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La guía completa para comenzar con los anuncios de Facebook

Resumen

En esta publicación, compartiremos contigo todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de Facebook para poner en marcha tus campañas, así como todo lo que hemos aprendido de nuestras propias experiencias.

Aprenderás

  • Cómo configurar su primera campaña de anuncios de Facebook
  • Sugerencias para configurar públicos, orientación, ubicaciones y más
  • Especificaciones exactas para creatividades: tamaños de imagen hasta el píxel
  • El ROI que puede esperar lograr con los anuncios de Facebook

Comprender cómo aprovechar los anuncios de Facebook se está convirtiendo en una parte básica de casi todas las estrategias de redes sociales. Y si tu quieres haz que se vean tus publicaciones en Facebook , es cada vez más probable que tenga que Pague el alcance con los anuncios de Facebook.



Publicidad pagada en Facebook parece ser una de las formas más inmediatas de impactar el alcance de su contenido. Aunque no está exento de preguntas. ¿Qué tan bien funciona? ¿Qué tipo de compromiso obtienes?



Y que puedes esperar por tu dinero duramente ganado?

En esta publicación, compartiremos contigo todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de Facebook para poner en marcha tus campañas, así como todo lo que hemos aprendido de nuestras propias experiencias.



Saltemos de inmediato ...

¿Desea obtener más información sobre los anuncios de Facebook? Consulte nuestra guía completa de anuncios de Facebook aquí y aprenda todo lo que necesita para comenzar .

Cómo configurar una campaña de anuncios de Facebook

Paso 1: establezca algunos objetivos para sus anuncios de Facebook

Antes de lanzarse y crear anuncios, es importante que primero piense por qué está anunciando y qué pretende lograr. Al establecer algunos objetivos antes de publicar anuncios, también tiene algo con lo que medir su éxito.



Por ejemplo, si está buscando aumentar las descargas de su aplicación móvil a través de los anuncios de Facebook, podría establecer una meta de 100 descargas en el primer mes. Esto también lo ayudará a la hora de elegir el objetivo correcto para su campaña de anuncios de Facebook en el Paso 3 a continuación. Algunos ejemplos más de objetivos podrían ser:

  • Aumentar el tráfico a mi sitio web desde Facebook
  • Incrementar la asistencia a mi evento
  • Genere nuevos clientes potenciales
  • Incrementar el alcance de nuestro contenido en Facebook
  • Impulsar el compromiso de nuestra página de Facebook

Paso 2. Dirígete al Administrador de anuncios de Facebook

Todas las campañas publicitarias de Facebook se ejecutan a través de Administrador de anuncios de Facebook herramienta, que puedes acceso a través de un enlace directo en facebook.com/ads , o haciendo clic en 'Administrar anuncios' en el menú desplegable de su cuenta de Facebook, o haciendo clic en cualquiera de las CTA en su Pagina de Facebook .

Promociones de anuncios en la página de Facebook

Una vez que esté en el Administrador de anuncios, puede navegar con el menú en el lado izquierdo de la página. Para comenzar con su primer anuncio, haga clic en el botón verde en la esquina superior derecha de la página.

Paso 3. Elija su objetivo

Cuando haces clic para crear un anuncio de Facebook, irás a una página donde eliges el objetivo de tu campaña. Aquí hay 15 opciones para lo que podría querer lograr:

objetivos-anuncios-facebook

Con Facebook, tiene muchas formas diferentes de abordar una campaña publicitaria. Por lo general, estas formas pueden incluirse en tres categorías de beneficios:

Conciencia

Objetivos que generan interés en su producto o servicio:

  • Impulsa tus publicaciones
  • Promueve tu pagina
  • Llegue a personas cercanas a su empresa
  • Incrementar el conocimiento de la marca
  • Incrementa tu alcance

Consejo superior: Para presupuestos reducidos, es probable que obtenga el máximo rendimiento de su inversión con los tipos de anuncios de conocimiento. Moz encontró ese dólar por día puede aumentar su audiencia en 4.000 personas (esto no coincide con nuestra experiencia, aunque vale la pena intentarlo).

