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La guía completa de anuncios de Instagram: una guía paso a paso para hacer publicidad en Instagram

Instagram ofrece oportunidades increíbles para que empresas de todos los tamaños lleguen a su público objetivo.

Pero a medida que más y más marcas se unen a Instagram y el feed se vuelve más competitivo, puede ser más difícil destacar.

Imagínese poder llegar a los grupos específicos de usuarios de Instagram con los que desea conectarse, involucrarlos y convertirlos en clientes.



Bueno, ¡eso es totalmente posible!

A finales de 2015, Instagram Abrió Anuncios de Instagram . Utilizando la Publicidad en facebook sistema, los especialistas en marketing ahora pueden llegar a cualquier segmento específico de Instagram 600+ millones de usuarios . Y con 400 millones de personas que usan Instagram todos los días, los anuncios de Instagram se han convertido en una vía atractiva para las marcas que buscan aumentar el compromiso (y las ganancias también).

Nos encantaría ayudarlo a comenzar a publicar anuncios de Instagram. En esta publicación, repasaremos todo lo que necesita saber para crear su primer anuncio de Instagram, medir el rendimiento de su anuncio y mejorar sus resultados.

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La guía completa de anuncios de Instagram

La publicidad de Instagram utiliza el sistema de publicidad de Facebook, que es muy completo y poderoso. Nunca antes podíamos orientarnos a personas en función de su edad, intereses y comportamientos con tanta especificidad. Habrá mucho que cubrir en esta guía. Para facilitar la lectura de esta guía, la he dividido en seis capítulos breves y digeribles.

Siéntase libre de leerlo de arriba a abajo (¡gracias!) O salte a su sección favorita con los enlaces rápidos:

Capítulo 1: Introducción a los anuncios de Instagram : Estudios sobre por qué los anuncios de Instagram son tan populares y si los anuncios de Instagram se adaptan a su marca, e instrucciones para comenzar.

Capitulo 2: Empezando con los anuncios de Instagram : Cómo elegir objetivos, definir su público objetivo, colocar sus anuncios en Instagram y establecer su presupuesto y cronograma.

Capítulo 3: Los 6 formatos diferentes de los anuncios de Instagram : Un tutorial detallado de cada uno de los formatos de anuncios que puede usar para sus anuncios de Instagram Feed e Stories y cómo crearlos.

Capítulo 4: Creación de anuncios de Instagram dentro de la aplicación de Instagram : Una guía rápida sobre cómo promocionar publicaciones de Instagram existentes como anuncios de Instagram.

Capítulo 5: Midiendo el éxito : Consejos y capturas de pantalla sobre el uso del Administrador de anuncios de Facebook para medir y analizar el rendimiento de sus anuncios de Instagram.

Capítulo 6: Preguntas frecuentes (FAQ) y consejos útiles : Una sección corta para responder algunas preguntas que pueda tener sobre los anuncios de Instagram.

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Capítulo 1:


Introducción a los anuncios de Instagram

¿Por qué usar anuncios de Instagram?

Desde que Instagram lanzó publicidad en su plataforma en 2015, los anuncios de Instagram han impulsó más de mil millones de acciones de usuarios . Y el año pasado, duplicó con creces su base de anunciantes en seis meses. a 500.000 anunciantes .

Una encuesta de Strata en 2016 encontró que El 63 por ciento de los profesionales de las agencias de publicidad de EE. UU. Planeaba usar anuncios de Instagram para sus clientes. . Este es un gran salto desde el 34 por ciento del año anterior (cuando los anuncios de Instagram aún no estaban disponibles para todos), lo que convierte a los anuncios de Instagram en una de las opciones de publicidad en redes sociales más populares.

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(Imagen de eMarketer )

5 razones para usar los anuncios de Instagram

¿Por qué los anuncios de Instagram son tan populares? Aquí hay algunas razones:

1. Aumento de la audiencia: Instagram es una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento . TrackMaven estudió 26,965 marcas en todas las industrias y descubrió que las marcas registraron un crecimiento medio de seguidores del 100% entre 2015 y 2016.

2. Atención: Los usuarios gastan, en promedio, 50 minutos al día en Facebook, Instagram y Messenger . En los EE.UU., uno de cada cinco minutos que se gastan en dispositivos móviles se gasta en Instagram o Facebook .

3. Intención: Un estudio de Instagram descubrió que el 60 por ciento de los usuarios de Instagram dice que aprende sobre productos y servicios a través de Instagram, y el 75 por ciento dice que realiza acciones como visitar sitios, buscar o decirle a un amigo después de ver una publicación de Instagram.

4. Orientación: Usos de los anuncios de Instagram Publicidad de Facebook sistema, que tiene probablemente la capacidad de focalización más poderosa. Puede especificar la ubicación, los datos demográficos, los intereses, los comportamientos de su público objetivo y más. Incluso puede dirigirse a personas que le hayan comprado o que hayan interactuado con usted y otros como ellos.

5. Resultados: Según Instagram , que analizó más de 400 campañas en todo el mundo, el recuerdo de los anuncios de Instagram fue 2,8 veces mayor que Normas de Nielsen para la publicidad online .

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¿Deberías considerar los anuncios de Instagram?

Entonces, ¿deberías usar anuncios de Instagram? ¡Probablemente sí!

