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La guía de todo sobre las tarjetas de Twitter: cómo elegirlas, configurarlas, medirlas y más

Aquí hay un acertijo: ¿Cuándo es un tweet más que un tweet?

Todos estamos bastante familiarizados con los 140 caracteres de Twitter y, por supuesto, una foto es siempre una adición llamativa . Pero, ¿y si su audiencia de Twitter pudiera regístrate en tu lista de correo electrónico sin tener que salir de Twitter o descargar directamente su nueva aplicación directamente desde un tweet? ¿Qué pasaría si una foto y un resumen de un artículo pudieran viajar junto con cada publicación de su contenido?



¿Y si pudieras hacer todo esto gratis, ahora mismo?



Las tarjetas de Twitter ofrecen todo este potencial y más. En esta publicación, repasaremos todo lo que un especialista en marketing o propietario de una pequeña empresa necesita saber sobre las tarjetas de Twitter: cómo comprender qué tipos son mejores para usted, cómo configurar y verificar sus tarjetas, cómo analizar y medir sus tarjetas y Algunas advertencias y mejores prácticas que debe conocer para asegurarse de que sus tarjetas de Twitter se destaquen entre la multitud.

¡Vámonos!



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Tarjetas de Twitter

¿Qué son las tarjetas de Twitter?

Si alguna vez vio un Vine, vio un video de YouTube o hizo clic en una foto con su flujo de Twitter, ya entró en contacto con una tarjeta de Twitter.

La infraestructura de tarjetas de Twitter es lo que nos permite tener estas experiencias de medios enriquecidos que van mucho más allá de un mensaje escrito de 140 caracteres directamente dentro de Twitter.



Al agregar algunas líneas de HTML a su página web (no se preocupe, cubriremos que probablemente sea más fácil de lo que cree), también puede crear esta experiencia para su audiencia.

Todos los usuarios que tuiteen enlaces a tu contenido tendrán una 'tarjeta' agregada al tuit que será visible para todos sus seguidores. Por ejemplo, así es como la tarjeta de Twitter de The Verge llevó su información directamente a mi flujo de Twitter cuando compartí un artículo reciente allí.

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tarjeta resumen viajando con enlace

Con cuatro tipos de tarjetas diferentes para elegir, puede usar tarjetas de Twitter para pedirle a su audiencia que haga cosas como:

  • Ver una imagen
  • Ver un video
  • Visite una página de destino
  • Descargar una aplicación

… Sin que ellos nunca tuvieran que dejar Twitter. También obtendrá beneficios adicionales, como:

  • Una apariencia coherente para sus publicaciones en todas las plataformas (cualquier persona que comparta contenido que tenga un código de tarjetas de Twitter en su lugar producirá los mismos tweets ricos en medios)
  • Atribución consistente que podría generar más tráfico a su sitio y aumentar la cantidad de personas que lo siguen.
  • Títulos y descripciones personalizados para su foto o URL (¡mucho espacio adicional más allá del estándar 140 del tweet!), Y
  • Una experiencia móvil realmente asombrosa para tu audiencia.

¿Estás todavía? Bien, ahora averigüemos qué tarjetas de Twitter son adecuadas para usted.

Tipos de tarjetas de Twitter y sus usos

En este momento, hay cuatro tipos de tarjetas de Twitter que cubren muchos campos diferentes para diferentes tipos de editores de Twitter, así como para diferentes objetivos de marketing. Aquí hay un resumen rápido de cada tipo con un ejemplo de cómo se ve esa tarjeta en las novedades de Twitter.

Tarjeta de resumen

Tarjeta de resumen de búfer

Tarjetas de resumen son la tarjeta 'predeterminada' de Twitter e incluyen un título, descripción, imagen en miniatura, atribución de cuenta de Twitter y un enlace directo al contenido. ¡Son geniales para publicaciones de blog!

Tarjeta de resumen fotográfica grande

tarjeta de resumen de fotos grande 2

Tarjetas de resumen con fotografías grandes tienen todas las mismas características de una tarjeta de resumen normal, pero intercambian un poco del espacio de descripción por una imagen grande y hermosa. Los productores de contenido altamente visual tal vez quieran pensar en esta tarjeta.

