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Artículos instantáneos de Facebook: qué son, cómo funcionan y 5 cosas que necesita saber

Facebook ha abierto Instant Articles a editores de todos los tamaños. En esta publicación, lo guiaremos a través de los entresijos de la plataforma de publicación de Facebook y cómo comenzar.

El anuncio de que Instant Articles se estaba abriendo a todos los editores se produjo en febrero de 2016, y se abrieron oficialmente para todos el 12 de abril, en la conferencia F8 de Facebook.

Se ha rumoreado una plataforma de publicación nativa de Facebook desde que la red social cambió su Algoritmo de News Feed a favor 'Contenido de calidad' en 2013. Desde esa actualización, Facebook se ha convertido en una de las principales referencias de tráfico a sitios de noticias y blogs de todos los tamaños, y en el verano de 2015, La empresa de análisis de tráfico Parsely reveló que Facebook incluso había superado a Google como el referente número 1 de tráfico a sitios de noticias.



Antes del lanzamiento, más de 1000 editores estaban probando la plataforma y, a medida que se implementó para todos, estamos entusiasmados de saber:



  • ¿Cómo puedes empezar?
  • ¿Cómo trabajan ellos?
  • ¿Cuánto compromiso reciben?

En esta publicación, me complace cubrir los entresijos de los artículos instantáneos de Facebook y cómo configurarlos para tu blog. ¡Aquí vamos!

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En primer lugar: ¿Qué son los artículos instantáneos?

Los artículos instantáneos se crearon para resolver un problema particular: tiempos de carga lentos en la web móvil.



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La plataforma de publicación nativa de Facebook incluye una gran cantidad de funciones interactivas que ayudan a que las historias cobren vida en el dispositivo móvil, incluidos videos de reproducción automática y galerías de imágenes de tocar para hacer zoom.

Josh Roberts, Product Manager de Facebook, explicó más sobre el formato en un publicar en el blog de Facebook :

El objetivo de Facebook es conectar a las personas con las historias, publicaciones, videos o fotos que más les interesan. La apertura de artículos instantáneos permitirá a cualquier editor contar grandes historias, que se cargan rápidamente, a personas de todo el mundo. Con Instant Articles, pueden hacer esto mientras mantienen el control sobre la experiencia, sus anuncios y sus datos.

La plataforma se ha estado probando con socios seleccionados desde mayo de 2015, y los datos hasta ahora se sienten alentadores:



  • Artículos instantáneos recibidos 20% más de clics que los artículos web móviles de News Feed
  • Una vez que alguien hace clic en un artículo instantáneo, 70% menos de probabilidades de abandonar el artículo antes de la lectura
  • Son compartió un 30% más que los artículos de la web móvil de media
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Facebook también descubrió que las personas con conexiones más lentas leen un 20-40% más de artículos instantáneos que los artículos web móviles en promedio.

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Cómo crear artículos instantáneos

Paso 1: regístrate

Lo primero que debe hacer para comenzar a trabajar es registrarse para unirse al programa. Puedes hacer esto en instantarticles.fb.com .

Nota: Para comenzar a publicar, debe tener una página de Facebook existente y tener la función de administrador o editor en la página.
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Paso 2: elige tu página de Facebook

Después de registrarse, tendrá la oportunidad de elegir la página para la que desea activar los artículos:

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Paso 3: reclama tu URL

Una vez que haya seleccionado su página de Facebook, se le pedirá que proporcione una URL que desea utilizar para los artículos. Esta URL servirá como base para las URL de todas sus publicaciones. (y, en la mayoría de los casos, será la URL de su blog, por ejemplo, buffer.com/library).

Para reclamar su URL, debe agregar una metaetiqueta a su etiqueta HTML y luego agregar la URL a su configuración. Toda la información que necesita para hacer esto se puede encontrar en la Configuración de artículos instantáneos:

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Paso 4: crea artículos

En las pruebas, Facebook descubrió que los editores quieren una sola herramienta para publicar artículos en la web, aplicaciones móviles o cualquier otro lugar donde los lectores vean su contenido. Como tal, los artículos se pueden publicar directamente desde su sistema de gestión de contenido; no es necesario volver a crear artículos en Facebook.

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Puede sincronizar su blog con Instant Articles a través de las herramientas de publicación de Facebook, un canal RSS o mediante el uso de una API. A continuación, se muestra un resumen rápido de las opciones disponibles:

Conectando con WordPress

Si usa WordPress para impulsar su blog, Facebook tiene creó un complemento para agilizar el proceso de creación de artículos instantáneos . Es probable que esta sea la forma más rápida y sencilla de configurar Instant Articles.

➤ Para obtener una guía paso a paso sobre cómo conectar su blog utilizando el complemento de WordPress, consulte este artículo

Herramientas de publicación

Junto con el complemento de WordPress, Facebook se ha asociado con muchas plataformas de publicación para crear una integración perfecta con Instant Articles.

Publishing Tools incluye integraciones con:

  • Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest. Encuentra el detalles completos aquí .

RSS Feed

Si no está utilizando WordPress u otro CMS compatible con las herramientas de publicación de Facebook, puede conectar su contenido a Facebook a través de una fuente RSS.

Una fuente RSS se puede integrar a la perfección con Facebook y las nuevas publicaciones se distribuyen automáticamente como artículos instantáneos cada vez que presiona publicar.

