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La guía completa de marketing de video para empresas en 2021

El video domina. Y no solo en YouTube.

De hecho, cuatro de los seis primeros Los canales que los consumidores globales utilizan para ver videos son canales sociales.



Donde la gente mira videos



Y no es que las cosas se estén ralentizando: el vicepresidente de EMEA de Facebook Nicola Mendelsohn predice que su contenido probablemente será 'todo video' para 2021.

Además, conglomerado tecnológico Cisco informa que el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet de los consumidores será video este año.



¿Qué significa todo esto?

En resumen, las empresas deben hacer del video marketing una parte integral de su estrategia comercial, o corren el riesgo de quedarse atrás.

Entonces, ¿por dónde empiezas?



En este artículo, exploraremos el poder del marketing de video y los tipos de video que puede usar para hacer crecer su negocio.

Luego, veremos cómo puede comenzar con el marketing de video hoy, paso a paso.

Saltemos.

Contenido de la publicación

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El poder del video marketing

Cuando se trata de marketing, ayuda cuando las personas realmente quiero saber de ti.

Los videos son un el tipo de contenido favorito de los consumidores ver de una marca en las redes sociales. Los consumidores esperan más contenido de video.

estadísticas de video marketing

Esto tiene sentido, como director de ingeniería de Facebook Srinivas Narayanan dijo , 'Si una imagen vale más que mil palabras, un video es una biblioteca'.

Cotización de video marketing

Bien, mira esto:

Refiriéndose a un estudio de la plataforma de creación de contenido de video Slidely , su vicepresidenta de comunicaciones, Hila Shitrit Nissim, dijo: 'Considerando que el 44 por ciento de las personas ven cinco o más videos en línea todos los días, los videos sociales representan una oportunidad tremendamente valiosa para las empresas de todas las industrias'.

como hacer de tu facebook una pagina de negocios

Ahora, piense en los comerciales de televisión.

Los anuncios de televisión se transmiten a las masas y, como tales, rara vez son personalmente relevantes para las personas que se ven obligadas a soportarlos. Es justo decir que la mayoría de la gente detesta los anuncios de televisión.

Sin embargo, las técnicas modernas de focalización permiten que los videos de marketing sean muy relevantes para los consumidores individuales.

Nissim agrega: “Adaptar el contenido de video a su público objetivo puede aumentar su tasa de retención en un 35 por ciento. Y dado que el 71 por ciento de los consumidores considera que los videos patrocinados son relevantes o muy relevantes, definitivamente vale la pena invertir en una campaña paga para asegurarse de que sus videos sean vistos por los ojos correctos '.

La relevancia es el rey

Profundicemos un poco más.

Debido a que el video marketing no solo es bueno para captar la atención y entretener, también es una herramienta eficaz que puede utilizar para guiar a los consumidores a través de su embudo de ventas.

Por ejemplo, un estudio de Eyeview Digital reveló que el uso de videos en las páginas de destino puede aumentar las conversiones en un 80 por ciento.

Además, el simple hecho de mencionar la palabra 'video' en el asunto de su correo electrónico puede aumentar tasas de apertura por 19 por ciento.

El poder del video marketing no se detiene ahí.

Un masivo 90 por ciento de los consumidores informaron ese video les ayuda a tomar decisiones de compra, mientras que el 64 por ciento dice que ver un video los hace más propensos a comprar.

Estadísticas de video marketing

En otras palabras, el video marketing no debería ser algo que las empresas hagan ocasionalmente para aumentar el conocimiento de la marca.

En cambio, los videos deben emplearse para múltiples propósitos en cada etapa del recorrido del cliente.

Además, tiene todo lo que necesita para comenzar.

Porque según HubSpot Research, los consumidores en realidad prefieren videos 'auténticos' de menor calidad a videos de alta calidad que parecen no auténticos y artificiales.

En pocas palabras, los espectadores prefieren la autenticidad pura a la calidad de producción elegante.

Esto significa que no necesita un gran presupuesto o un estudio de producción de video para comenzar con el marketing de video. Especialmente si considera que ahora puede grabar videos en HD y 4K de alta calidad en teléfonos inteligentes.

En resumen, los videos son un medio atractivo y poderoso al que pueden acceder empresas de todos los tamaños.

Es hora de subirse al tren. Entonces, ¿qué formatos de video marketing puedes aprovechar?

13 tipos de marketing de video

Antes de comenzar a crear videos, puede ser útil conocer los tipos de videos que puede utilizar para hacer crecer su negocio.

Aquí hay 13 tipos de video marketing a considerar.

1. Videos de la marca

Los videos de marca a menudo se crean como parte de un campaña de publicidad .

Estos videos se utilizan a menudo como anuncios en las redes sociales para generar conocimiento de la marca y aumentar el tráfico.