Los anuncios de Instagram son increíblemente poderosos, pero antes de sumergirse, hay varios factores a considerar:

1. Datos demográficos: ¿su público objetivo está en Instagram? Según Estadística , a diciembre de 2015, el grupo más grande de usuarios de Instagram de EE. UU. tenía entre 18 y 34 años (26%), seguido de 18 a 24 años (23%). Pew Research Center descubrió que En los EE. UU., las mujeres (38%) tienen más probabilidades de usar Instagram que los hombres (26%). Si bien el estudio solo se realizó en estadounidenses, creo que existen patrones similares a nivel mundial.

Para obtener más detalles sobre la demografía de Instagram, consulte nuestro Guía de marketing de Instagram .

2. Temas - ¿Su público objetivo habla sobre su industria / producto / servicio en Instagram? Facebook encuestó a 11,000 adultos jóvenes (13 a 24) en 13 mercados y descubrió que algunos de los temas más populares en Instagram son:

  • belleza de la moda
  • comida
  • Televisión y peliculas
  • hobbies
  • música

Esta no es de ninguna manera una lista exhaustiva, pero antes de sumergirse en los anuncios de Instagram, recomiendo investigar un poco los temas con los que su público objetivo se relaciona más en Instagram.

3. Narración visual: ¿puede crear contenido visual que se mezcle con el feed de Instagram de su público objetivo? De acuerdo con la mismo estudio de Facebook arriba, “Los usuarios de Instagram aprecian la calidad estética en el contenido visual”. Instagram es una plataforma que prioriza lo visual, donde el contenido visual, en lugar del texto, es la forma principal de comunicación.

cómo encontrar competidores de una empresa

Si ya tiene presencia en Instagram, es probable que haya marcado todas las casillas de verificación y los anuncios de Instagram sean adecuados para usted. De lo contrario, podría ser genial comenzar a probar el agua en Instagram sin gastar publicidad.

Consejo: Si recién está iniciando su cuenta de Instagram o desea perfeccionar su estrategia de marketing de Instagram, consulte nuestra guía completa de marketing en Instagram .

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Capitulo 2:


Empezando con los anuncios de Instagram

Instagram facilitó la creación de anuncios de Instagram. De hecho, hay cinco formas diferentes de crear y administrar sus anuncios de Instagram:

En esta publicación, cubriremos los dos primeros (creación de anuncios a través de la aplicación de Instagram y el Administrador de anuncios de Facebook). Estos son los dos más simples entre los cinco y se sienten como los destinos donde la gran mayoría de las empresas crearán anuncios de Instagram.

los Editor de energía y API de marketing de Facebook son para personas que quieren crear una gran cantidad de anuncios de Instagram a la vez mientras Socios de Instagram son expertos que pueden ayudarlo a comprar y administrar anuncios a gran escala, interactuar con su comunidad y crear contenido de Instagram para usted.

Creación de anuncios de Instagram con el Administrador de anuncios de Facebook

Debido a que el sistema de publicidad de Facebook es tan completo, hay varios pasos que debemos seguir para crear anuncios de Instagram. Son bastante sencillos y veremos cada uno de ellos a continuación. Estos son los pasos generales:

  • Elija un objetivo de marketing
  • Ponle un nombre a tu campaña publicitaria
  • (Algunos objetivos de marketing requieren pasos adicionales aquí, que veremos a continuación).
  • Defina su audiencia, ubicaciones, presupuesto y programación
  • Crea el anuncio en sí mismo o usa una publicación existente.

Consejo: Si bien no existe una regla de nomenclatura fija, le recomendamos que utilice una convención de nomenclatura de modo que usted (y su equipo) puedan diferenciarlos por el nombre. Por ejemplo, aquí está la convención de nomenclatura que Usos de HubSpot :

Departamento de empresa | Contenido / Oferta / Activo que se anuncia | Fecha | Nombre del creador

Este método tiende a ser la forma en que la mayoría de los especialistas en marketing crean anuncios de Instagram.

Usar el Administrador de anuncios de Facebook tiende a ser más fácil que crear anuncios dentro de la aplicación de Instagram, y puede hacer mucho más a través del Administrador de anuncios de Facebook , también.

Nota del editor: Pasaremos por la creación de anuncios de Instagram dentro de la aplicación de Instagram más abajo. Si desea obtener más información al respecto ahora, no dude en pasar a esa sección .

Crear anuncios de Instagram es muy similar a crear anuncios de Facebook. Al igual que los anuncios de Facebook, Facebook Ads Manager es el lugar ideal para crear, editar y administrar anuncios de Instagram.

Para acceder a su Administrador de anuncios de Facebook, haga clic en la flecha desplegable en la esquina superior derecha de cualquier página de Facebook y seleccione 'Administrar anuncios' en el menú desplegable.

Opción Administrar anuncios

Alternativamente, puede utilizar este enlace directo: https://www.facebook.com/ads/manager/ para ir a su administrador de anuncios de Facebook.

Una vez que esté allí, simplemente haga clic en el botón verde prominente 'Crear anuncio' en la esquina superior derecha para comenzar.

Crear botón de anuncio

(Si tiene varias cuentas publicitarias, es posible que primero deba seleccionar su cuenta publicitaria preferida para sus anuncios de Instagram).

Consejo: Para crear anuncios de Instagram usando el Administrador de anuncios de Facebook, solo necesita tener una página de Facebook. ¡Ni siquiera necesitas una cuenta de Instagram!

