cargo de su cuenta y compartiría contenido alineado con su área de especialización.

Tener un influencer en la cuenta de Instagram de su empresa es una gran respaldo para tu marca . Muestra a tus seguidores que el influencer confía en tu marca. Sus seguidores también se beneficiarán de poder escuchar a un experto de la industria. Es similar a tener un invitado conocido en tu podcast , Facebook en vivo , o Chat de Twitter .

cómo unirse a un grupo en linkedin

¿Para qué sirven las adquisiciones de influencers?

  • Aportando valor a través de contenido útil
  • Impulsando el compromiso social
  • Sensibilización de marca

Ejemplo: El año pasado, Brian Fanzo , orador principal de la generación del milenio y evangelista del cambio, se hizo cargo de Buffer Historias de Instagram para compartir consejos sobre redes sociales y creación de comunidades.

Toma de posesión de Instagram de Brian Fanzo

Empleados o compañeros

El siguiente tipo de invitado más común son los empleados (o sus colegas). A través de una adquisición de Instagram, sus colegas pueden brindarles a sus seguidores una visión privilegiada de la empresa y conectarse con ellos a nivel personal.

Sus colegas pueden compartir sobre su empresa desde sus perspectivas. Su perspectiva de la empresa puede ser muy diferente a la tuya, lo que hace que estas adquisiciones sean divertidas y entretenidas para tus seguidores. Dejar que se apoderen del Instagram de su empresa también agregue variedad a la cuenta y permita que sus seguidores escuchen e interactúen con más personas de su empresa .

¿Para qué sirven las adquisiciones de colegas?

  • Involucrar a su comunidad y construir relaciones
  • Exhibiendo la cultura de su empresa
  • Construyendo su imagen de marca

Ejemplo: En el pasado, experimentamos con esta estrategia. Lo llamamos #weekinthelife, donde los miembros del equipo de Buffer se turnaron para compartir sobre su vida durante una semana. Como equipo completamente distribuido, esta fue una forma divertida de compartir nuestra forma de trabajar y conectarnos con nuestra comunidad.

Miembros de la comunidad o clientes

También puede invitar a un miembro de la comunidad, cliente o embajador de su empresa para que se haga cargo de la cuenta de Instagram de su empresa y comparta sus experiencias que sean relevantes para su empresa y sus seguidores.

Instagram siempre se trata de comunidad. Hacer que los miembros de la comunidad o los clientes se hagan cargo de la cuenta de Instagram de su empresa demuestra que los valora y confía en ellos . También muestra que está orgulloso de su comunidad y de los clientes que está dispuesto a permitirles publicar en su cuenta de Instagram. Además, pueden compartir una perspectiva diferente sobre su industria y ayudar a crear diversidad en su contenido a través de contenido generado por el usuario .

¿Para qué sirven las adquisiciones comunitarias?

  • Construyendo relaciones con su comunidad y clientes
  • Creando contenido generado por el usuario
  • Exhibiendo a sus increíbles clientes

Ejemplo: Sony Alpha invita a los fotógrafos que usan sus cámaras a hacerse cargo de su feed de Instagram y compartir fotografías tomadas con una cámara Sony Alpha.

Bono: Invitado en otra cuenta de Instagram

En lugar de invitar a los invitados a hacerse cargo de la cuenta de Instagram de su empresa, considere la posibilidad de representar a su empresa como invitado para la adquisición de Instagram de otra persona: un influencer, un miembro de la comunidad o incluso otra empresa.

dónde encontrar imágenes libres de derechos

Esto es un excelente manera de llegar a una nueva audiencia que ha sido creada por otra persona, sin demasiado esfuerzo . Es poco probable que ustedes dos tengan exactamente los mismos seguidores, por lo que estas adquisiciones ayudan a exponer su empresa a nuevas personas. Si tienes una gran marca, es probable que a tu comunidad le encantaría tenerte en sus cuentas de Instagram, lo que facilita la organización de estas asociaciones. ¡Imagínese lo genial que será que sus marcas favoritas aparezcan en su cuenta de Instagram!

