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Cómo aumentar el tráfico optimizando los fragmentos destacados de Google

No eres solo tú.De hecho, el SEO se está volviendo más difícil.

Y no solo porque se haya arrancado toda la fruta madura. Además, las reglas del juego cambian constantemente y Diez enlaces azules de Google no generan tanto tráfico orgánico como antes.



Y en el mundo del SEO , si no sigue el ritmo, rápidamente se quedará atrás. Para prosperar, incluso para sobrevivir, debes adaptarte constantemente.



Ingrese al nuevo santo grial del SEO: Fragmentos destacados de Google .

En este artículo, aprenderá qué son los fragmentos destacados y cómo optimizar su contenido para que aparezcan destacados.



Entremos en ello.

Contenido de la publicación

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Los fragmentos son resultados de búsqueda que aparecen en un cuadro sobre los resultados de búsqueda orgánicos de Google y debajo de los anuncios. Los fragmentos destacados generalmente se muestran para consultas de búsqueda que son preguntas que comienzan con palabras como 'quién', 'dónde', 'qué', 'por qué', 'cuándo', 'cómo', etc.

A continuación, se muestra un ejemplo de un fragmento destacado de párrafo:

Fragmento destacado

Google extrae la información que se muestra en fragmentos de listados orgánicos, con mayor frecuencia de la primera página de resultados de búsqueda.

El objetivo de los fragmentos destacados es facilitarle la vida al buscador evitando que tenga que hacer clic en un sitio web para encontrar la información que busca. Es por eso que los fragmentos también se conocen como 'cuadros de respuesta'.

Los fragmentos destacados generalmente contienen un resumen de información en forma de párrafo, tabla, lista o video, junto con un enlace a la página web que proporcionó la respuesta.

Los fragmentos destacados de Google proporcionan una forma de saltar al principio de la línea en los SERP ( páginas de resultados del motor de búsqueda ) y alcanzar la posición n. ° 0, lo que proporcionará una exposición adicional de la marca y más tráfico.

SearchEngineLand.com's Ben Goodsell informó que la tasa de clics (CTR) en una página con un fragmento destacado aumentó del 2% al 8%, lo que aumentó los ingresos por tráfico orgánico en un enorme 677%.

Los fragmentos destacados también roban tráfico del primer lugar.

De hecho, según una investigación de Ahrefs , el resultado de búsqueda con la clasificación más alta promedia el 26% de los clics cuando no hay un fragmento destacado, pero solo el 19,6% si se muestra un fragmento.

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Fragmentos de CTR

Entonces, si sus competidores gobiernan las SERP, los fragmentos destacados brindan una forma de hacerse cargo orgánicamente del primer lugar.

Si ya está clasificando en la página uno para las consultas de búsqueda, tiene muchas posibilidades de obtener un fragmento destacado.

Reclamaciones de Getstat que el 70% de los fragmentos provienen de sitios fuera de la primera posición orgánica. Es más, según Ahrefs , El 99,58% de los fragmentos destacados se obtienen de páginas que ya se encuentran entre las 10 primeras posiciones en las SERP.

En otras palabras, su página debe clasificarse en la página uno de los SERP, pero no es necesario que sea el número 1 para aparecer en un fragmento. Esto significa que una gran parte de ser destacado es mejorar su clasificación general.

La mejor parte es que puede ser relativamente fácil aparecer como destacado. Por ejemplo, digamos que ocupa el puesto número 9 para una de sus palabras clave objetivo. Subir al n. ° 1 suele ser un proceso lento y agotador.

Sin embargo, con los fragmentos destacados, es posible que pueda saltar directamente al n. ° 0 con solo unos pocos ajustes en su página.

¿Guay, verdad?

Hay tres tipos principales de fragmentos destacados:

  • Fragmentos de párrafo
  • Fragmentos de lista (numerados y con viñetas)
  • Fragmentos de tabla

En el imagen de abajo , puede ver qué tan populares son estos formatos en comparación entre sí:

Fragmentos destacados más populares

También hay otros tipos, como fragmentos de video de YouTube y fragmentos que se crean a partir de dos fuentes independientes.