Tarjeta de jugador

Si trabaja en música, video o multimedia, un tarjeta de jugador es un deber. Esta tarjeta le permite a su audiencia ver, escuchar o hacer clic en sus medios sin salir de Twitter. Piense en YouTube, SoundCloud, Vine, etc. Así es como la tarjeta de YouTube permite a los usuarios ver un video de YouTube mientras permanecen en Twitter.

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Tarjeta de jugador de Twitter

Tarjeta de aplicación

Para dirigir el tráfico directamente a una aplicación, Twitter tarjeta de aplicación es ideal, especialmente en dispositivos móviles. Cuando se menciona una aplicación con tarjetas habilitadas en Twitter, esta tarjeta muestra el

nombre, calificaciones, precio e ícono, junto con una breve descripción. El enlace lleva a los espectadores directamente a la App Store para descargar. La llamada a la acción solo se muestra en las aplicaciones de Twitter para iPhone, iPad y Android, y solo cuando el usuario aún no tiene su aplicación instalada. Tarjeta de la aplicación de Twitter

(Imagen de Gorjeo )

Cómo configurar tarjetas de Twitter

¿Ya ha elegido sus opciones favoritas de tarjetas de Twitter? Excelente, ahora es el momento de configurarlos. Hay algunas formas diferentes de hacerlo, así que lo haremos al estilo Elige tu propia aventura. (Nota: para las tarjetas de generación de clientes potenciales y de sitios web, es simple: vaya a la Panel de anuncios de Twitter hacerlos).

Si es un desarrollador (o es amigo de un desarrollador)

Para obtener el máximo control y flexibilidad sobre sus tarjetas de Twitter, puede agregar las metaetiquetas apropiadas para la tarjeta de su elección en su sitio. Ofertas de Twitter una buena documentación sobre cómo hacer esto, con el código listo para que usted ingrese su información. Aquí hay una muestra de su código para una tarjeta de resumen.

Ejemplo de código de resumen de Twitter

Si no es un desarrollador

No se preocupe si no es un desarrollador o no puede pelear con uno para que le eche una mano, todavía hay muchas cosas que puede hacer por su cuenta. ¡Próximo paso!

Si tiene un sitio de WordPress.org

Hay tres complementos diferentes que puede probar. Twitter recomienda tres complementos para integrar su sitio de WordPress con las tarjetas de Twitter: Jetpack , Tarjetas de Twitter de JM y WordPress SEO por Yoast . Jetpack: Instala Jetpack y navega hasta la sección 'Social' para validar tu cuenta de Twitter y activar las tarjetas de Twitter. Jetpack escanea automáticamente el contenido de su publicación y determina el mejor tipo de tarjeta.

  • Si su publicación no tiene imágenes, la tarjeta de Twitter se configurará como resumen
  • Si su publicación tiene entre 1 y 4 imágenes, la tarjeta de Twitter se configurará como resumen de fotos grande
  • Si su publicación tiene más de 4 imágenes, la tarjeta de Twitter se configurará como galería

SEO de WordPress : Instale WordPress SEO by Yoast y vaya a Social> Twitter, donde puede elegir entre tarjetas de resumen y tarjetas de resumen con fotos grandes. Bono: ¡Yoast también ayuda con Facebook Open Graph!

Tarjetas de Twitter de JM : Instale JM Twitter Cards y podrá habilitar resúmenes, resúmenes de fotos grandes, aplicaciones y tarjetas con fotos. No importa cuál de estos complementos utilice, deberá finalizar su proceso tomando una URL de su blog o sitio web (no el nombre del sitio principal, una URL específica donde le gustaría que se muestre su tarjeta) y ejecutándola la Validador de tarjetas de Twitter . Probablemente terminará recibiendo un mensaje como este.

pantalla del validador de tarjetas

Desde aquí, haga clic en el botón 'solicitar aprobación', complete la información rápida que solicita el formulario (su sitio web, una descripción de su sitio web, su nombre de usuario de Twitter, su dirección de correo electrónico)

pedir aprobación

Twitter dice que podría tomar algunas semanas obtener la aprobación, pero todas mis pruebas para esta publicación fueron aprobadas casi al instante. Cuando sea aprobado, recibirá un correo electrónico con el siguiente aspecto:

mensaje de activación de la tarjeta

La próxima vez que tuitees uno de tus enlaces, ¡debería estar en una tarjeta!