¿Para que sirve?

  • Creando conciencia de marca
  • Llegando a una nueva audiencia

Ejemplo: Cuando Brian Fanzo se hizo cargo de las historias de Instagram de Buffer, Brian Peters , nuestro gerente de redes sociales, también se hizo cargo de las Historias de Instagram de Brian Fanzo como Buffer (¿Qué idea de Brian?).

Ejemplo de adquisición de búfer de Instagram

3. Elija un tipo de adquisición

Gracias a las increíbles funciones de Instagram, hay más de un tipo de contenido que sus invitados pueden publicar en la cuenta de Instagram de su empresa. Ellos podrían:

  1. Crear publicaciones de Instagram
  2. Publica en tu Historias de Instagram
  3. Vaya en vivo con su cuenta de Instagram

Publicaciones de Instagram

Tener su publicación de invitado en su galería de Instagram es la forma original de hacerse cargo de una cuenta de Instagram. Esto ayuda a agregar variedad a su galería de Instagram.

Por ejemplo, Controlador de peso invita a su miembro a hacerse cargo de su cuenta de Instagram por un día para compartir sobre sí mismos, su comida y recetas favoritas, y sus experiencias a través de publicaciones de Instagram.

Ejemplo de adquisición de publicación de Instagram

Historias de Instagram

A veces, es posible que desee mantener su galería de Instagram en un tema determinado o ha establecido pautas para sus publicaciones de Instagram. Historias de Instagram puede ser una excelente manera para que un invitado se apodere de su cuenta sin publicar en su galería.

Por ejemplo, ThinkGrowProsper publica citas inspiradoras y consejos en su galería, por lo que una adquisición para publicar en su galería podría no ser adecuada. Por lo tanto, Ruben Chavez, el propietario de la cuenta, invitó a Gary Vaynerchuk a hacerse cargo de las Historias de Instagram de ThinkGrowProsper.

Videos en vivo de Instagram

Videos en vivo de Instagram son otra excelente forma de tomar el control de Instagram sin tener invitados para publicar en su galería. Como esta función es relativamente nueva, todavía no me he encontrado con ninguna toma de control de videos en vivo de Instagram. ¡Pero creo que está sucediendo!

Si conoce alguna marca increíble que esté realizando adquisiciones en vivo de Instagram, nos encantaría saber de usted.

Demostración en vivo de Instagram

Consejo: Hay varios otros detalles más pequeños que le gustaría tener en cuenta. Son:

  • ¿Cuánto tiempo quieres que dure la adquisición? (Las adquisiciones de publicaciones de Instagram tienden a ser de una semana, las adquisiciones de Historias de Instagram suelen ser de un día y los videos en vivo de Instagram probablemente duran una hora o menos).
  • ¿Qué contenido buscas? (Puede ser útil para el invitado saber qué desea que comparta: consejos, opiniones, reseñas de productos, etc.)
  • Para las publicaciones de Instagram, ¿desea utilizar un hashtag de marca? (Puede tener un hashtag para todas sus adquisiciones o uno único para cada adquisición. #Instagramtakeover y #takeovertuesday son hashtags populares para las adquisiciones de Instagram).

4. Promocionar la adquisición

Incluso si las adquisiciones son comunes en la cuenta de Instagram de su empresa, sería bueno anunciarlo y avisar a sus seguidores. Aquí hay algunas formas comunes de promover una adquisición de Instagram:

Anúncielo en Instagram

Puede anunciar la adquisición a través de una publicación de Instagram o una historia un día o una semana antes de la adquisición.

Shopify les informó a sus seguidores sobre una próxima adquisición de Instagram Stories. Estas publicaciones son útiles para las adquisiciones de Historias de Instagram, ya que puede haber más personas que se desplacen por su feed de Instagram que ver todas las Historias de Instagram.

Promocionarlo en otros canales

También puede promocionarlo en sus otros canales de redes sociales (por ejemplo, Twitter, Facebook y Snapchat) para llamar más la atención sobre la adquisición. Es posible que las personas que siguen a su empresa en Twitter, Facebook o Snapchat no sigan a su empresa en Instagram. La promoción cruzada mantiene a todos sus seguidores informados.

