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Anatomía de una publicación de Facebook perfecta: exactamente qué publicar para obtener mejores resultados

Publicas en tu pagina de Facebook , con la esperanza de que haya encontrado algo que funcione.

Qué bueno sería saber que la publicación que acaba de publicar tiene la mejor oportunidad de maximizar los clics, los me gusta y los comentarios.



Publicaciones de Facebook especialmente, dada la dramática sumergirse en el alcance —Puede sentirse como un misterio. ¿Cómo se crea la publicación de Facebook perfecta? ¿Existe la publicación perfecta en Facebook?



Fui a buscar respuestas y encontré un montón de mejores prácticas y ejemplos de lo que se incluye en una publicación perfecta de Facebook. Vea los resultados a continuación, pruebe los consejos y estrategias en sus propias publicaciones y observe cómo aumentan sus estadísticas de Facebook.

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La anatomía de una publicación de Facebook perfecta

Desde el principio, esto es lo que encontré como los cinco ingredientes que forman parte de una publicación perfecta en Facebook . Me sumergiré en más detalles sobre cada uno de estos más adelante en el artículo.



Una publicación de Facebook perfecta:

  1. es un enlace
  2. es breve: 40 caracteres o menos, si puedes moverlo
  3. se publica en horas no pico
  4. sigue otras publicaciones en un horario regular
  5. oportuno y de interés periodístico

Varias páginas de Facebook han tenido un gran éxito con este estilo particular de publicación. Llevar este de The Muse , por ejemplo (una página de Facebook que habitualmente atrae al 50 por ciento de sus fans por publicación). Clava los elementos del tipo de publicación, la longitud y las imágenes.

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Correo por La musa diaria .

Por supuesto, al igual que con todas las mejores prácticas que se mencionan a continuación, puede tomarlas como punto de partida para sus propios experimentos y pruebas. Los probaré también en la página Buffer y espero poder compartir con ustedes los resultados más adelante.

Entremos un poco más en detalle sobre cada ingrediente perfecto.

1. Una publicación de Facebook perfecta es una publicación de enlace.

Los datos aquí son bastante convincentes:

Normalmente, la longitud máxima de un párrafo en un mensaje comercial es
Las publicaciones de enlaces que utilizan el formato de enlace de Facebook integrado reciben el doble de clics en comparación con los enlaces escritos en una actualización de fotos.

Los datos vienen del propio Facebook , que realizó estudios sobre la cantidad de clics para diferentes tipos de publicaciones. Sus hallazgos sugieren que el formato de enlace triunfa sobre las fotos y sus pautas apuntan a un tipo de publicación (estado, foto, enlace, video) que se ajusta a la historia.

Al compartir contenido en Facebook, la elección suele ser entre compartir como un enlace y compartir como una foto. Parece que los mejores resultados provendrán de los enlaces.

Entonces, ¿cómo se ve una publicación de enlace en comparación con una publicación de foto?

¿Y cómo publicar uno y no el otro?

Las publicaciones con enlaces aprovechan las metaetiquetas de la página web, incluida la información sobre el título, la descripción y las fotos de la página. Cuando pegas un enlace en el cuadro de actualización de tu página de Facebook, Facebook extraerá esta información automáticamente y la colocará en un formato de enlace. A continuación, se muestra un ejemplo de la página de búfer.

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Las publicaciones de fotos requieren que cargue y adjunte una foto a su actualización. La foto está sola, debajo del texto personalizado que elija agregar. También puede incluir un enlace en el texto personalizado (estos son los enlaces que no obtienen la mejor tasa de clics en comparación con las publicaciones de enlaces).

Captura de pantalla 27/10/2014 a las 11.03.56 a. M.

Es posible que el redactor de actualizaciones en Facebook no aclare de inmediato la forma de crear una publicación de enlace. Cuando esté escribiendo una nueva actualización, no verá un ícono para ingresar un enlace. Las opciones en la parte superior son para Estado, Foto / Video y Oferta / Evento.

compositor de paginas de facebook

Para compartir un enlace, copie y pegue una URL en la ventana del redactor.

Después de uno o dos segundos, Facebook mostrará la metainformación del enlace: título, descripción y foto.

Una vez que esto suceda, puede eliminar la URL de la ventana del redactor y escribir su propia introducción pegadiza.

buffer-fb-post

Para que las cosas se vean exactamente bien con el enlace que comparte, puede controlar el texto y la imagen editando las etiquetas de gráficos abiertos en su página. Hemos escrito aquí sobre cómo funciona todo este proceso , y si desea verificar su progreso antes de publicar una actualización, puede ingresar su URL en el Depurador de Open Graph de Facebook herramienta para obtener una vista previa (y verifique qué puede necesitar reparación).

En cuanto a qué escribir (y cuánto decir), también hay una cantidad perfecta para eso.

2. Una publicación de Facebook perfecta es corta, con tan solo 40 caracteres si es posible

Las publicaciones de esta longitud tienden a recibir una tasa de me gusta y una tasa de comentarios más altas; en otras palabras, más compromiso.

Un estudio de Buddy Media de 100 top en Facebook encontró que 40 caracteres o menos reciben la mayor participación en promedio (también sucede que estas publicaciones ultra cortas son los tipos de publicaciones menos frecuentes en Facebook).

de que tamaño es un banner de fb
Captura de pantalla 28/10/2014 a las 6.02.22 a. M.

Otros estudios han confirmado la máxima de 'más corto es mejor'. BlitzLocal estudiado 11.000 páginas de Facebook y descubrió que la participación aumentaba a medida que las publicaciones se acortaban. Track Social notado el mismo efecto en su estudio: las llamadas publicaciones 'pequeñas' de cero a 70 caracteres vieron la mayor cantidad de me gusta, comentarios y respuestas .