Por lo general, su objetivo es comunicar la personalidad, la cultura, la misión y la visión de la marca, o los productos y servicios.

Aquí tienes un ejemplo de Camiones Volvo con Jean Claude Van Damme. Este video muestra la personalidad de la marca al tiempo que demuestra la 'estabilidad y precisión de Volvo Dynamic Steering'.

2. Videos explicativos

Los videos explicativos se utilizan para explicar cómo funciona su producto y cómo su Público objetivo puede beneficiarse de ella.

Este video de Dollar Shave Club capta la atención y entretiene a los espectadores, al mismo tiempo que explica los beneficios de utilizar sus productos y servicios.

3. Videos de eventos

¿Su empresa alguna vez realiza eventos o participa en ellos? ¿Quizás podría asistir a una conferencia de la industria o evento de networking?

Los videos de eventos son una excelente manera para que las empresas documenten sus experiencias y produzcan un video de los aspectos más destacados.

A continuación, se muestra un buen ejemplo de un video de un evento de Gymshark en el que documentan su mayor evento hasta la fecha.

4. Videos en vivo

Todas las grandes redes sociales permiten a los usuarios transmitir videos en vivo, ya sea YouTube, Instagram, Twitter o Facebook en vivo .

Transmitir en vivo a su audiencia de redes sociales le permite involucrar a los espectadores en tiempo real. También brinda una oportunidad creativa única que permite a las marcas promover entrevistas, presentaciones, eventos y más.

El video marketing en vivo también atrae mayores tasas de participación. De hecho, los espectadores gastan hasta 8.1 veces más largo ver video en vivo que video a pedido.

Aquí tienes un ejemplo de una carrera de obstáculos. Barro duro :

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publicado por Barro duro el sábado 4 de junio de 2016

5. Vídeos que desaparecen

Snapchat fue pionero en la desaparición del formato de video, pero hoy también hay Historias de Facebook y Historias de Instagram .

Los videos que desaparecen pueden agregar una gran dosis de urgencia, lo que ayuda a captar la atención de su público objetivo.

Además, el formato en sí inspira a las marcas a ser creativas con sus Ideas de contenido de la historia .

Marca de estilo de vida Furgonetas a menudo usan Historias para documentar y promover sus eventos.

Vans Video Marketing

6. Vídeos educativos o instructivos

Los videos educativos de “cómo hacer” pueden ser extremadamente populares.

Utilice este formato de video marketing para enseñarle a su público objetivo algo que quieran saber.

Las marcas a menudo usan estos videos para enseñar a los clientes cómo aprovechar al máximo su producto o para construir una relación de confianza con los clientes potenciales.

Este es uno de nuestros videos 'instructivos' en el que mostramos a los espectadores cómo iniciar un negocio de camisetas:

7. Demo Videos

Los videos de demostración tienen como objetivo mostrar su producto.

Mientras que los videos explicativos tienden a ubicarse en la parte superior del embudo de ventas al presentarles a las personas su marca, los videos de demostración son más profundos.

Su objetivo es resaltar todos los beneficios clave de su producto o servicio y, a menudo, incluyen un llamado a la acción para alentar a los espectadores a comprar.

Aquí tienes un ejemplo de Unión nativa promocionando su cable nocturno:

8. Entrevistas a expertos

Entrevistar a expertos y influencers es una forma fantástica de ofrecer valor real a su audiencia.

Es más, este tipo de video marketing es una excelente manera de posicionarse como una autoridad en el centro de su nicho. También ayuda a generar confianza en su mercado objetivo al aprovechar el poder de prueba social .

A continuación, se muestra un ejemplo de una entrevista de expertos que hicimos con el experto en dropshipping Scott Hilse:

9. Mensajes personalizados

Cuando se trata de solicitudes de servicio al cliente o consultas de clientes potenciales, las marcas inteligentes utilizan el video.

Estos mensajes personalizados son mucho más impactantes que una respuesta estándar por correo electrónico y pueden ayudar a mejorar la confianza y la lealtad entre su audiencia en las redes sociales.

Intente usar una herramienta gratuita como Telar (también tienen una fantástica Extensión de Chrome ) para grabar estos mensajes cortos y brindar una experiencia única y memorable para sus clientes.

Software de captura de video Loom

10. Estudios de caso y videos de testimonios de clientes

Los estudios de casos o los videos testimoniales son una excelente manera de aumentar la prueba social y influir en su mercado objetivo para avanzar más en el embudo de ventas.

Sus clientes objetivo necesitan saber que su producto es la solución perfecta para sus necesidades. Este tipo de video marketing puede ayudar a exhibir sus productos al mismo tiempo que genera confianza.