Revisemos seis tipos diferentes de fragmentos destacados y su apariencia en los resultados de búsqueda.

Este es el tipo de fragmento destacado más popular.

Google simplemente extrae texto de una página en un intento de responder a la pregunta del buscador. Aquí tienes un ejemplo:

Fragmento destacado de párrafo

Los fragmentos de párrafo se muestran a menudo para preguntas como:

  • Cómo..
  • Por que es…?
  • Quién es…?

Fragmento destacado de párrafo

Para las empresas, el peligro de los fragmentos destacados es que el buscador recibirá todos de la información que necesitan del fragmento, por lo que no es necesario que hagan clic en su sitio web.

Entonces debes ser táctico.

Para ser destacado, debe responder la pregunta de manera inmediata y concisa. Sin embargo, también debe incluir información adicional que despierte la curiosidad del lector y lo anime a hacer clic en su sitio web.

Estos fragmentos destacados a menudo enumeran pasos o instrucciones que explican cómo hacer algo. A continuación, se muestra un ejemplo con una receta:

Fragmento destacado de lista numerada Estos fragmentos destacados muestran instantáneamente al usuario que la página web lo llevará a través de un proceso paso a paso. Por lo tanto, es probable que los buscadores hagan clic para acceder a información e imágenes adicionales.

Los fragmentos de lista numerados se muestran a menudo para cosas como:

  • Recetas
  • Preguntas de 'cómo'
  • Tareas de bricolaje
  • Clasificaciones

Para aumentar el número de visitantes a su página web, asegúrese de crear listas de más de ocho líneas.

De esta manera, Google se ve obligado a truncar los resultados en el fragmento, por lo que los usuarios deberán hacer clic en su sitio para ver el resto de la lista.

Longitud del fragmento de lista

Este tipo de fragmento destacado a menudo se extrae de artículos de lista, ya sea que clasifique los elementos o simplemente los enumere.

A continuación, se muestra un ejemplo con una lista de los automóviles más rápidos del mundo:

Fragmento destacado de lista con viñetas

Las listas con viñetas se muestran a menudo para:

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  • Elementos sin clasificar
  • Artículos clasificados
  • Listas de 'Lo mejor de'

Una vez más, intente hacer que sus listas tengan más de 8 elementos para aumentar los visitantes a su sitio.

Este tipo de fragmento destacado es increíblemente flexible, ya que las tablas pueden contener diferentes números de columnas.

En ocasiones, Google extrae solo la información más útil de una página y crea su propia tabla en respuesta a la consulta de un usuario.

A continuación, se muestra un ejemplo de un fragmento destacado de una tabla con las ciudades más grandes del mundo:

Fragmento destacado de la tabla

Los fragmentos destacados de la tabla se muestran a menudo para:

  • Precios
  • Estadísticas
  • Liza

Y una vez más, el tamaño importa.

Por lo tanto, asegúrese de que su tabla tenga más de cuatro filas para aumentar las posibilidades de que las personas hagan clic en su sitio.

Google también extrae información de fragmentos destacados de YouTube.

Entonces, si tiene un canal de YouTube, asegúrese de optimiza tus títulos y descripciones para fragmentos.

A veces, Google mostrará un clip específico de un video. Este ejemplo muestra cómo abrir una botella de vino sin un abridor de botellas:

Fragmento destacado de YouTube

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Otras veces, Google mostrará un fragmento con el texto de la descripción de un video, como en este ejemplo con los autos más rápidos del mundo:

Fragmento destacado de YouTube Los fragmentos destacados de YouTube a menudo se muestran para:

  • Preguntas de 'cómo'
  • Tareas de bricolaje
  • Cualquier respuesta mejor ilustrada por video.

En ocasiones, Google extrae información de más de un sitio web para crear un fragmento destacado.