Los 8 objetivos diferentes de los anuncios de Instagram

Si bien Facebook ofrece 11 objetivos en el Administrador de anuncios de Facebook, solo los ocho siguientes te permitirán crear anuncios de Instagram.

  1. Conocimiento de la marca
  2. Llegar
  3. Tráfico
  4. Instalaciones de la aplicación
  5. Compromiso
  6. Vistas de video
  7. Generación líder
  8. Conversiones

Algunos de estos objetivos son muy sencillos: simplemente elige el objetivo y crea tu anuncio de inmediato. Otros, sin embargo, pueden requerir un par de pasos más antes de que pueda publicar su anuncio. Aquí hay un resumen rápido de cada uno de los objetivos (y cómo los configura con el Administrador de anuncios de Facebook):

1. Conocimiento de la marca

Objetivo de notoriedad de marca

Con este objetivo, puede ayudar a aumentar el conocimiento de su marca. Sus anuncios de Instagram se mostrarán a las personas que probablemente estén más interesadas en ellos.

No se requieren pasos adicionales para este objetivo.

2. Alcance

Alcanza el objetivo

Con este objetivo, puede maximizar cuántas personas ven sus anuncios de Instagram y con qué frecuencia. A diferencia del objetivo de conocimiento de la marca, es posible que no todas las personas que verán estos anuncios estén interesadas en ellos.

Paso adicional:

Después de elegir este objetivo y nombrar su campaña publicitaria, deberá elegir una página de Facebook para asociarla con esta campaña publicitaria.

Si no tiene una cuenta de Instagram, esta página de Facebook representará su negocio en sus anuncios de Instagram. Si tiene una cuenta de Instagram y prefiere usarla, habrá una opción para conectar su cuenta de Instagram cuando esté creando el anuncio.

Consejo: Crear Anuncios de Instagram Stories , solo puede usar el objetivo de Alcance en este momento.

3. Tráfico

Objetivo de tráfico

Con este objetivo, puede enviar personas a su sitio web o a la tienda de aplicaciones para su aplicación desde sus anuncios de Instagram.

Paso adicional:

Después de elegir este objetivo y nombrar su campaña publicitaria, deberá elegir dónde desea dirigir el tráfico. Puede elegir entre:

  • Sitio web o Messenger, o
  • Aplicación (aplicación móvil o de escritorio)

Podrá ingresar la URL de destino cuando cree el anuncio.

4. Compromiso

Objetivo de compromiso

Con este objetivo, puede lograr que más personas vean su publicación e interactúen con ella.

Para este objetivo, puede elegir el tipo de participación que desea, como participación en la publicación, me gusta en la página, respuestas a eventos y reclamos de ofertas. Para la publicidad en Instagram, solo puede elegir 'Publicar participación'.

Si desea promocionar una publicación existente, este será el objetivo a seguir. Pero tenga en cuenta que solo puede promocionar un Pagina de Facebook correo. Para promocionar una publicación de Instagram existente, deberá hacerlo dentro de la aplicación de Instagram. Hacer clic aquí para pasar a la sección.

5. Instalaciones de la aplicación

Objetivo de instalaciones de la aplicación

Con este objetivo, puede enviar personas a la tienda de aplicaciones donde pueden descargar su aplicación.

Para este objetivo, hay una característica adicional: prueba dividida (o pruebas A / B) . Esta función le permite probar fácilmente diferentes versiones de sus anuncios para descubrir cuál funciona mejor para que pueda mejorar sus anuncios futuros.

Paso adicional:

Después de elegir este objetivo y nombrar su campaña publicitaria, deberá elegir la aplicación que desea promocionar y la tienda de aplicaciones que prefiera (iTunes o Google Play para aplicaciones móviles o Facebook Canvas para aplicaciones de escritorio).

Solo puede promocionar una plataforma a la vez. Si desea promocionar varias plataformas, deberá volver a crear el mismo anuncio pero seleccionar otra plataforma.

6. Vistas de video

Objetivo de visualizaciones de vídeo

Con este objetivo, puede promocionar un video a más personas. Este objetivo es muy sencillo y no se requieren pasos adicionales para este objetivo.

7. Generación de prospectos

Objetivo de generación de leads

Con este objetivo, puede crear anuncios de Instagram de generación de clientes potenciales para recopilar información relevante de clientes potenciales potenciales.

Paso adicional:

Después de elegir este objetivo y nombrar su campaña publicitaria, deberá elegir una página de Facebook para asociarla con esta campaña publicitaria. Si no tiene una cuenta de Instagram, esta página de Facebook representará su negocio en sus anuncios de Instagram.

Nota:

  • Los anuncios de clientes potenciales en Facebook e Instagram varias diferencias :
    • No todo campos precargados son compatibles con Instagram. Actualmente, Instagram solo admite estos campos: correo electrónico, nombre completo, número de teléfono y género.
    • Los anuncios se ven diferentes. Para completar sus anuncios de clientes potenciales de Instagram, las personas deberán abrir el anuncio y hacer clic en algunas páginas para completar sus detalles. En Facebook, las personas solo tienen que desplazarse hacia abajo y no hacer clic.
  • Para que sus anuncios principales aparezcan en Instagram, sus anuncios deben seguir Requisitos de diseño de Instagram para anuncios de clientes potenciales .
  • Cuando cree el anuncio en sí, deberá crear un formulario de cliente potencial. Hacer clic aquí para ir a la sección sobre creación de formularios de clientes potenciales.

