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La guía completa para usar fotos de archivo en su marketing

Cuando escuchas el término 'fotografía de archivo', ¿qué es lo primero que te viene a la mente?

Mi corazonada es que probablemente sea una foto de un grupo de amigos riendo torpemente, gente de negocios mirando gráficos en una pared o algo por el estilo.



Probablemente no sean las mejores connotaciones, ¿verdad?



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Sin embargo, si se usan correctamente, las fotos de archivo gratuitas realmente pueden dar vida a sus anuncios, publicaciones de blog y contenido.

Y en Buffer usamos fotos de archivo a diario.



Este es el por qué:

  • Las fotos de archivo son rentables (mayormente gratis ? )
  • Si sabe dónde buscar, puede encontrar algunas imágenes de increíble calidad.
  • Descubrimos que la fotografía de archivo puede superar a las imágenes diseñadas a medida en términos de alcance e interacción

En esta publicación, nos hemos asociado con Unsplash para ofrecerte la guía completa de fotografía de archivo y responder a la pregunta siempre ilusoria: ¿deberías utilizar fotografías de archivo para tu marketing?

El poder de las imágenes

Sabemos desde hace un tiempo que las imágenes pueden hacer maravillas cuando se trata de llamar la atención y aumentar el compromiso:



  • Recibir tweets con imágenes 150% más retweets que tweets sin imágenes
  • Publicaciones de Facebook con imágenes ver 2.3 veces más participación que los que no tienen imágenes

Pero, las imágenes no solo pueden mejorar el rendimiento de nuestro contenido, también pueden influir en las decisiones de compra:

'Las plataformas visuales como YouTube, Snapchat e Instagram son muy influyentes en las compras', explicó Nikki Karai Renaud, CMO de Zazzle en Informe de eMarketer's US Millennial Shoppers 2017 . 'Para los millennials, descubrimos que la pieza visual, perfeccionando nuestra fotografía y activos creativos, ayudó a atraer y convertir [esta generación]'.

En otras palabras, las personas no solo publican y comparten más imágenes en línea, sino que estas imágenes también pueden ser una gran influencia en su decisión de comprar un producto.

Hoy en día, las imágenes no son una distracción del mensaje, las imágenes en sí mismas son el mensaje.

Cómo reacciona la gente a las imágenes de stock

Cuando se trata de encontrar las imágenes correctas para usar en nuestros esfuerzos de marketing, va mucho más allá de simplemente encontrar una imagen que simplemente 'se vea bien'.

Las fotos de archivo, cuando se usan correctamente, pueden provocar emociones en su audiencia (tanto positivas como negativas).

Por ejemplo, ¿ha visto antes una imagen como la de abajo?

Foto de archivo típica

Nos hemos acostumbrado tanto a ver este estilo de imagen que a menudo puede ser difícil diferenciar dónde lo vimos y las marcas que lo usaron.

Somos increíbles recordando imágenes. Escuche un dato y tres días después recuerda el 10 por ciento de eso . Agregue una imagen y recordará el 65 por ciento. Piense en el último anuncio que vio en Facebook o en la última valla publicitaria que pasó por la calle. Apuesto a que hay más posibilidades de que recuerde lo visual que la copia.

Esto sucede debido a la Efecto de superioridad de imagen , lo que esencialmente significa que es más probable que se recuerden las imágenes que las palabras. En el cerebro mismo, hay cientos de millones de neuronas dedicadas al procesamiento visual, casi el 30 por ciento de toda la corteza , en comparación con el 8 por ciento para el tacto y solo el 3 por ciento para el oído.

Si la foto de archivo que está usando es similar a la imagen de otro sitio web que creó una experiencia negativa para el visitante, inconscientemente, está proyectando su experiencia previa en su fotografía de archivo, lo que reduce la confianza y trae connotaciones negativas.

Un estudio también ha demostrado que El 63 por ciento de los consumidores dice que los mensajes genéricos repetidos de las marcas les resultan irritantes. .

Por lo tanto, en lugar de mejorar su contenido, podría estar perjudicando sus posibilidades de éxito si elige el tipo de imagen equivocado.

La importancia de la autenticidad

En el mundo de las redes sociales, la autenticidad es clave. A menudo recurrimos a las redes sociales para ver una mirada auténtica a la vida de nuestros amigos, nuestros conocidos y nuestras marcas favoritas.