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Cuarenta personajes no parece mucho. ¿Qué tipo de mensaje puedes incluir en tu publicación con tan poco espacio?

Aqui hay un par de ejemplos:

ejemplo de moz FB

(27 caracteres)

Ejemplo de fortuna FB

(48 caracteres)

como nosotros en facebook en blanco y negro

Y tenga en cuenta que también podrá utilizar el título del enlace y el texto de la descripción para atraer a los lectores a hacer clic, comentar y participar. La introducción de 40 caracteres es más un adelanto, complementado por el texto en el propio enlace.

3. Se envía una publicación de Facebook perfecta en horas no pico

El proceso de pensamiento es el siguiente: compites con cientos de miles de publicaciones que se pueden ver en el Feeds de noticias de Facebook de tus fans. Si publica sus actualizaciones cuando pocos otros lo están publicando, sus actualizaciones tienen más posibilidades de pasar.

Ya nos hemos referido a este 'Efecto infomercial nocturno' antes. Y Track Maven encontró algunos datos para respaldarlo.

En su estudio de 5.800 páginas y más de 1,5 millones de publicaciones, Track Maven propuso las mejores prácticas y consejos para las marcas. Entre los consejos, publique los sábados y domingos y publique después del horario laboral habitual.

Para obtener un lugar en el servicio de noticias de Facebook de un usuario, intente cambiar su estrategia de programación de publicaciones durante los momentos más populares de la semana laboral a los momentos más efectivos.
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La mejor ventana para un día laboral es a las 5:00 p.m. hasta la 1:00 a.m., hora del este. Para otro aumento en el compromiso, intente publicar el fin de semana.

Aquí tienes una infografía útil, creada por HubSpot y Track Maven .

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4. Una publicación de Facebook perfecta es parte de una estrategia de intercambio constante

Mark Schaefer y Tom Webster analizaron datos en 8.000 páginas de Facebook (datos cortesía de AgoraPulse ) para identificar cómo las marcas se vieron afectadas por la aparente caída en el alcance orgánico. Salieron con algunas estadísticas intrigantes (más del 70 por ciento de las páginas tenían una disminución del 30 por ciento o más en el alcance orgánico) y algunas de las mejores prácticas del puñado de páginas que están teniendo éxito.

En particular, se centraron en cuatro páginas que habían tenido éxito y las cuatro características que cada página tenía en común:

  1. Se dirigen a una audiencia con una fuerte pasión.
  2. Publican muy buen contenido (al menos, muy bueno para su público objetivo)
  3. Publican de manera muy constante (al menos una vez al día, a menudo más)
  4. Obtienen MUCHAS acciones (gracias a los 3 puntos anteriores), y las acciones son lo que ofrece el nivel más alto de visibilidad 'viral' para el contenido de una página.

Supongamos que tienes una audiencia apasionada por tu página (por eso se convirtieron en fans, ¿no?).

Supongamos también que está publicando buen contenido.

¿Cuál es el tercer ingrediente clave?

Consistencia .

Las páginas exitosas de este estudio publicaron al menos una vez al día, creando una expectativa entre sus fanáticos de contenido consistente y de calidad. Hay varias formas de cumplir con el cronograma con sus publicaciones de Facebook configuradas calendario de contenido o regístrate en un programador gratuito como Buffer . Entonces comience a llenar su cola con contenido de calidad.

5. Una publicación de Facebook perfecta incluye un elemento de interés periodístico (opcional)

Es posible que este último punto no se aplique a algunas marcas cuyo contenido e industria no se prestan bien a la puntualidad. Todavía …

Si alguna vez hay una manera de deslizarse en un ángulo de interés periodístico en su publicación de Facebook, hágalo.

Los últimos ajustes de Facebook a su algoritmo News Feed dar un ligero impulso a los temas de actualidad y tendencias .

Hemos escuchado comentarios de que hay algunos casos en los que una publicación de un amigo o una página a la que estás conectado solo es interesante en un momento específico, por ejemplo, cuando ambos están viendo el mismo juego de deportes o hablando sobre el estreno de la temporada de un programa de televisión popular.

Facebook está realizando esta actualización de dos maneras:

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  1. Tener en cuenta los temas de tendencia
  2. Observar cuándo a la gente le gusta una publicación o comentarla

El primer elemento está relacionado con la sección de 'tendencias' de Facebook del sitio, que identifica temas y conversaciones que son populares entre los usuarios.

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El segundo elemento determina la velocidad a la que a los usuarios les gusta o comentan una publicación. Actualmente, Facebook considera el número total de me gusta y comentarios como un factor para mostrar o no una publicación en la sección de noticias. Con esta última actualización, otra consideración será cuándo se produzcan esos me gusta y comentarios.

Que hace tu ¿Qué aspecto tiene una publicación de Facebook perfecta?

Con suerte, estas mejores prácticas le han dado algunas ideas sobre qué probar con su estrategia de marketing de Facebook.

  • ¿Obtienes más participación cuando compartes un enlace optimizado o una foto?
  • ¿Cuál es tu número perfecto de caracteres de Facebook?
  • ¿Puede obtener más alcance publicando por la noche y los fines de semana?

Me encantaría saber cómo le resultan estas pruebas y si ya ha encontrado prácticas perfectas para su página de Facebook. ¡Comparte los comentarios!

Fuentes de imagen: Buscador de iconos , Blurgrounds , Fotos de archivo de inicio , PlaceIt , HubSpot , Facebook , Medios de órbita , SumAll



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