8. Conversiones

Objetivo de conversiones

Con este objetivo, puede impulsar a las personas a realizar acciones en su sitio web o aplicación. De manera similar al objetivo de instalaciones de aplicaciones, puede realizar pruebas divididas de sus anuncios con este objetivo.

Paso adicional:

Después de elegir este objetivo y nombrar su campaña publicitaria, deberá elegir el sitio web o la aplicación que desea promocionar y un Pixel de Facebook o evento de aplicación para ayudar a realizar un seguimiento de las conversiones.

Si no ha configurado un evento de aplicación o píxel de Facebook, hay instrucciones en esa etapa para ayudarlo.

Elija la audiencia, la ubicación y el presupuesto en 3 pasos

1. Defina la audiencia de sus anuncios

Publicidad en facebook (y por extensión, publicidad en Instagram) es tan poderoso debido a la capacidad de dirigirse a un grupo muy específico de personas. Puede crear una audiencia objetivo precisa combinando factores como:

  • Localización - Puede ingresar regiones, países, estados, ciudades, códigos postales o direcciones globales para mostrar o excluir sus anuncios a las personas en esas ubicaciones.
  • Edad - Puede seleccionar un rango de edad, siendo el rango más amplio de 13 a 65+.
  • Género - Puede elegir mostrar sus anuncios a todos los sexos, hombres o mujeres.
  • Idiomas - Puede dejar este espacio en blanco a menos que su público objetivo utilice un idioma que no sea común en las ubicaciones seleccionadas.
  • Demografía - Puede orientar o excluir a personas en función de su educación, empleo, detalles del hogar y estilo de vida.
  • Intereses - Puede orientar o excluir a personas en función de sus intereses, sus actividades en Facebook, las páginas que les gustaron y temas relacionados.
  • Comportamientos - Puede orientar o excluir personas en función de su comportamiento o intención de compra, uso del dispositivo, comportamiento de viaje, actividades y más.
  • Conexiones - Puede dirigirse a personas que tengan conexiones con su página, aplicación o evento.

¡Guau! Y eso no es todo…

También puede dirigirse a personas que tienen una relación con su empresa, como clientes o personas que han interactuado con su aplicación o contenido (utilizando 'Audiencia personalizada'). Incluso puede dirigirse a otras personas como ellos (utilizando 'Público similar').

Selección de audiencia del administrador de anuncios de Facebook

Una vez que haya elegido sus criterios, Administrador de anuncios de Facebook le mostrará información sobre su audiencia seleccionada a la derecha. Este desglose incluye información como:

  • Qué tan específica o amplia es su audiencia seleccionada
  • Tus criterios de orientación
  • Alcance potencial
  • Alcance diario estimado
Información de la audiencia del administrador de anuncios de Facebook

Consejo: Este es un resumen muy breve de las opciones de segmentación por audiencia. Para obtener una explicación más detallada de cada opción de orientación, no dude en leer Colocación de anuncios de Instagram

42 formas prácticas de mejorarte a ti mismo

2. Elija la ubicación de sus anuncios

Este es un paso importante si desea que sus anuncios aparezcan solo en Instagram y no en Facebook. . El Administrador de anuncios de Facebook tiende a seleccionar ubicaciones de Facebook e Instagram de forma predeterminada. Si solo quiere anuncios de Instagram,

Si quieres crear Anuncios de Instagram Stories , haga clic en la flecha a la izquierda de 'Instagram' y seleccione Historias en el menú desplegable:

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Si lo prefiere, puede utilizar las opciones avanzadas para especificar qué dispositivos móviles y sistemas operativos (Android o iOS) desea que aparezcan sus anuncios. Esto es útil si está promocionando una aplicación móvil. Por ejemplo, si desea promocionar su aplicación iOS, es posible que desee seleccionar 'Solo dispositivos iOS'.

Configuración de presupuesto y programación del administrador de anuncios de Facebook

3. Establezca su presupuesto y horario

El siguiente y último paso antes de crear su anuncio de Instagram es establecer cuánto desea gastar en sus anuncios de Instagram y cuánto tiempo desea publicarlos.

Para tu presupuesto , puede establecer un presupuesto diario o de por vida. El presupuesto diario es el promedio cantidad que gastará en sus anuncios todos los días. El presupuesto de por vida es la cantidad total que gastará durante la vida de sus anuncios.

Para tu calendario , puede dejar que sus anuncios se publiquen continuamente (hasta que alcance su presupuesto de por vida o los pause) o establecer una fecha y hora de inicio y finalización.

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También hay opciones avanzadas para que pueda ajustar su presupuesto y horario. Si recién está comenzando, puede ignorar esas opciones ya que Facebook las establece de acuerdo con sus recomendaciones de forma predeterminada.

¿Cuánto cuesta poner un anuncio en Instagram?

Los anuncios de Instagram funcionan en el mismo sistema que los anuncios de Facebook. Los costos dependen de algunos factores, incluido su presupuesto y si selecciona las ofertas manuales o automáticas. Sin embargo, el anuncio de Instagram nunca le costará más de lo que tiene que gastar. Si tiene un presupuesto de $ 15 por día, los anuncios de Instagram nunca le costarán más de $ 15 por día.