El contenido compartido en estas plataformas está destinado a darnos una idea del mundo de las personas y marcas más cercanas a nosotros. Y, a menudo, el contenido más auténtico y genuino es el más interesante. Esto se evidencia por el aumento de popularidad que historias han visto ya que el formato fue lanzado por Snapchat. Las historias nos permiten ver contenido sin editar, a menudo sin editar, y dar una visión auténtica de la vida de otras personas.

El problema con la mayoría de las fotos de archivo es que no son auténticas. Por ejemplo, cuando se trata de fotografías relacionadas con la empresa, no faltan los clichés. Una foto de una persona de negocios con un traje impecable o un grupo sonriente de veinteañeros puede ayudar a llenar un vacío, pero a menudo, estas imágenes no lograrán conectar con su audiencia, ya que simplemente no son auténticas o identificables.

Supongamos que está buscando una foto de archivo que muestre a alguien trabajando, la siguiente imagen podría ser la adecuada:

Foto de archivo típica

Por otro lado, algo como esto imagen de Andrew Neel puede ser más adecuado:

Foto de Unsplash | Andrew Neel

Esencialmente, estas dos imágenes muestran escenas similares, pero la primera se siente un poco más escenificada y poco auténtica. Mientras que la segunda opción se siente un poco más identificable.

Definiendo autenticidad

Es difícil saber exactamente qué hace que una imagen sea auténtica, pero parece ser increíblemente importante, ya que las personas se sienten atraídas instintivamente por las marcas que son considerado más auténtico que sus competidores.

La autenticidad significa que las cosas que decimos y las que hacemos son las cosas en las que realmente creemos, no solo algo que decimos para ayudar a vender nuestros productos / servicios.

La razón por la que ser auténtico es tan importante está profundamente arraigada en nuestro instinto de sobrevivir como Simon Sinek explica :

Instintivamente estamos evaluando constantemente las palabras y acciones de los demás. Estamos evaluando si se puede confiar en ellos. Con ese fin, cuanto más sentimos que nuestros valores y creencias se alinean con los valores y creencias de los demás, más aptos seremos para confiar en ellos. Esta es la razón por la que nos atraen las personas que son 'como nosotros'. La confianza que sentimos y las relaciones que establecemos con otra persona o con una marca son exactamente las mismas.

Entonces, cuando miramos imágenes, tomamos decisiones en una fracción de segundo en función de su autenticidad. Si la imagen se siente falsa, o de alguna manera no auténtica, podríamos perder la confianza en la marca al instante.

Por otro lado, una imagen auténtica puede brindar sentimientos de seguridad, confianza y comodidad.

Podría pensar que una imagen de un grupo de personas trabajando es solo una imagen. Pero si no se siente auténtico, es probable que esté haciendo más daño que bien.

2 consejos rápidos para identificar imágenes auténticas

1. Busque personas reales

Puede parecer obvio si las personas en tus fotos de archivo son modelos. Cuando busque una foto de archivo, esté atento a las personas en las fotos:

  • ¿Parecen auténticas o son claramente modelos?
  • ¿Son perfectos su cabello, dientes y ropa?

A menudo, estos son indicadores de fotos de archivo. Al elegir una imagen, busque configuraciones y sujetos del mundo real que revelen un poco el carácter.

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Aquí está un gran ejemplo de Priscilla Du Preez , donde los sujetos parecen estar pasando un buen rato:

Foto de Unsplash | Priscilla Du Preez

2. Identificar poses naturales

La mayoría de nosotros no nos sentamos completamente erguidos ni sonreímos las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Pero es muy común ver imágenes de archivo con rasgos genéricos como estos. Trate de identificar imágenes en las que los sujetos se vean naturales y no posados.

Revisar la debajo de la foto de Jacob Ufkes y observe lo naturales que se ven los sujetos:

Foto de Unsplash | Jacob Ufkes

Cómo encontrar la imagen de stock perfecta

La mayoría de las imágenes de archivo se tomaron para encajar con una amplia gama de temas y conceptos, que a veces pueden ser tanto una bendición como una maldición. Las imágenes se pueden usar para muchas ocasiones diferentes, pero también pueden parecer bastante genéricas.

Como especialista en marketing, las imágenes que elija para sus campañas o para el contenido de la empresa pueden ayudarlo a destacarse del ruido. Pero se necesita una cuidadosa consideración y planificación para elegir con éxito las imágenes correctas.