Para habilitar la publicación desde una fuente RSS, debe configurar su sistema de administración de contenido para generar una nueva fuente RSS que contenga el contenido completo de cada artículo en el marcado de artículos instantáneos. (es posible que necesite un desarrollador que le ayude a formatear el feed).

➤ Una guía para formatear fuentes RSS en el marcado de artículos instantáneos se puede encontrar aquí .

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La API le permite crear, publicar, actualizar y eliminar artículos instantáneos directamente desde su sistema de administración de contenido y proporciona una excelente alternativa a la conexión a través de RSS.

➤ Una guía para usar la API de artículos instantáneos se puede encontrar aquí .

Paso 5: personaliza el estilo

Facebook le ofrece la opción de personalizar el estilo de sus artículos durante la configuración. Aquí puede cargar un logotipo y seleccionar qué fuentes se utilizan en sus artículos. Las opciones de fuentes están actualmente limitadas a las familias de fuentes Helvetica Neue y Georgia.

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Paso 6: enviar para revisión

Una vez que haya completado los pasos anteriores, puede enviar su feed para que Facebook lo revise y verifique que todos los artículos generados desde su sitio web tengan el formato correcto.

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Actualmente, Facebook tiene como objetivo revisar todas las presentaciones entre 24 y 48 horas.

Recursos útiles:

Documentos para desarrolladores de artículos instantáneos

Blog de artículos instantáneos

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➤ Cómo conectar su blog de WordPress con artículos instantáneos

5 cosas que debes saber sobre los artículos instantáneos

1. Puede monetizar los artículos instantáneos

Los editores pueden generar ingresos a partir de su contenido. Si vende los anuncios en su contenido, Facebook les está dando a los editores el 100% de los ingresos y está tomando un recorte del 30% si los anuncios se venden a través de la red de audiencia de Facebook.

Audience Network de Facebook ofrece a los editores la oportunidad de aprovechar el poder de los anuncios de Facebook para monetizar su contenido, y cuando comienzas con Instant Articles, tienes la oportunidad de suscribirte a los anuncios de Audience Network:

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Si vende sus propios anuncios, puede publicar anuncios de video, anuncios animados y anuncios de banner dentro de los artículos. Puede encontrar más información sobre la integración de sus anuncios en el Documentos para desarrolladores de Facebook .

2. La creación de un artículo instantáneo no crea una publicación desde su página.

Cuando publica un artículo instantáneo, no crea automáticamente una publicación de Facebook correspondiente desde su página. Lo que sucede es que cada vez que un lector de un dispositivo móvil se dirige a la URL del artículo en Facebook, el enlace se mostrará como un artículo instantáneo, en lugar de cargarse en un navegador móvil.

3. Las velocidades de carga más rápidas pueden aumentar el número de lectores

La velocidad de carga es increíblemente importante para cualquier blog, y los artículos instantáneos pueden cargarse hasta 10 veces más rápido que los artículos web móviles. Como se mencionó un poco antes, la velocidad de carga súper rápida o los artículos instantáneos conducen a 70% menos de abandono y 20% más de clics .

La capacidad de atención promedio se ha reducido a solo ocho segundos en línea, lo que significa que los tiempos de carga más rápidos son una gran ventaja cuando los lectores están ansiosos por acceder al contenido en un instante.

4. Tú controlas qué publicaciones se publican

Una vez que haya configurado Instant Articles, tendrá el 100% de control sobre los artículos que comparte en Facebook. Esto significa que puede volver a publicar todos los artículos de su blog, o solo algunos seleccionados; a medida que haya más datos disponibles, será interesante vigilar las estrategias aquí y ver qué funciona mejor.

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Puede controlar qué artículos publica en Facebook desde su biblioteca. Para ver su biblioteca, haga clic en Herramientas de publicación en la parte superior de su página de Facebook y luego seleccione Artículos instantáneos en el menú de la izquierda de la pantalla.

La biblioteca de artículos instantáneos se ve así:

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Desde aquí puede editar artículos y elegir cuál de sus borradores publicar.

5. Puede agregar formularios de registro por correo electrónico a los artículos.

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La captura de correo electrónico es una parte vital de muchas estrategias de marketing de contenido, y perder suscriptores potenciales es un temor que Facebook ha abordado al permitir la captura de correo electrónico dentro de los artículos.

'Una de las otras cosas que escuchamos es que los editores quieren construir una relación más directa con sus lectores a través de Instant Articles, y una forma de hacerlo es a través de un contacto más regular con esos lectores'. Facebook dijo en un comunicado .

A ti

Al igual que con cualquier plataforma de publicación, el valor de los artículos instantáneos de Facebook depende en gran medida de su modelo de negocio y sus objetivos.

En Buffer, estamos entusiasmados de probar la plataforma y ver si los artículos pueden aumentar el alcance de nuestro contenido y también nuestras conversiones. El tráfico de Facebook es una de nuestras fuentes de conversión más altas, y tengo curiosidad por saber cómo los artículos instantáneos pueden afectar las conversiones en el futuro. Nos aseguraremos de mantenerlo informado.

Como siempre, siéntete libre de compartir tus pensamientos en los comentarios. Me encantaría conocer su opinión sobre los artículos instantáneos y saber si los utilizará para su negocio o blog.



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