Si tiene un sitio de WordPress.com

De forma predeterminada, los blogs alojados en WordPress están habilitados para Twitter Cards. WordPress escanea automáticamente el contenido de su publicación y determina el mejor tipo de Tarjeta. (Sin embargo, aún deberá realizar el paso de validación).

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Si tienes un blog de Tumblr o Blogger

Para Tumblr, Blogger o cualquier otro tipo de sitio, trabaje para hacerse amigo de un desarrollador o familiarizarse con el código; agregar metaetiquetas es el camino a seguir aquí (también deberá validar). Esto también se aplica a las tarjetas más complicadas que requieren algunos pasos adicionales, como la tarjeta del jugador.

Necesidades de saber y estrategias para las tarjetas de Twitter

Hasta ahora hemos hablado de todas las cosas buenas de las tarjetas de Twitter, de las cuales hay muchas. También hay que tener en cuenta algunas advertencias.

1. La mayoría de las tarjetas no están expandidas, así que haga que los usuarios quieran hacer clic

En primer lugar, su tarjeta de Twitter asegura que toda su información adicional viajará con cada publicación en Twitter. Sin embargo, no hay garantía de que su audiencia haga clic para verlo. Por ejemplo, así es como el Huffington Post probablemente querría que veas su publicación.

Tarjeta de resumen de la foto de la publicación de Huffington

Pero en la transmisión de Twitter, y a medida que los fanáticos lo retuitean, así es como se ve. Solo cuando se haga clic en el texto 'ver resumen' en la parte inferior derecha, los usuarios verán la tarjeta de Twitter completa.

tarjeta de resumen con foto sin expandir

El valor predeterminado para todas las tarjetas de Twitter (excepto las tarjetas de sitios web y de generación de clientes potenciales, que se tratan de manera un poco diferente) es esta versión no ampliada que depende de que el usuario haga clic para obtener más. ¿La lección aquí? Haga su copia tan atractiva e intrigante que los usuarios quieran hacer clic (no tan diferente de lo que ya estamos acostumbrados a hacer con Twitter, ¿verdad?). Un gran ejemplo que encontré es Etsy. Sus tweets son breves y dulces y hacen un gran trabajo al obligar al espectador a hacer clic.

Tarjetas de productos de Etsy con copia de la brecha de curiosidad

¿De qué no están saliendo? Vamos a averiguar:

Tarjeta de producto completa de Etsy

Ah, lo tengo. ¡Parece cómodo! Básicamente, cualquiera que sea la tarjeta que elija, querrá saber que cada palabra cuenta, en el tweet en sí y en su espacio adicional para descripciones y llamadas a la acción. Haga su oferta clara, su texto convincente. Incluso podría considerar incluir un llamado a la acción de 'hacer clic para expandir' en su tweet para garantizar la máxima visibilidad.

Priorizar imágenes

Twitter es bastante bueno para encontrar y cambiar el tamaño de las imágenes para que se ajusten a sus publicaciones, pero ayúdese dedicando un poco más de tiempo a sus imágenes en las publicaciones donde las tarjetas están habilitadas y las imágenes que crea para tarjetas especiales como generación de clientes potenciales y tarjetas de sitios web. Una vez que sus tarjetas estén en su lugar, puede ser tentador dejar que hagan el trabajo y twittear menos fotos, ¡pero también siga dando prioridad a las fotos adjuntas! Los tweets con imágenes atraen 18% más de clics, 89% más de favoritos y 150% más de retweets que aquellos sin ellos, y Twitter muestra fotos de forma predeterminada en la transmisión (a diferencia de las tarjetas, en las que se debe hacer clic para expandir). Un vistazo rápido a las métricas de estas dos publicaciones de Flickr muestra que la foto que su audiencia ve por defecto tiene más impacto que la que tienen que hacer clic para encontrar.

Flickr - foto adjunta y tarjeta con foto

Prueba tus cartas

Con tantas opciones de tarjetas de Twitter, apuesto a que sabía que no le permitiríamos dejar esta publicación sin hablar de Pruebas A / B . Intente crear varias tarjetas para la misma campaña con diferentes imágenes, texto y llamadas a la acción para ver qué tipos funcionan mejor. Incluso podría considerar varios tipos de tarjetas. Dependiendo de su contenido y objetivos, puede encontrar que varias secciones de su sitio prosperan con diferentes tipos de tarjetas.