Consideración

Objetivos que hacen que las personas empiecen a pensar en tu negocio y busquen más información al respecto:

  • Envía personas a un destino dentro o fuera de Facebook
  • Obtenga instalaciones de su aplicación
  • Aumente la asistencia a su evento
  • Obtener visualizaciones de video
  • Recopile clientes potenciales para su negocio

Conversión

Objetivos que animan a las personas interesadas en su negocio a comprar o utilizar su producto o servicio:

  • Aumente las conversiones en su sitio web
  • Aumente la participación en su aplicación
  • Consiga que la gente reclame su oferta
  • Promocionar un producto o catálogo
  • Consiga que la gente visite sus tiendas

Una vez que haya seleccionado su objetivo de marketing, se le pedirá que nombre su campaña:

como verificas tu cuenta de twitter
nombre-de-anuncios-de-facebook

Para obtener un desglose de cómo configurar cada uno de los 15 tipos de anuncios de Facebook, Consulte nuestra guía completa de anuncios de Facebook aquí y aprenda todo lo que necesita para comenzar. .

Botón de creación de anuncios de Facebook Ads

Paso 4: define tu audiencia y presupuesto

Personalizando su objetivo audiencia

Este paso es extremadamente crucial para el éxito de sus campañas de anuncios de Facebook. La audiencia de su anuncio se puede personalizar en función de los siguientes datos demográficos:

  • Localización , comenzando con un país, estado, ciudad, código postal o dirección, y refinando aún más con un radio de una milla
  • Edad
  • Género
  • Idiomas
  • Intereses - Facebook analiza los intereses y la actividad de una persona, las páginas que le gustan y temas estrechamente relacionados.
  • Comportamientos - Cosas como el comportamiento y la intención de compra, así como el uso del dispositivo
  • Conexiones - Elija mostrar el anuncio a todas las personas, solo a las que están conectadas a Buffer o a las que no están conectadas a Buffer

Además, con la configuración de Conexiones, puede elegir la segmentación avanzada, que le permite incluir o excluir a las personas que están conectadas a determinadas páginas, aplicaciones o eventos. También puede personalizar aún más su orientación utilizando audiencias personalizadas para reorientar a las personas que ya han interactuado con su empresa.

Ejemplo: elegir una audiencia para un anuncio de búfer

Facebook recomienda limitar su alcance de manera específica para maximizar el impacto de su anuncio. Fuimos bastante limitados con este experimento, eligiendo los siguientes datos demográficos de la audiencia:

  • Ubicación: Estados Unidos
  • Intereses: Redes sociales
  • Excluidos: personas a las que ya les gusta Buffer
  • Edad: 18-65 +
  • Idioma: inglés (EE. UU.)

Esto nos dio un alcance estimado de hasta 3200 personas de 14 millones. Las 3200 personas son la cantidad de personas que podríamos esperar que estuvieran en línea un día determinado y pudieran ver nuestro anuncio.

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Estableciendo su presupuesto

Una vez que haya seleccionado su público objetivo, a continuación, debe elegir cuánto le gustaría invertir en su anuncio. Cuando establezca un presupuesto, es importante recordar que esta cifra representa la cantidad máxima de dinero que desea gastar. También puede establecer su presupuesto a diario o de por vida:

  • Diario: Un presupuesto diario es el promedio que invertirá todos los días.
  • Toda la vida: Un presupuesto de por vida es el máximo que gastará durante la vida útil de su conjunto de anuncios.
presupuesto-anuncios-facebook

Paso 5: crea tu anuncio

¡Aquí es donde se pone realmente divertido! Ahora es el momento de elegir las imágenes (o video), el título, el texto del cuerpo y dónde se mostrará su anuncio en Facebook. Para el texto, obtienes 90 caracteres para compartir un mensaje rápido que aparecerá sobre tu (s) imagen (s) o video.