Cuando Brian Fanzo se hizo cargo de nuestras Historias de Instagram, también compartimos las divertidas noticias en Twitter.

Ayude a los invitados a promocionar conjuntamente

Después de anunciar y promover la adquisición, también puede invitar a su invitado a hacer lo mismo. Existe un incentivo para promover su propia adquisición de Instagram si quiere que la adquisición sea un éxito.

Amber Mac, que se estaba apoderando de las Historias de Instagram de Shopify, promocionó su adquisición en su propia cuenta de Instagram, utilizando el mismo gráfico que usaba Shopify.

5. Ejecuta la toma de control

Así que aquí es donde dejé el secreto ...

Tu no Realmente ¡Tienes que permitir que tu invitado inicie sesión y controle la cuenta de Instagram de tu empresa!

En general, hay dos formas de realizar una adquisición de Instagram.

  1. A adquisición de cuenta completa donde su invitado tiene acceso a la cuenta de Instagram de su empresa.
  2. A adquisición de semi-cuenta donde su invitado le envía los archivos multimedia para publicar en su nombre.

Adquisición total de la cuenta

Dependiendo de las preferencias y los objetivos, una toma de control total de la cuenta puede ser más adecuada que una toma de control semi-cuenta. Por ejemplo, si desea que su invitado se active con la cuenta de Instagram de su empresa, deberá otorgarle acceso completo a su cuenta de Instagram.

Ventajas:

  • Se sentirá más auténtico, ya que su invitado se habría apoderado de su cuenta.
  • Hay menos problemas, ya que no es necesario que publiques nada en nombre del invitado.
  • Su invitado puede ver y responder rápidamente a los comentarios con su cuenta, especialmente para las Historias de Instagram, ya que las respuestas serán mensajes directos en la cuenta de su empresa.
  • Es la única forma en que su invitado puede publicar su cuenta de Instagram.

Desventajas:

  • Es menos seguro compartir su contraseña en línea y su cuenta podría verse comprometida.
  • Tiene menos control sobre lo que publican sus invitados, cuándo lo publican y qué hacen con la cuenta de su empresa. (Si confía lo suficiente en el invitado, esto no será una preocupación).

Cómo configurar una adquisición de cuenta completa:

Si prefiere una apropiación total de la cuenta, le recomendamos que utilice una forma segura de transferir su contraseña, como Secreto de una sola vez . También será genial cambiar tu contraseña después de cada adquisición como medida de seguridad adicional.

Para utilizar One-Time Secret, escriba su contraseña en el sitio web y cree un enlace secreto. Si desea hacerlo más seguro, también puede establecer una frase de contraseña.

Captura de pantalla de One-Time Secret

Una vez que su invitado abra el enlace para recuperar la contraseña, el enlace desaparecerá para siempre, manteniendo su contraseña segura.

Adquisición de semi-cuenta

Si tiene miedo de comprometer su contraseña o si prefiere ayudar a su invitado a hacer la publicación, una toma de control de semi-cuenta será más adecuada. El invitado simplemente tiene que enviarle las fotos o videos que quiera publicar, y usted puede publicarlos en los horarios que prefiera.

Ventajas:

  • Es más seguro ya que no tiene que compartir su contraseña en línea.
  • Facilita las cosas para su invitado, lo que podría hacer que la asociación sea más atractiva.
  • Tendrás control sobre cuándo publicar las fotos o videos.

Desventajas:

  • Puede parecer menos auténtico si publica en nombre de su invitado.
  • Su invitado no podrá responder con su cuenta. (Todavía pueden responder con su propia cuenta de Instagram).
  • Su invitado no podrá ver ninguna respuesta a sus Historias de Instagram, ya que las respuestas serán mensajes directos en la cuenta de Instagram de su empresa.
  • No podría permitir que su invitado se active con la cuenta de Instagram de su empresa.