Aquí tienes un ejemplo de LifeLock :

11. Videos animados

La animación permite una total libertad creativa. Por ello, puede ser el formato perfecto para explicar conceptos difíciles o abstractos.

Además, las animaciones pueden ser extremadamente atractivas y entretenidas. Además, con creadores de animación como Animaker , cualquiera puede crear animaciones de alta calidad.

En este ejemplo, Chipotle utiliza la animación para contar la historia de su marca:

12. Augmented Reality (AR) Videos

La realidad aumentada es el nombre que se le da a los videos o imágenes donde se agrega una capa digital a lo que esté viendo actualmente.

La tecnología fue popularizada por el videojuego. Pokémon Go .

Aunque la realidad aumentada aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo, todavía hay mucho potencial que las marcas pueden aprovechar en sus campañas de marketing.

Por ejemplo, PureCycles permite a los usuarios explorar sus productos usando AR:

Para comenzar con la realidad aumentada, consulte Shopify AR hace que las compras en realidad aumentada sean una realidad para las pequeñas empresas .

13. Realidad virtual (VR) y videos de 360 ​​°

Los videos de realidad virtual y 360 ° son cada vez más populares.

Los usuarios pueden ver estos videos a través de dispositivos como grieta del ojo , Cartón de Google , o simplemente usando un dedo o un mouse en su dispositivo.

Podría decirse que estos videos se ven actualmente como una novedad. Sin embargo, a medida que la tecnología se desarrolle, seguramente se convertirán en una parte más integral e interactiva del marketing por video.

A continuación, se muestra un ejemplo de Red Bull que presenta uno de sus eventos populares de clavados en acantilados.

Cómo iniciar el marketing de video hoy

Ahora que tiene una idea de los tipos de videos que puede usar para hacer crecer su negocio, repasemos los pasos que puede seguir para comenzar el marketing de video hoy mismo.

Paso 1: elija su público objetivo

Antes de poder crear un video eficaz, debe saber para quién lo está creando.

Así que asegúrese de definir claramente su Público objetivo .

De esa manera, puede adaptar el formato, los mensajes y el contenido del video para satisfacer las necesidades y preferencias de sus espectadores.

Por ejemplo, la imagen a continuación presenta tres videos del canal de YouTube de Oberlo. Cada uno tiene un público objetivo claro:

  1. Aquellos que no saben sobre dropshipping pero que están interesados ​​en aprender qué es.
  2. Personas que saben sobre dropshipping y quieren aprender a vender ropa.
  3. Aquellos que saben qué es el dropshipping y quieren ayuda para configurarlo.

Público objetivo de video marketing

Paso 2: identifique lo que está tratando de lograr

¿Cuál es el objetivo de tu video?

¿Estás intentando aumentar el conocimiento de la marca? ¿Incremento de ventas? ¿Quizás desea que la gente se registre en su lista de correo?

Sea lo que sea, tenga claro lo que está tratando de lograr.

Cada decisión que tomes sobre tu video debe filtrarse a través de la lente de tu objetivo final.

Paso 3: planifique su presupuesto de marketing de video

Antes de comenzar a ser creativo con su video, vale la pena mirar el presupuesto y los recursos que tiene disponibles.

¿Puede pagar un camarógrafo o editor profesional? ¿Tiene dinero reservado para alquiler de equipo o estudio, gastos de viaje o publicidad en video costos? ¿O planeas grabar el video en tu teléfono inteligente?

Aclare sus limitaciones físicas y oportunidades.

Paso 4: Elija un tipo de video y presente una idea de marketing de video

Ahora que ha identificado su público objetivo y su objetivo de marketing de video, es hora de ser creativo.

Elija el formato de video que mejor se adapte a su objetivo.

Por ejemplo, si está buscando generar ventas para una venta flash de 24 horas, considere usar Historias de Facebook o Historias de Instagram para agregar una capa adicional de urgencia a su campaña.

En algunos casos, es mejor crear un guión gráfico o un guion de tu video para asegurarte de que salga como esperabas. Para videos en vivo, historias o blogs de video personales, escriba algunas viñetas para asegurarse de cubrir las áreas clave.

pero necesitamos que la audiencia siga la cuenta

Paso 5: decida dónde publicará su video

Si está haciendo un video estándar, debe decidir dónde publicarlo en línea para asegurarse de adaptar su video a la plataforma de publicación.

Por ejemplo, los videos de perfil de Instagram no pueden durar más de 60 segundos.

Las principales opciones a considerar son:

La plataforma que elija dependerá en gran medida de su público objetivo y sus objetivos de marketing de video.

Es mejor comenzar con un canal en mente y luego siempre podrá reutilizar su video para otros canales en el futuro.