Hay dos formas de crear anuncios: utilizando una publicación existente o creando un nuevo anuncio. A continuación, presentamos un vistazo rápido a ambas opciones.

Usando una publicación existente

Para ciertos tipos de anuncios, como impulsar publicaciones, puede crear su anuncio utilizando una publicación existente que ya se haya compartido en su página de Facebook. Para ello, seleccione la opción 'Usar publicación existente' de la Administrador de anuncios de Facebook tablero. Desde aquí, puede elegir de qué página desea seleccionar una publicación y elegir una publicación individual de esa página para usar como su anuncio:

puesto existente

Creando un nuevo anuncio

Si desea crear su anuncio a partir de un lienzo en blanco, la primera tarea es seleccionar el formato que le gustaría utilizar para su anuncio. Los anuncios de Facebook se ven ligeramente diferentes según los resultados que desee. Facebook ofrece actualmente 5 formatos diferentes para anuncios:

  • Carrusel: cree un anuncio con 2 o más imágenes o videos desplazables
  • Imagen única: cree hasta 6 variaciones de su anuncio utilizando 1 imagen
  • Vídeo único: crea un anuncio con un vídeo.
  • Presentación de diapositivas: cree un anuncio de video en bucle con hasta 10 imágenes
  • Canvas: cuenta una historia más inmersiva combinando imágenes y videos
formato de anuncio de facebook

Nota: Los formatos disponibles para usted variarán según el objetivo que estableció para su anuncio durante el Paso 3 un poco antes en esta publicación.

Una vez que se selecciona el formato, debe agregar el contenido a su anuncio (las imágenes o el video y la copia). Esta parte es increíblemente importante para que su anuncio se destaque dentro de los feeds de Facebook o Instagram. Si su anuncio va a ser un éxito, desea que su imagen y texto sean lo suficientemente atractivos como para que la gente quiera hacer clic.

facebook-ads-crear

Las especificaciones de imagen o video recomendadas normalmente se colocan al lado del área de la pantalla donde carga su contenido, pero como regla general:

El crowdfunding es pedir grandes donaciones a unas pocas personas.

Especificaciones de imagen:

  • Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 628 píxeles
  • Relación de imagen: 1,91: 1
  • Para maximizar la publicación de anuncios, use una imagen que contenga poco o ningún texto superpuesto.

Especificaciones de video:

  • Formato: archivos .MOV o .MP4
  • Resolución: al menos 720p
  • Tamaño de archivo: 2,3 GB máx.
  • Relación de aspecto recomendada: pantalla ancha (16: 9)
  • Facebook: 60 minutos máx.
  • Instagram: 60 segundos máx.

Paso 6: elija las ubicaciones de sus anuncios

La ubicación del anuncio define dónde se muestra su anuncio y, con los anuncios de Facebook, puede elegir en qué ubicaciones aparecerá su anuncio. Los anuncios pueden aparecer en la sección de noticias móvil de Facebook, en la sección de noticias de escritorio y en la columna derecha. También puede crear anuncios para que aparezcan en Instagram.

ubicaciones de anuncios

Facebook recomienda usar las ubicaciones predeterminadas para el objetivo que eligió, lo que permite que Facebook optimice las ubicaciones para usted con el fin de obtener los mejores resultados posibles al costo promedio general más bajo.

Sin embargo, si desea seleccionar sus propias ubicaciones, Facebook recomienda las siguientes opciones, desglosadas por objetivo de campaña:

  • Incrementar el conocimiento de la marca. campañas (incluidas las compras de alcance y frecuencia): Facebook e Instagram
  • Impulsa tus publicaciones (incluidas las compras de alcance y frecuencia): Facebook e Instagram
  • Obtener visualizaciones de video (incluidas las compras de alcance y frecuencia): Facebook e Instagram
  • Obtenga instalaciones de su aplicación: Facebook e Instagram
  • Aumente la participación en su aplicación: Facebook
  • Promocionar un catálogo de productos: Facebook
  • Aumente las conversiones en su sitio web: Facebook
  • Envíe personas a su sitio web: Facebook

Para obtener más información sobre la ubicación de los anuncios, echa un vistazo a esta guía de Facebook .