Aquí hay 4 consejos que le ayudarán a encontrar el correcto:

1. Utilice imágenes que complementen su contenido

Las imágenes no deben sentirse como si se hubieran dejado caer al azar en un fragmento de contenido. Siempre que sea posible, intente asegurarse de que las imágenes que elija complementen su contenido de alguna manera.

Por ejemplo, en una publicación reciente del blog Buffer Open sobre usar listas de reproducción para ayudar a impulsar la productividad , elegimos una imagen destacada que muestra la música que se reproduce en un teléfono móvil:

Al elegir esta imagen, las personas pueden ver de inmediato que la publicación trata sobre música sin tener que mirar el titular. Mira también cómo se ve cuando se comparte en Facebook:

Al usar una imagen relacionada con el contenido de la publicación, podemos darle al lector un vistazo del contenido antes de que revisen el título o la descripción. La música que se reproduce en el teléfono, junto con el café, me hace pensar en la música y la productividad (ya que muchas personas confían en su café de la mañana para comenzar el día).

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2. Piense en su audiencia

Conoces a tu audiencia mejor que nadie y cuando se trata de encontrar la imagen perfecta, siempre debes poner a tu audiencia en primer lugar.

Quieres que establezcan una fuerte conexión visual con tu marca y que utilicen imágenes que se relacionen con el mensaje que quieres comunicar. Elija fotos para reforzar su marca. Asegúrese de que las imágenes no sean una ocurrencia tardía y que simplemente se utilicen como una forma de llenar un vacío. Utilice imágenes que incluyan un significado sutil y ofrezcan formas de conectarse con su audiencia.

Por ejemplo, si está tratando de conectarse con los millennials que probablemente valoren la libertad de trabajar desde casa y viajar, lo siguiente foto de stock de Rob Bye podría ayudar a reforzar ese mensaje:

Foto de Unsplash | Rob Bye

3. Marque Unsplash

Unsplash incluye más de 200.000 fotos de alta resolución gratuitas (haz lo que quieras) que te ofrece la comunidad de fotógrafos más generosa del mundo.

También es nuestro lugar de referencia para las fotos de archivo aquí en Buffer.

4. Utilice imágenes frescas

Todos hemos visto las fotos de archivo genéricas un millón de veces. Pero incluso algunas de las imágenes de archivo más exclusivas y hermosas aparecen en toda la web de vez en cuando.

Usar las imágenes más populares no siempre es la mejor táctica. Intente encontrar las fotos más recientes, más recientes y menos utilizadas para su contenido.

Por ejemplo, en lugar de simplemente dirigirse a la página de inicio de Unsplash y elegir una de las imágenes populares, pruebe algunas búsquedas de palabras clave o consulte algunas colecciones para descubrir algunas imágenes asombrosas.

Mi mejor consejo es encontrar de cuatro a cinco opciones en lugar de conformarse con la primera imagen adecuada que encuentre.

Tipo profesional: Existe una herramienta realmente genial llamada TinEye que le ayuda a saber cuántas veces se ha utilizado una imagen antes y dónde.

TinEye le permite buscar una imagen y descubrir dónde y cómo se ha utilizado en otros sitios web. Al verificar las imágenes antes de usarlas, puede intentar pintar una imagen de cualquier pensamiento preconcebido que las personas puedan tener al ver esa imagen en otro lugar en línea.

5. Compruebe los derechos de autor y la autorización del modelo.

Lo más importante es que una vez que haya encontrado una foto que desee usar, verifique los derechos de autor y la licencia de la foto y si las personas capturadas en la foto han aceptado el uso de la foto de ellos (es decir, autorización del modelo).

Si bien varios sitios de fotografías de archivo ofrecen fotografías 'gratuitas', es posible que existan ciertos términos sobre el uso de las fotografías. Algunas licencias solo permiten el uso personal de fotos, requieren atribución al fotógrafo o no permiten la modificación de las fotos. Asegúrese de leer detenidamente la información de la licencia para comprender si la foto es adecuada para su uso.

Para la mayor parte del uso comercial de fotos de personas, como en publicidad, debe obtener el consentimiento de las personas en las fotos. Esto se conoce como lanzamiento de modelo. Entonces, antes de usar una foto, también verifique en el sitio si los propietarios del sitio han obtenido una autorización de modelo firmada por las personas en las fotos. De lo contrario, puede ponerse en contacto con el fotógrafo que subió la foto.

Si desea obtener más información sobre los derechos de autor, Creative Commons y la autorización del modelo, puede encontrar estos dos artículos útil.