Otras lecturas: Para obtener más contexto sobre el costo de los anuncios, consulte: La guía completa para los precios de los anuncios de Facebook

Formatos de anuncios de InstagramCapítulo 3:


Los 6 formatos diferentes de los anuncios de Instagram


Ahora, con su presupuesto, público y ubicaciones configurados, está listo para crear su anuncio.

Para los anuncios de Instagram, hay seis formatos entre los que puede elegir - cuatro para anuncios de Instagram Feed y dos para anuncios de Historias de Instagram.

Formatos de anuncios de feeds de Instagram

Aquí están los cuatro para los anuncios de Instagram Feed (cubriremos los anuncios de Instagram Stories debajo ):

Ejemplo de anuncio de carrusel de Instagram
  • Carrusel (múltiples imágenes o videos desplazables)
  • Imagen única
  • Video único
  • Diapositivas
  • Canvas (este formato no es compatible con Instagram en este momento).

Consejo: Todas las especificaciones de imagen y video recomendadas se enumeran en el Administrador de anuncios de Facebook por la sección donde cargaría sus archivos multimedia.

Los anuncios de carrusel son anuncios con dos o más imágenes o videos desplazables.

Conecte la cuenta de Instagram en el administrador de anuncios de Facebook mientras crea el anuncio

Si no ha conectado su cuenta de Instagram, aquí es donde puede conectarla.

Texto del anuncio en carrusel

A continuación, complete el campo de texto con el título que desea para sus anuncios de Instagram. Este título seguirá siendo el mismo incluso cuando una persona se desplace por su anuncio de carrusel.

Tarjetas de anuncios de carrusel

El siguiente paso es crear las tarjetas de su anuncio de carrusel. Puedes crear hasta 10 tarjetas en un solo anuncio . Para cada tarjeta,

  • Cargue una imagen, video o presentación de diapositivas (las especificaciones se proporcionan allí).
  • Complete el título (este texto formará la primera línea de su título y cambiará a medida que una persona se desplace por su anuncio de carrusel. Consulte el ejemplo anterior).
  • Deje la descripción en blanco (creo que esto es para anuncios de carrusel de Facebook).
  • Complete la URL de destino ( Esta es la URL detrás de su botón de llamada a la acción. ).

También hay algunas configuraciones para todo el anuncio de carrusel.

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Consejo: Facebook tiene una gran sitio de recursos y preguntas frecuentes para anuncios en carrusel . Hay ejemplos, guías de mejores prácticas, recomendaciones de diseño y más.

Ejemplo de anuncio de imagen única

2. Imagen única

Los anuncios de una sola imagen son lo que dicen ser: anuncios con una sola imagen. Si elige este formato, puede crear hasta seis anuncios con una imagen cada uno.

Carga de imágenes de anuncios con una sola imagen

Cómo crear un anuncio con una sola imagen:

Los anuncios de imagen única son mucho más fáciles de crear que los anuncios de carrusel. Lo primero que debe hacer es seleccionar las imágenes de su anuncio. Puede elegir entre sus cargas anteriores (es decir, biblioteca de imágenes), seleccionar imágenes de archivo gratuitas o cargar nuevas imágenes.

Texto del anuncio de una imagen

Luego, el campo principal para completar es el campo de texto (es decir, el título del anuncio). El título puede incluir hasta 300 caracteres, pero tenga en cuenta que los caracteres después de la tercera línea se truncarán en puntos suspensivos (“…”). Facebook recomienda usar 125 caracteres.

URL de anuncio de imagen única

Si desea dirigir el tráfico a su sitio, seleccione 'Agregar una URL de sitio web' y aparecerán más opciones. Todo lo que tiene que hacer es completar la URL de su sitio web y seleccionar un botón de llamada a la acción. Los campos restantes (Display Link, Headline y News Feed Link Description) no se utilizarán para anuncios de Instagram.

Ejemplo de anuncio de video único

3. Vídeo único

Los anuncios de un solo video son anuncios con un video o un GIF.

Carga de video de un anuncio de video

Cómo crear un solo anuncio de video:

Después de seleccionar este formato de anuncio, seleccione un video de su biblioteca o cargue un video nuevo. Luego, puede elegir una miniatura de video de la lista proporcionada o cargar una miniatura personalizada. También puede cargar un archivo SRT para los subtítulos de video.

Texto de anuncio de video único

Luego, complete el campo de texto con su título. Al igual que en los anuncios de una sola imagen, el título puede incluir hasta 300 caracteres, pero tenga en cuenta que los caracteres después de la tercera línea se truncarán en puntos suspensivos ('...'). Facebook recomienda usar 125 caracteres.

URL de anuncio de video único

Si desea dirigir el tráfico a su sitio, seleccione 'Agregar una URL de sitio web' y aparecerán más opciones. Todo lo que tiene que hacer es completar la URL de su sitio web y seleccionar un botón de llamada a la acción. Los campos restantes (Display Link, Headline y News Feed Link Description) no se utilizarán para anuncios de Instagram.

Ejemplo de anuncio de presentación de diapositivas

4. Presentación de diapositivas

Los anuncios de presentación de diapositivas son anuncios de video en bucle con hasta 10 imágenes y música. Es casi como un anuncio de carrusel que se desplaza por sí solo, con música.

Creador de presentaciones de diapositivas

Cómo crear un anuncio de presentación de diapositivas:

Puede cargar una presentación de diapositivas existente o crear una nueva presentación de diapositivas . Facebook Ads Manager tiene un creador de presentaciones de diapositivas fácil de usar. Simplemente cargue sus imágenes, organícelas a su gusto, ajuste la configuración y seleccione una música.

