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La guía para principiantes sobre acortadores de URL: cómo acortar y rastrear enlaces para redes sociales

A veces me siento como Los acortadores de URL son algunas de las herramientas más sencillas del marketing en Internet. , y ha habido más de un par de ocasiones en las que me hubiera gustado que alguien me hubiera dado algún consejo sobre los acortadores de URL antes en mi carrera de marketing .

Por ejemplo:

Que haces con enlaces realmente largos?



Y si quieres rastrear los resultados?

¿Qué pasa si el vínculo, largo y difícil de manejar, eclipsa el contenido?

Por lo tanto, si es nuevo en el mundo de los acortadores de URL, al igual que yo, aquí hay una lista de cosas que puede resultarle útil saber.

Acerca del acortamiento de URL…

Si eres nuevo en el espacio de marketing de redes sociales, probablemente te hayas enterado de uno de nuestros pequeños secretos sucios.

Los enlaces pueden resultar un poco difíciles de manejar a veces.

Ellos pueden conseguir largo .

cadena de URL larga

Pueden conseguir un poco complejo (especialmente cuando los está rastreando).

URL larga

A veces pueden ser un poco distraer .

URL de seguimiento

Y si está tratando de compartir información útil con una audiencia cada vez mayor, no querrá que los enlaces a todo ese contenido de oro eclipsen sus esfuerzos.

servicios de redes sociales para pequeñas empresas

Gracias a Dios por los acortadores de URL.

(Aquí hay un ejemplo, con pomerania, de un enlace largo que se ha abreviado a buff.ly/1irhfHu).

Estas herramientas súper simples pueden ahorrarle muchos dolores de cabeza cuando se trata de realizar un seguimiento de sus enlaces. Además, hacen que nuestros tweets, estados y otras actualizaciones se vean súper limpios.

¿Dónde y cómo se pueden acortar las URL?

Afortunadamente, tenemos toneladas de excelentes herramientas a nuestra disposición para acortar las URL, incluidas las redes nativas y los paneles de control que usamos todos los días.

En términos de herramientas, hay algunos sitios interesantes que manejan el acortamiento de URL, incluidos análisis completos y archivos de todo lo que acorta. Para estos servicios (y para el acortamiento de URL en general), su URL se reemplaza por un nuevo dominio (por ejemplo, kevanlee.com cambia a bit.ly) y el enlace permanente se reemplaza por una cadena de números y / o letras (por ejemplo, kevanlee .com / best-writing-articles cambia a bit.ly/df8jpI1).

Estos son algunos de los servicios de acortamiento de enlaces más populares:

Así es como se ve cuando usa goo.gl , Acortador de URL de Google:

acortador de google

En goo.gl, bit.ly y otros, no solo obtienes una URL agradable, limpia y abreviada, sino que también obtienes estadísticas sobre los clics de todas las URL que acortas.

Además de estas herramientas de acortamiento, muchas redes sociales y paneles de gestión de redes sociales también proporcionan una forma de acortar URL largas automáticamente.

Por ejemplo, cualquier enlace compartido con Buffer se acortará automáticamente una vez que se agregue a su actualización.

URL acortada del búfer

Puede optar por utilizar el acortador 'buff.ly' propio de Buffer, o los acortadores en bit.ly, j.mp o soluciones personalizadas.

Twitter también acorta automáticamente los enlaces. Esto puede suceder de diferentes formas: Twitter utiliza su propio servicio de acortamiento t.co a menudo en enlaces compartidos en dispositivos móviles, Twitter a veces incluye la URL completa (menos la parte http: //) o truncará el enlace después de mostrar el dominio y parte del enlace permanente.

En cada caso, cualquier enlace que publique en Twitter solo ocupará 22 caracteres.

(Actualización: ¡Muchas gracias a aquellos en los comentarios que nos llevaron por el camino correcto aquí!)

Captura de pantalla 31/10/2015 a las 6.58.40 a. M.

6 ideas sobre cómo utilizar acortadores de URL en su marketing

Si alguna vez visitas el feed de Twitter de Moz , es posible que notes algo único en sus enlaces.

Están usando una URL corta personalizada: mz.cm.

cómo anunciar en fb gratis

¡Fresco!

Entonces enlaces como este:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

Conviértete en enlaces como este:

http://mz.cm/1gpgLAJ

Esta puede ser una gran oportunidad para extender algo de marca a los enlaces abreviados que comparte en las redes sociales. Y como mínimo, podría ser un experimento divertido para ver si ayuda a aumentar la participación en sus actualizaciones (he escuchado que a algunas personas les va mejor con URL cortas personalizadas, a algunas les va mejor con URL completas y a otras les va mejor con buff.ly o bit.ly URL.)