Cómo mezclar fotos de archivo y hacerlas tuyas

Incluso una vez que haya encontrado la imagen perfecta, es posible que no se ajuste perfectamente a su contenido de inmediato.

Afortunadamente, es muy simple editar fotos de archivo e incluso hay algunas herramientas gratuitas para ayudarlo a hacerlo.

En esta sección compartiremos algunos consejos rápidos sobre cómo mezclar y editar fotos y nuestras herramientas favoritas para ayudarlo a hacerlo.

Cinco formas en las que puedes 'deshacer el stock' de tus fotos de archivo

1. Agrega texto

A menudo, las imágenes se utilizan para un propósito muy específico.

Por ejemplo, usamos regularmente imágenes de archivo como imágenes destacadas en nuestras publicaciones de blog o para crear imágenes de compartimiento ordenadas para cuando alguien publica nuestro contenido en Facebook o Twitter.

Aquí hay un ejemplo a continuación :

cómo mantener las noticias más recientes

Para personalizar esta imagen, simplemente agregamos texto para proporcionar contexto a la publicación a la que se vincula. Esto ayuda al espectador a conectar los puntos entre la imagen y la publicación a la que se vincula.

2. Utilice una superposición de colores

90% de juicios rápidos hechos sobre productos se basan solo en el color.

Color es uno de los aspectos más importantes y complejos de cualquier diseño de redes sociales. Ayuda a establecer el estado de ánimo, crear una atmósfera, transmitir emociones e incluso evocar fuertes experiencias individuales del pasado de alguien.

Intente utilizar colores familiares para su marca para que una foto de archivo se sienta perfectamente alineada con su negocio.

3. Recorta la imagen

Si desea perfeccionar una parte específica de una foto de archivo, puede recortarla para descartar las partes innecesarias de la imagen. El recorte le permite cambiar el énfasis o la dirección de una imagen.

4. Agrega contraste

El contraste se produce cuando dos elementos de una página son diferentes. Por ejemplo, podría haber diferentes colores entre el texto y el color de fondo o colores oscuros frente a claros.

contraste

Una de las principales razones para utilizar el contraste en sus diseños es llamar la atención. Por ejemplo, los infames anuncios de la silueta del iPod fueron tan memorables porque hay un gran contraste entre el iPod y los auriculares blancos y el fondo y la silueta brillantes.

ipod2

5. Intenta difuminar el fondo

Usar un desenfoque puede ser una excelente manera de hacer que el texto o la marca se destaquen cuando se superponen en una imagen.

Cuando pones texto sobre una imagen, los dos elementos pueden formar una relación algo competitiva (ejemplo a la izquierda a continuación) , un poco de desenfoque puede hacer que el texto se destaque más y parezca mucho más legible (abajo a la derecha) .

desenfoque de texto

Otras lecturas

Para obtener más consejos de diseño, consulte estas publicaciones:

4 herramientas para ayudarte a editar fotos de archivo

1. Canva

Canva es una herramienta de diseño gráfico gratuita. Tiene una interfaz de arrastrar y soltar fácil de usar y proporciona acceso a más de un millón de fotografías, gráficos y fuentes. Es utilizado tanto por no diseñadores como por profesionales.

2. CAÑUTILLO

GIMP es un editor de gráficos gratuito y de código abierto que se utiliza para retocar y editar imágenes, dibujar de forma libre y convertir entre diferentes formatos de imagen.

3. Photoshop

Photoshop es el software de edición de fotografías, creación de imágenes y diseño gráfico de Adobe. Con Photoshop puede crear impresionantes fotografías e ilustraciones, diseños para web e impresión, imágenes en 3D, videos y más.

4. Bosquejo

Sketch es una herramienta de diseño increíble y la utilizan principalmente los profesionales para crear y diseñar gráficos e interfaces desde cero. También se puede utilizar para editar y embellecer fotos.

A ti

Las fotos de archivo, si se usan correctamente, pueden ser increíblemente útiles para los especialistas en marketing. Espero que esta guía le haya resultado útil y me encantaría conocer su opinión sobre las imágenes de archivo:

  • ¿Utiliza imágenes de archivo en su contenido de marketing?
  • ¿De dónde obtiene sus imágenes de archivo?
  • ¿Algún consejo sobre la edición de fotografías de archivo?

No dudes en compartir los comentarios a continuación. ¿Estoy emocionado de unirme a la conversación?

Imagen destacada por Rawpixel .



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