URL del anuncio de presentación de diapositivas

Al igual que un anuncio de video, también puede elegir una miniatura y cargar subtítulos de video.

Luego, complete su título y agregue la URL de un sitio web si lo prefiere. Esta parte es la misma que la de los anuncios de una sola imagen y de un solo video.

¿Cómo coloco un anuncio en Facebook?
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Consejo: Si tiene una publicación de página de Facebook existente que funcionó bien y le gustaría usarla para su anuncio de Instagram, puede seleccionar 'Usar publicación existente' en la parte superior de la página. Tenga en cuenta que esta opción solo le permite elegir entre Pagina de Facebook publicaciones. Si desea utilizar una publicación de Instagram existente, consulte la Capítulo 4 .

Ejemplo de anuncio principal

Extra: formulario de cliente potencial

Creación de formulario de cliente potencial

Si está creando anuncios de clientes potenciales (es decir, utilizando el objetivo de generación de clientes potenciales), hay un paso adicional, independientemente del formato de anuncio que elija. Eso es para crear su formulario de cliente potencial. Puede utilizar un formulario de cliente potencial anterior que haya creado o crear uno nuevo.

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Para crear un nuevo formulario de cliente potencial, hay varios campos para completar:

  • Pantalla de bienvenida (puede desactivar esta opción y el formulario aparecerá primero).
    • Titular
    • Imagen
    • Diseño (descripción)
    • Botón de texto
  • Preguntas (puede elegir de una lista de opciones o crear preguntas personalizadas).
  • Política de privacidad (como recopilará información del usuario, debe incluir la política de privacidad de su empresa)
  • Pantalla de agradecimiento
    • Un enlace a un sitio web que las personas pueden visitar después de completar el formulario.

Una vez que haya completado estos campos, haga clic en 'Finalizar' y su formulario de cliente potencial estará listo.

Consejo: Una vez que presione 'Finalizar', no podrá editar el formulario de cliente potencial. Puede utilizar el botón 'Guardar' para guardar un borrador del formulario de cliente potencial si desea editarlo posteriormente.

Formatos de anuncios de Instagram Stories

Formatos de anuncios de historias de Instagram


Instagram solo abrió anuncios de Instagram Stories a empresas de todo el mundo . Si no ve esta opción en su Administrador de anuncios de Facebook, es posible que aún no se haya implementado en su país.

Los anuncios de Instagram Stories aparecen entre las historias de las personas. Estos son los dos formatos de anuncios de Instagram Stories:

Ejemplo de una sola imagen de Instagram Stories
  • Imagen única
  • Vídeo único

Consejo: Para crear anuncios de Historias de Instagram, deberá elegir el objetivo de Alcance y seleccionar 'Historias' en la sección Ubicación.

5. Imagen única

Con este formato, puede crear hasta seis anuncios con una imagen única cada uno. Parece una historia normal de Instagram con un pequeño 'Patrocinado' en la parte inferior.

Carga de una sola imagen

Cómo crear un anuncio de Instagram Stories de una sola imagen:

No hay mucha personalización que pueda hacer con los anuncios de Instagram Stories, lo que los hace muy sencillos y fáciles de crear. Todo lo que tienes que hacer es subir tu (s) imagen (s).

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Si desea habilitar el seguimiento de píxeles o sin conexión, puede encontrar las opciones en 'Mostrar opciones avanzadas'.

Ejemplo de un solo video de Instagram Stories

6. Vídeo único

Con este formato, puede cargar un video o GIF de hasta 15 segundos de duración.

Carga de un solo video

Cómo crear un anuncio de Instagram Stories de un solo video:

Simplemente cargue su video o GIF y elija una miniatura de video. La miniatura que elija será lo que la gente vea antes de que se reproduzca su video. Puede influir en la decisión de las personas de ver su anuncio.

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Si desea habilitar el seguimiento de píxeles o sin conexión, puede encontrar las opciones en 'Mostrar opciones avanzadas'.

Anuncios de Instagram desde la aplicación de InstagramCapítulo 4:


Creación de anuncios de Instagram dentro de la aplicación de Instagram


La alternativa a la creación de anuncios de Instagram con el Administrador de anuncios de Facebook es utilizar la aplicación de Instagram. La aplicación de Instagram te permite promocionar una publicación de Instagram existente, y creo que esta es la única forma de hacerlo.

Hay algunos requisitos que debe cumplir antes de poder promocionar directamente desde la aplicación:

Una vez que esté configurado, aquí hay un resumen rápido del proceso en tres sencillos pasos:

1. Seleccione la publicación que desea promocionar.

Busque la publicación que le gustaría promocionar y haga clic en el botón azul 'Promocionar'. Es posible que se le solicite que inicie sesión en su cuenta de Facebook.

Anuncios de Instagram de las opciones de objetivos de la aplicación de Instagram

2. Elija un objetivo de anuncio

A diferencia del Administrador de anuncios de Facebook, solo hay dos objetivos para elegir:

  • Visite su sitio web
  • Llame o visite su negocio
Anuncios de Instagram desde los botones de acción de la aplicación Instagram

3. Configure el botón de acción, la audiencia, el presupuesto y la duración.

Dependiendo del objetivo de su anuncio, tendrá diferentes botones de acción para elegir. Después de elegir un botón de acción, puede ingresar su URL, dirección o número de teléfono preferidos.