Tarjetas + pines + anuncios

Con tarjetas más la capacidad de fijar tweets en la parte superior de su línea de tiempo, Twitter les ha dado a los especialistas en marketing un poderoso golpe doble. Hemos tenido un éxito particular en Buffer al colocar nuestra tarjeta de generación de oportunidades de venta en la parte superior de nuestro flujo de Twitter.

tarjeta más pin

Los especialistas en marketing con una cámara de presupuesto publicitario combinan la generación de oportunidades de venta o las tarjetas de sitios web con opciones de orientación como intereses, palabras clave o segmentos de público personalizados para generar tráfico calificado en el momento adecuado.

Cómo medir el éxito con las tarjetas de Twitter

Me imagino que después de haber pasado por todo el esfuerzo de elegir sus tarjetas, sobornar a un desarrollador y / o instalar complementos, y crear tarjetas asesinas, le gustaría saber cómo se están desempeñando las tarjetas de Twitter para usted. ¡Twitter te tiene cubierto! Echemos un vistazo a algunos de los análisis que encontrará en su cuenta. Para ver sus análisis, navegue desde su cuenta de Twitter a Anuncios:

llegar a los anuncios de Twitter

Luego a Analytics> Twitter Cards:

acceder al análisis de tarjetas de Twitter

Una vez allí, debería ver un panel que se parece a esto:

Panel de análisis de tarjetas de Twitter

Dado que la información en las tarjetas viaja con el tweet independientemente de quién publique, estas métricas son para todos los usuarios de Twitter (no solo para sus tweets). Sin embargo, Twitter no puede contar las publicaciones realizadas a través de herramientas de terceros.

Métricas de primera línea

Estos son los números en la parte superior e incluyen: Clics en URL:

La cantidad de clics en una URL en un tweet o una tarjeta.

Intentos de instalación:

La cantidad de veces que los usuarios que aún no tienen la aplicación instalada hicieron clic en 'Obtener la aplicación' en una tarjeta que tiene habilitada la información de la aplicación.

Retweets:

Retweets que ocurren en tweets que contienen un enlace a su contenido

Instantánea

El gráfico de instantánea es un vistazo rápido a cómo los tweets y las tarjetas generan tráfico, instalaciones o recursos compartidos: haga clic en el círculo del objetivo que le interesa para verlo en su totalidad.

cuántas cuentas de twitter verificadas hay

Cambian con el tiempo

Este gráfico tiene las mismas métricas de impresiones, tweets y clics de la instantánea, pero se transformó en una mirada continua de 28 días sobre cómo ha crecido cada métrica en comparación con las demás.

cambian con el tiempo

Tipos de cartas

Este gráfico le permite comparar sus tarjetas de Twitter comparando su desempeño con los estándares generales.

tipos de tarjetas

Vea a qué contenido le está yendo mejor con este gráfico, que muestra sus publicaciones con mejor rendimiento por impresiones y clics (hasta 100 enlaces principales).

Análisis de enlaces de tarjetas de Twitter

Influenciadores

¿Qué publicaciones tuvieron el mayor impacto en sus impresiones y clics? Este cuadro le dirá todo el camino hasta sus 100 influencers principales.

Influencers de tarjetas de Twitter

Tweets

A continuación, se incluye una lista útil de las publicaciones principales que generaron clics de regreso a su sitio (tenga en cuenta que no necesariamente provienen de su cuenta únicamente).

tweets principales

Fuentes

¿De dónde provienen todas las publicaciones que incluyen una URL o tarjeta suya? Este gráfico captura todas las diferentes aplicaciones, herramientas y widgets desde los que publica su audiencia.

Fuentes de tarjetas de Twitter

A ti

¡Uf! Eso es todo para el análisis y todo lo que necesita saber (espero) para comenzar con las tarjetas de Twitter. (¿Tienes preguntas que no mencioné? ¡Déjame escucharlas!) ¿Has probado las tarjetas de Twitter? Me encantaría conocer sus experiencias al configurarlos y usarlos, así como cómo su audiencia ha interactuado con ellos. ¡Cuéntamelo todo en los comentarios! Bono exclusivo: Descarga un Hoja de referencia de las tarjetas de Twitter !



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