Paso 6: Identifique y resuelva los desafíos creativos

Ahora que puede visualizar cómo tomará forma su video, intente hacer una lluvia de ideas sobre los posibles desafíos creativos que puedan surgir.

Por ejemplo, si está editando el video usted mismo, quizás sus habilidades de edición aún no sean muy profesionales. En este caso, podría ser mejor ceñirse a uno o dos ángulos de cámara simples y confiar en los cortes de salto para mantener el video interesante.

El GIF a continuación muestra un uso inteligente de cortes de salto (presenta dos cortes):

Saltos de edición de vídeo

Paso 7: Decida cómo medirá el éxito de su video

Este paso es extremadamente importante.

Sin identificar una forma eficaz de realizar un seguimiento del éxito de su video, no hay forma de que pueda comprender objetivamente su impacto o las formas en que puede mejorar los esfuerzos futuros de marketing de video.

Una vez más, piense en sus objetivos.

Si su objetivo es crear conciencia de marca, las vistas, los Me gusta y las acciones compartidas son una medida precisa del éxito de su video.

Aún así, esas métricas apenas están raspando la superficie de lo que es posible.

Por ejemplo, también puede controlar cuánto de su video mira el espectador promedio y exactamente dónde vacila la atención de la gente.

Para obtener más información sobre las métricas de marketing por video, consulte 11 potentes análisis de YouTube para ayudarlo a hacer crecer su canal .

Paso 8: ¡Haz tu video!

Ahora que se ha preparado adecuadamente, es hora de crear su video.

Si está usando un teléfono inteligente, asegúrese de usar un trípode o un palo para selfies para evitar una toma inestable.

Además, tenga en cuenta las mejores prácticas de iluminación.

Idealmente, querrá utilizar una configuración de iluminación simple, como ' iluminación de tres puntos .”

  • Luz clave: la principal fuente de iluminación.
  • Luz de fondo: proporciona profundidad y separación del sujeto y el fondo.
  • Luz de relleno: Elimina sombras.

Iluminación de tres puntos

En caso de duda, apéguese a mucha luz suave y natural y evite las sombras duras.

Paso 9: edita tu video

Una vez que haya capturado su metraje de video , es hora de editar.

Si recién está comenzando, consulte gratis programas de edición de video tal como Creador de películas para Windows, o iMovie para Mac. Alternativamente, si está haciendo una producción de teléfono inteligente, use uno de los muchos aplicaciones de edición de video móviles disponible.

Repase su metraje y acóplelo a los mejores clips.

Recuerda el clásico consejo de escritura: 'Asesina a tus seres queridos'. Si el clip no es absolutamente vital para la historia o no agrega nada para el espectador, córtelo.

Por último, a menos que sea especialmente de marca, evite las transiciones o efectos de cliché y limítese a cortes de salto simples.

Paso 10: Publique su video siguiendo las mejores prácticas de SEO

Si no optimiza tus hashtags , título, palabras clave y descripción del video, se perderá la exposición gratuita.

Entonces, cuando publique su video, no olvide usar Mejores prácticas de SEO .

Use un título llamativo, incluya hashtags relevantes y escriba una descripción precisa salpicada de palabras clave.

Luego, publique su video durante uno de los mejores momentos para publicar en las redes sociales .

Paso 11: Promociona tu video

Por último, asegúrese de promocionar su video en todos sus canales de redes sociales y en cualquier segmentos de correo electrónico .

También puede aumentar su participación en el video respondiendo a los comentarios rápidamente e instando a los espectadores a que les guste y compartan la publicación.

Resumen: Video marketing para empresas en 2021

A continuación, se muestra un resumen del marketing de video para empresas en 2021:

  • Identifique su mercado objetivo y lo que espera lograr.
  • Planifique su presupuesto e identifique cualquier desafío con anticipación.
  • Elija su tipo de video y plataforma de publicación.
  • Piense en una idea impactante.
  • Identificar y resolver desafíos creativos.
  • Escoge un indicador clave de rendimiento para medir el éxito de su video.
  • Haga su video y recuerde estabilizar sus tomas y asegurarse de que estén bien iluminadas.
  • Edite su video hasta los mejores clips.
  • Publique su video en las horas pico utilizando las mejores prácticas de SEO.
  • Promocione su video en sus canales en línea y responda a los comentarios para impulsar la participación.

Una vez que haya publicado su campaña de marketing de video, vuelva periódicamente para evaluar su rendimiento.

Además, busque formas en las que podría haberlo mejorado y tenga esto en cuenta cuando cree su próximo video.

Por último, ¡no te preocupes!

Recuerde, los espectadores en realidad prefieren los videos que son crudos y auténticos a los que están organizados profesionalmente.

¿Ha hecho videos para su negocio? ¡Coloque un enlace a su campaña de marketing de video en los comentarios a continuación!

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