Anuncios de Instagram desde la aplicación de Instagram: audiencia, presupuesto, duración

Al igual que en el Administrador de anuncios de Facebook, establecerá a quién desea dirigirse, cuánto desea gastar y cuánto tiempo desea ejecutar el anuncio.

Para tu audiencia , puede orientar sus anuncios por ubicación, intereses, edad y sexo.

Para tu presupuesto , usted determina el presupuesto total del anuncio. A diferencia del Administrador de anuncios de Facebook, no puede elegir un presupuesto diario o de por vida ni cambiar ninguna opción avanzada.

Para su anuncio duración , ingresa el número de días que desea publicar el anuncio. El anuncio comienza de inmediato.

Una vez que esté listo, puede revisar su pedido, obtener una vista previa del anuncio y promocionarlo.

Tabla de informes del administrador de anuncios de FacebookCapítulo 5:

Midiendo el éxito


Al igual que los anuncios de Facebook, los datos de rendimiento de sus anuncios de Instagram estarán disponibles en su Administrador de anuncios de Facebook.

La tabla de informes de Facebook Ads Manager puede parecer intimidante a primera vista, pero no dejes que eso te asuste. Considérelo como una hoja de cálculo de todos sus anuncios y sus métricas de rendimiento, y es más fácil de usar.

Estructura de anuncios de Facebook / Instagram

La tabla de informes es bastante fácil de usar una vez que tenga una idea de lo que puede hacer. Para comenzar, estas son algunas de las cosas que puede hacer con la tabla de informes:

Alternar entre campañas publicitarias, conjuntos de anuncios y anuncios

Lo primero que podría querer hacer es ver todos los anuncios que usted y su equipo han creado para comprender el panorama general.

Los anuncios de Facebook (e Instagram) siguen una estructura simple de tres niveles: Campañas publicitarias> Conjuntos de anuncios> Anuncios.

Alternar administrador de anuncios de Facebook

(Imagen a través de Vidya digital )

Campaña publicitaria es el nivel más alto de la estructura, donde usted decide su objetivo de marketing para la campaña. Dentro de cada campaña publicitaria, hay uno o varios conjuntos de anuncios.

para establecer es el segundo nivel de la estructura, donde establece la orientación, la ubicación, los presupuestos y la programación de su público. Dentro de cada conjunto de anuncios, hay uno o varios anuncios.

A es el nivel final de la estructura y el 'producto final' que la gente ve en Facebook.

Facebook Ads Manager tiene una navegación similar a una carpeta que le permite alternar entre sus campañas publicitarias, conjuntos de anuncios y anuncios. De esta manera, puede comparar rápidamente el rendimiento de varias campañas publicitarias, conjuntos de anuncios o anuncios.

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Consejo: Si desea encontrar una campaña, un conjunto de anuncios o un anuncio específico, también puede usar la barra de búsqueda en la parte superior de la página.

El administrador de anuncios de Facebook personaliza columnas

Analice las métricas de rendimiento de sus anuncios de Instagram

Al igual que una hoja de cálculo, la tabla de informes le permite ver el rendimiento de sus anuncios de Instagram de un vistazo. Podrás ver métricas como los resultados obtenidos por los anuncios, el costo de los anuncios y el monto gastado.

Si no ve las métricas que le interesan, puede cambiar las columnas haciendo clic en “Columnas: Rendimiento” y luego en “Personalizar columnas…”. Aparecerá una ventana emergente y podrá seleccionar las métricas que desee o anular la selección de las que no desee.

Ejemplo de una campaña publicitaria

Una vez que tenga las métricas (o columnas) que desea, puede ordenar los datos haciendo clic en el encabezado de una columna o exportar los datos usando el botón de exportación a la derecha.

Finalmente, si desea profundizar en cada campaña publicitaria, conjunto de anuncios o anuncio para ver métricas y gráficos más detallados, simplemente haga clic en su nombre. Este es un ejemplo de lo que verá:

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Consejo: Si desea profundizar en el Administrador de anuncios de Facebook para administrar y analizar sus anuncios, aquí nuestra guía integral para el Administrador de anuncios de Facebook .

Guía de anuncios de Facebook


Capítulo 6:

Preguntas frecuentes (FAQ) y consejos útiles

Preguntas frecuentes

¿Puedo crear anuncios de Instagram sin una página de Facebook?

Parece que se requiere una página de Facebook si desea ejecutar anuncios de Instagram. Si no tiene una página de Facebook, otra opción es ejecutar anuncios de Facebook (con algunas limitaciones) .

¿Puedo crear anuncios de Instagram sin una cuenta de Instagram?

Sí, usted puede ! Todo lo que necesitas es una página de Facebook. Si no conecta una cuenta de Instagram, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:

  • El nombre y la foto de perfil de su página de Facebook se utilizarán en sus anuncios de Instagram para que la gente sepa que los anuncios son de su empresa.
  • No puedes responder a los comentarios en sus anuncios de Instagram.
  • El nombre de su página de Facebook se utilizará como su identificador de Instagram, en el que no se podrá hacer clic. Si el nombre de su página de Facebook tiene más de 30 caracteres, se truncará con puntos suspensivos ('...').

¿Dónde aparecerán mis anuncios de Instagram? ¿Se pueden ver en una computadora de escritorio?