Kevan armó este video rápido sobre cómo configurar un dominio corto personalizado. Puede comprar dominios cortos personalizados en sitios como Name.com y configúrelos para acortar automáticamente sus enlaces con bit.ly y Buffer .

Y el resultado:

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2. Realice un seguimiento de todos los clics y observe cómo cambian las cosas con el tiempo.

Acortar enlaces es valioso en sí mismo, pero ¿cómo sabe que las personas hacen clic en ellos?

¡Buenas noticias! Algunos acortadores de URL también te permiten rastrear esos enlaces. =) Hay algunas formas en que estos enlaces tienden a ser rastreados:

Algunos acortadores de URL rastrean los propios enlaces.

Bitly es un ejemplo fantástico de esto. Bitly le muestra cuántas veces se ha hecho clic en uno de sus enlaces, dónde se ha compartido el enlace y cómo otros enlaces acortados por Bitly (Bitlinks) están dirigiendo tráfico al mismo contenido.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo se ve:

estadísticas pequeñas

Algunos acortadores de URL adjuntan automáticamente datos de seguimiento de Google Analytics.

De acuerdo, puede agregar manualmente Códigos de seguimiento UTM a cualquier enlace, y luego acórtelos con un acortador de enlaces básico. Pero algunas herramientas le permitirán preestablecer esos códigos de seguimiento y luego agregarlos automáticamente a los enlaces que acorte.

Aquí es donde el Buffer acortador de enlaces realmente brilla, en mi opinión. Si está utilizando el plan Buffer for Business, puede agregar fácilmente (y automáticamente) códigos de seguimiento UTM a cualquier enlace que comparta con Buffer. ¡Te mostraré exactamente cómo hacer esto más adelante en esta publicación! =)

Una cosa que me encanta del servicio de acortamiento de enlaces de Bit.ly es la capacidad de nombrar URL cortas. Esto significa que podemos convertir un enlace como este:

http://bit.ly/1LYGfyq

En algo que refleje el contenido del enlace en sí:

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bit.ly/tips-4-tw (un enlace a un artículo sobre consejos de Twitter)

Personalizar un enlace abreviado puede ser una forma fantástica de darles a las personas un poco de contexto sobre el lugar al que irán cuando hagan clic en ese enlace diminuto.

4. Agrega una URL abreviada a tu video.

Si está ejecutando una campaña publicitaria que dirige a las personas a un sitio web determinado, querrá que las personas recuerden adónde se supone que deben ir.

Eso puede ser complicado cuando se trata de una URL muy larga. Pero un acortador de enlaces puede hacer que los destinos en línea sean mucho más fáciles de recordar.

Por ejemplo, estoy escribiendo este artículo como Facebook lanza su nueva y espectacular función de anuncios para clientes potenciales . Es una forma nueva y atractiva de realizar publicidad dirigida.

Pero toda la información interesante al respecto está en una página con una URL bastante larga:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

Una URL larga como esa podría no ser un problema, excepto que Facebook está educando a la gente sobre esta nueva función. a través de un video . Y no sé ustedes, pero me costaría mucho recordar esta URL después de ver un video.

Afortunadamente para nosotros, Facebook acortó ese enlace a una URL mucho más fácil de recordar:

fb.me/leadads

Eso es mucho más fácil de recordar y parece súper limpio al final de esta ¡video!

5. Agregue una URL abreviada a un correo electrónico de texto sin formato.

La mayoría de los enlaces que las personas interactúan implican algo más que una cadena de caracteres URL. Probablemente todos estamos acostumbrados a hacer clic en botones y enlaces de texto, y no nos encontramos a menudo frente a una URL larga de frente.

Esto puede hacer que encontrar URL largas y 'feas' (especialmente aquellas que están decoradas con códigos UTM) sea aún más discordante para su audiencia, especialmente en correos electrónicos de texto sin formato. Afortunadamente, una URL corta puede convertir un correo electrónico de texto sin formato con URL largas y fibrosas en un mensaje mucho más legible.

6. Agrega una URL abreviada a una pieza impresa.

Suponga que desea publicar un anuncio impreso en una revista para uno de sus productos. Espera que el anuncio genere tráfico a su sitio, pero hay un problema: la página ideal a la que desea enviar a la gente es muuuuuuy larga.

Pero si acorta esa URL, es posible que tenga algo no solo más memorable, sino también más imprimible. Ahorrará más de ese valioso espacio para el contenido real del anuncio y dedicará menos a tratar de hacer que una larga cadena de caracteres de URL se vea bonita.