Paso 7: haz tu pedido

Ahora, su anuncio está listo para publicarse. Para enviar su anuncio, haga clic en el botón 'Realizar pedido' en la esquina inferior derecha de la página. Una vez que se envía su anuncio, Facebook lo revisará antes de publicarlo (recibirá un correo electrónico de confirmación de Facebook una vez que el anuncio esté publicado).

¿Busca algunas estrategias avanzadas de publicidad en Facebook? Nos asociamos con la gente de HubSpot para ofrecerte un gran guía sobre anuncios de clientes potenciales de Facebook!


Lo que $ 5 por día te comprarán en Facebook

Para dar un poco de contexto sobre lo que se puede lograr con los anuncios de Facebook, realizamos un experimento para ver lo que nos proporcionaría un presupuesto de $ 5 por día. Me encantaría ir directamente a nuestros hallazgos aquí y luego entrar en los detalles a continuación. Probamos tres tipos diferentes de anuncios de Facebook, cada uno diseñado con un objetivo diferente en mente.

aplicación para publicar en facebook twitter e instagram

Aquí están nuestros resultados:

  • Me gusta de la página - $ 0.57 por Me gusta
  • Clics en el Página de inicio de Buffer for Business - $ 4.01 por clic
  • Publicación impulsada: $ 6.35 por cada 1,000 personas adicionales alcanzadas

Cuando vemos esto en términos de cuánto le comprarán $ 5 por día, estos son los números:

  • Me gusta de la página: 9 me gusta por día
  • Clics en la página de inicio de Buffer: 1 por día
  • Publicación impulsada - 787 nuevas personas alcanzadas
Comparativas y ejemplos de anuncios de Facebook

¿Cómo encaja esto con su experiencia en los anuncios de Facebook?

Estaré encantado de compartir los detalles de lo que probamos y cómo lo probamos (y cómo puede probarlo usted mismo también).

Un pensamiento final antes de seguir adelante, podría ser útil ver cómo nuestra experiencia se compara con los puntos de referencia de Facebook Ads en general. WordStream analizado el rendimiento de los anuncios de Facebook de sus 256 clientes con sede en EE. UU. y obtuvieron muchos puntos de referencia de rendimiento útiles, como los siguientes.

Puntos de referencia de anuncios de Facebook

(Haga clic para ver una versión más grande de los gráficos)

Dado que nos encontramos en el espacio tecnológico en Buffer, podemos compararnos con los puntos de referencia de la industria en este gráfico.

Tasa de clics promedio: 1.04%

Nuestro: 0,95%

Costo promedio por clic: $ 1.27

Nuestro: $ 4.01

Gran parte de nuestra experiencia aquí no coincidió del todo con los puntos de referencia, probablemente debido a que varios factores como este son mi primera inmersión en los anuncios de Facebook (¡mucho que aprender!) Y no dedico el tiempo a optimizar realmente las campañas.

Como todos los experimentos que realizamos y compartimos aquí, su kilometraje puede variar. ¡Y nos encantaría conocer tu experiencia y tus resultados!

Si tiene curiosidad por profundizar en el costo de los anuncios de Facebook, recientemente publicamos un guía completa sobre el costo de los anuncios de Facebook .


A ti

¡Gracias por leer! Espero que encuentre una guía útil para configurar los anuncios de Facebook y espero que nuestros puntos de referencia también demuestren ser una vara de medición útil para lo que se puede lograr con un presupuesto limitado.

Me encantaría continuar la conversación contigo en los comentarios a continuación. ¿Cuál ha sido el mayor éxito que ha obtenido con los anuncios de Facebook? ¿Cuáles son sus principales consejos para crear anuncios brillantes?