Los anuncios de Instagram solo aparecen en la aplicación de Instagram en dispositivos iOS y Android. No se mostrarán a las personas que navegan por Instagram en una computadora de escritorio u otros sitios móviles. Si desea que las personas vean sus anuncios en una computadora de escritorio, los anuncios de Facebook podrían ser una mejor opción.

¿Debo publicar mis anuncios tanto en Facebook como en Instagram?

La recomendación de Facebook es . Cuando publica anuncios en ambas plataformas, Facebook optimizará la ubicación de sus anuncios para lograr la mayor cantidad de resultados con el menor costo. Ciencia del marketing de Facebook hizo un estudio y descubrió que esto es cierto . La experiencia de Smartly.io con los anuncios de Facebook e Instagram confirmó esto también.

Dicho esto, podría valer la pena considerar si sus estrategias de Facebook e Instagram están alineadas y si su anuncio de Facebook puede verse fuera de lugar en Instagram y viceversa. Por ejemplo, como nuestra cuenta de Instagram se centra en contenido generado por el usuario , un anuncio de Facebook sobre consejos de marketing en vídeo probablemente se verá extraño en el feed de Instagram de las personas.

¿Existe alguna pauta para los anuncios de Instagram?

¡Sí! Facebook tiene un recurso increíble sobre cada tipo de anuncio para cada objetivo de marketing. Allí, muestra una vista previa de un anuncio de muestra y enumera la recomendación de diseño, los requisitos técnicos y la información de llamada a la acción para cada tipo de anuncio.

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3 consejos útiles para crear anuncios de Instagram

Crear anuncios (y pagar por ellos) por primera vez definitivamente no se siente fácil. Como me encantaría ayudarlo a tener éxito con sus anuncios de Instagram, seleccioné varios consejos útiles para crear excelentes anuncios de Instagram. Siéntase libre de explorar los artículos a continuación para leer más consejos sobre anuncios de Instagram.

Mézclate, no sobresalgas

(desde Doug Baltman , Publicidad en Instagram en 2017: lo que necesita saber )

El consejo de Doug Baltman es usar fotos que combinen con otras fotos en el feed de Instagram de su público objetivo. De lo contrario, su anuncio se destacará como contenido inorgánico y será menos efectivo. Este es el mismo consejo dado por Facebook . Esto podría significar usar fotos de personas o de su producto en lugar de ilustraciones o ...

Una regla general es tratar de evitar poner palabras encima de las imágenes ...

Como la mayoría de las publicaciones de Instagram no tienen texto en las fotos, cualquier foto con texto se sentirá fuera de lugar. Los usuarios de Instagram pueden detectar que se trata de un anuncio de inmediato y pasarlo rápidamente.

Consejo: Cuanto más texto tenga en su anuncio, menor alcance recibirá (salvo algunas excepciones). Aquí está Guía de Facebook para usar texto en imágenes de anuncios .

cómo hacer gifs animados a partir de videos

Aprovechar el contenido generado por el usuario (con permiso)

(desde Pawel Grabowski , 26 mejores prácticas de anuncios de Instagram que lo convertirán en un destacado comercializador )

En su artículo para AdEspresso, Pawel Grabowski compartió 20 mejores prácticas para anuncios de Instagram. Entre los 20, me destacaron los consejos sobre el uso de contenido generado por usuarios.

El contenido generado por el usuario es más genuino y ayuda al cliente potencial a ganar confianza en usted. Pawel citó un informe de Nielsen que decía que 'el 92 por ciento de los consumidores de todo el mundo dicen confían en los medios ganados, como las recomendaciones de amigos y familiares, sobre todas las demás formas de publicidad .”

El uso de fotos de sus clientes en el diseño de su anuncio (con permiso) hace que sus anuncios de Instagram sean más efectivos y también ayuda a que sus anuncios se mezclen.

Utilice la orientación para conectarse con una audiencia local

(desde Ana gotter , 26 mejores prácticas de anuncios de Instagram que lo convertirán en un destacado comercializador )

Este es un gran consejo para las empresas físicas locales. El sistema de publicidad de Facebook le permite dirigirse a ubicaciones muy específicas, mientras que las características del perfil comercial de Instagram permiten a los clientes comunicarse con usted u obtener indicaciones para su negocio.

Imagínese ser un restaurante local que muestra un anuncio con su plato más delicioso a un usuario cercano, justo a tiempo para cenar, y ese usuario ve inmediatamente un mapa e indicaciones para llegar a usted. Todo lo que necesita es un clic en su perfil y puede obtener un nuevo cliente y un nuevo seguidor al mismo tiempo.

A ti

Vaya, esa fue una guía larga. ¡Gracias por llegar hasta el final!

Me encantaría conocer sus experiencias con los anuncios de Instagram. Si ha ejecutado anuncios de Instagram antes, ¿cuál fue su estrategia y cómo se desempeñaron? Si no es así, ¿hay algo que te detenga con los anuncios de Instagram?

Al igual que los anuncios de Facebook, creo que los anuncios de Instagram evolucionarán y mejorarán constantemente, lo que nos permitirá crear anuncios aún mejores. Un buen ejemplo: en el proceso de redacción de esta guía, Instagram introdujo anuncios de generación de clientes potenciales y anuncios de Historias de Instagram.

Si no ha mirado los anuncios de Instagram, creo que valdrá la pena echarle un vistazo para su negocio.



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