Cómo configurar una adquisición de semi-cuenta:

Para una adquisición de semi-cuenta, hay un poco más de trabajo por su parte. Hay dos pasos principales que debe seguir.

Paso 1: obtener los archivos multimedia

Obtenga las imágenes o los videos del invitado a través de su forma preferida o la de su invitado de transferir archivos. Esto podría ser por correo electrónico, Dropbox o Google Drive.

Para las publicaciones de Instagram, también querrás obtener una leyenda de él o ella. Para las Historias de Instagram, su invitado puede crear historias en su teléfono móvil y guardarlas usando el botón 'Guardar' en la aplicación de Instagram.

Botón para guardar historias de Instagram

Paso 2: carga de los archivos multimedia

Para publicaciones de Instagram, puede usar Búfer para Instagram para publicar automáticamente para usted o para enviarle una notificación en su teléfono inteligente cuando sea el momento de publicar.

La ventaja aquí es que tú no tiene que transferir manualmente los archivos desde su escritorio a su teléfono móvil . Cuando programe un recordatorio de Instagram con la aplicación web Buffer, transferiremos automáticamente la foto a su teléfono inteligente a través de la aplicación Buffer.

Para las Historias de Instagram, necesitaría transferir los archivos a su teléfono inteligente, ya que no hay una forma de publicarlos directamente en el escritorio en este momento. (Una buena solución es programar recordatorios de Instagram usando Buffer nuevamente, pero en lugar de publicar en su galería, presione 'Cancelar' y vaya a sus Historias de Instagram).

Cuando desee publicar las historias, deslice hacia arriba para acceder a las fotos y / o videos agregados a su teléfono móvil en las últimas 24 horas.

Rollo de cámara de Instagram Stories

Consejo: Si esta usando Buffer para empresas , puede agregar a su invitado como miembro del equipo de su organización y dejar que agreguen publicaciones a su cola de búfer. Esto le evitará a usted y a su invitado la molestia de transferir archivos y coordinar el tiempo de las publicaciones. Aquí está una publicación completa sobre cómo hacer eso .

6. Finalizar

Una vez que haya completado la adquisición de Instagram (¡yay!), Lo único que queda por hacer es revisar el desempeño de la adquisición.

Una de las mejores formas de medir el éxito es comparar el cambio en las métricas que identificó en el primer paso. Por ejemplo: ¿Cuántos seguidores obtuviste durante la adquisición? ¿Cuánto compromiso recibiste?

Kuno Creative, la agencia de inbound marketing mencionada al comienzo del artículo, midió el crecimiento de sus seguidores a lo largo de varias adquisiciones de Instagram y descubrió que han ganado 450 seguidores desde que comenzaron a ejecutar adquisiciones de Instagram .

marketing en redes sociales para empresas locales
Crecimiento de seguidores de Kuno Creative Instagram

Además de mirar los números, Kuno también analizó lo que funcionó bien para ellos. Descubrieron que el contenido que capitalizaba temas de tendencia, videos, GIF, bumeranes e imágenes de alta calidad funcionaba bien durante las adquisiciones.

Finalmente, lo último que debe hacer es mostrar su agradecimiento a su invitado. En Buffer, nos gusta darles a nuestros invitados una pequeña ficha de botín siempre que sea posible. Al mismo tiempo, les preguntamos a los invitados si tienen algún comentario para nosotros con respecto a la colaboración.

A ti

Instagram lanzó muchas funciones y mejoras excelentes en 2016. Creo que continuará haciéndolo en 2017, ¡haciendo que las adquisiciones de Instagram sean aún más emocionantes! Como resumen, estos son los seis pasos para organizar una gran adquisición de Instagram:

  1. Establezca metas y métricas para observar
  2. Decide por tu invitado
  3. Elija un tipo de adquisición
  4. Promocionar la adquisición
  5. Ejecuta la toma de posesión
  6. Envolver

¿Has realizado adquisiciones de Instagram como anfitrión o invitado antes? ¿Cómo fue? ¿Tiene algún consejo para una gran adquisición de Instagram?

Gracias.



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