Pero no tiene por qué limitarse a los anuncios impresos: una URL más corta puede funcionar para todo tipo de situaciones impresas:

  • Tarjetas de agradecimiento
  • Inserciones de cupones
  • Incluso cartas a donantes

Sabe lo que pueden hacer los acortadores de enlaces por usted y su negocio. Veamos cómo puede acortar sus propios enlaces (y rastrearlos) en Buffer y Google Analytics. (Aviso: esto está usando las funciones de Buffer for Business .)

Primero inicie sesión en Buffer y haga clic en 'Configuración'. Luego, elija 'Acortamiento de enlaces' en el menú desplegable.

Eso lo llevará al lugar donde administrará sus servicios de acortamiento de enlaces (incluido nuestro acortador de enlaces buff.ly) y seguimiento de enlaces.

A continuación, puede seleccionar el servicio de acortamiento de enlaces que desea utilizar. No necesita ningún servicio adicional de acortamiento de enlaces para acortar los enlaces: podemos recortarlos automáticamente a una URL corta de buff.ly.

acortadores de enlace de búfer

¿Ya tienes una cuenta bit.ly? No hay problema: puede conectar su cuenta directamente a sus perfiles de Buffer. Esto significa que Buffer enviará toda esa información de seguimiento directamente a su panel de bit.ly. =)

Ya sea que elija buff.ly o bit.ly, ¡aún puede rastrear sus clics en Buffer! Simplemente vaya a la pestaña 'Análisis'.

Entonces, ¿qué pasa con los códigos de seguimiento? Si está utilizando Google Analytics, está de enhorabuena: Buffer for Business puede agregar códigos de seguimiento UTM a cada enlace que compartas! Todo lo que necesita hacer es elegir los códigos UTM que desea usar para sus perfiles de Buffer y luego Buffer se encarga del resto. =)

Así es como funcionan los códigos UTM personalizados en Buffer:

Para agregar códigos de seguimiento a sus enlaces abreviados, puede desplazarse hacia abajo hasta la sección inferior 'Seguimiento de campañas de Google Analytics', activar 'Habilitar seguimiento de campañas' y luego presionar el botón 'Personalizar seguimiento de campañas'.

Una vez que presione ese botón, verá algunos campos donde puede agregar nombres de fuentes, medios y campañas a sus vínculos.

seguimiento de campañas personalizadas de códigos utm de búfer

Si desea conocer en profundidad cómo utilizar los códigos UTM, puede que disfrutes este artículo , pero mientras tanto, aquí hay un enfoque de alto nivel que le gustaría adoptar por ahora:

  • Piensa en tu Nombre de campaña como una razón por la que el tráfico se dirige a su sitio. Dado que Buffer aplica esto a cada enlace que comparte, podría ser útil usar simplemente 'Buffer' o el nombre de su perfil para esta pieza.
  • Tu fuente de la campaña describe el lugar de donde proviene el tráfico. Una opción que podría ser útil es poner el nombre de la red social en la que se encuentra su perfil. (Por ejemplo, si está compartiendo desde su perfil de LinkedIn, es posible que desee poner 'linkedin' como su fuente).
  • Tu medio de campaña describe cómo llegan las personas a su sitio. Para los enlaces de redes sociales, normalmente me gusta configurar el medio como 'social'.

(Y, por supuesto, puede ser tan creativo como quiera con sus enlaces; ¡estas son solo sugerencias!)

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Una vez que haya agregado el seguimiento de vínculos a su acortador de URL en Buffer, todo lo que necesita hacer es comenzar a compartir vínculos. Así es como se desarrolla eso:

  1. Agrega un enlace a su cola de búfer (como de costumbre).
  2. El búfer lo acorta automáticamente. Verás que esto sucede mientras configuras tu publicación.
  3. Cuando Buffer lo acorta, la herramienta también agrega esos códigos de seguimiento de Google Analytics al enlace.
  4. Cuando su publicación se publique, su audiencia solo verá el enlace corto, pero cuando hagan clic en él, serán dirigidos a una URL etiquetada.

A ti

Hemos explorado algunos de los conceptos básicos de los acortadores de URL y cómo funcionan, pero hay mucho más en estas herramientas que no hemos cubierto aquí. Soy curioso: ¿Qué consejo le darías a alguien nuevo en acortar las URL para su marketing en redes sociales?

¡Me encantaría conversar sobre esto contigo en los comentarios o en Twitter!

Fuentes de imagen: Pexels , Pablo



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