En este ejemplo, el texto es de fluentin3months.com , pero la imagen es de fluentu.com:

Fragmento destacado combinado

Estos tipos de fragmentos se muestran a menudo cuando Google extrae información de una página web, pero considera que otro sitio tiene una mejor imagen.

Esto significa que puede aumentar sus posibilidades de obtener algunos fragmentos destacados al incluir imágenes útiles de alta calidad con su contenido.

Antes de profundizar en el tipo de consultas de búsqueda que activan fragmentos, es importante conocer las que no lo hacen.

Para los siguientes cuatro tipos de consultas, Google generalmente optará por mostrar una función diferente.

1. Hechos simples

Una consulta de un hecho simple generalmente devolverá una 'respuesta enriquecida':

Fragmento de respuesta enriquecido

Google no otorga crédito por respuestas completas, porque dicen que la información es parte del dominio público .

2. Consultas locales

Las consultas locales generalmente incluirán información de Google Maps:

Fragmento de Google Maps 3. Búsquedas de compras

Para consultas relacionadas con compras, Google generalmente presenta productos de Google Shopping :

Fragmento de Google Shopping

4. Consultas de imágenes

Por último, para las consultas relacionadas con imágenes, Google generalmente presentará contenido extraído de Google Images:

Fragmento de imagen de Google

Ahora que comprende cada uno de los tipos principales de fragmentos y conoce algunas de las consultas que no los activan, exploremos algunas formas en las que se incluyeron fragmentos son motivado.

En la imagen de abajo tomada de un estudio de Ahrefs , puede ver el volumen de búsqueda mensual de consultas, en relación con la cantidad de fragmentos destacados que se muestran:

Fragmentos destacados de volumen de palabras clave

Este gráfico nos muestra que las consultas de búsqueda más populares, aquellas con más de 5,000 búsquedas por mes, activan menos fragmentos destacados que las consultas de búsqueda con más bajo volúmenes de búsqueda.

¿Qué significa esto?

Puede suponer que Google preferiría mostrar fragmentos destacados solo para las palabras clave más populares. Sin embargo, la mayoría de los fragmentos destacados se activan en realidad mediante palabras clave de cola larga, que tienden a ser más específicas y buscadas con menos frecuencia que las palabras clave tradicionales.

Tim Soulo, director de marketing y estrategia de productos de Ahrefs.com, escribe: “No hay forma de que puedas orientar intencionalmente millones de fragmentos destacados a millones de palabras clave de cola larga.

'Pero si te limitas a escribir artículos detallados y detallados que llenen todos los posibles espacios en blanco que puedan tener las personas, estás aumentando tus posibilidades de clasificar para un montón de 'fragmentos destacados de cola larga''.

Entonces, que tipo de palabras clave de cola larga ¿En qué deberías concentrarte?

2. Las preguntas desencadenan la mayoría de las consultas de búsqueda

Hay cuatro tipos principales de consultas de búsqueda:

  • Preguntas: '¿Cómo puedo hacer un pastel de chocolate?'
  • Preposición: 'Esquiar a través del árboles'
  • Comparación: 'Coche más rápido frente a bicicleta más rápida'
  • Otras Palabras Clave: 'Recetas de nueces'

Según SEMrush , las preguntas muestran un aumento del 480% en el porcentaje de palabras clave con fragmentos destacados. También es probable que las comparaciones y las preposiciones activen fragmentos.

En la imagen a continuación, puede ver cómo se comparan los diferentes términos de búsqueda en su capacidad para activar fragmentos destacados:

En la siguiente imagen, puede ver qué tipo de fragmento destacado se activa más para cada tipo de consulta de búsqueda:

Esta imagen nos muestra que es mejor optimizar el contenido para responder preguntas y comparaciones en forma de párrafos, y para responder preposiciones en forma de párrafos y listas.

Según Ahrefs , aquí están las 30 palabras principales que aparecen más en los fragmentos destacados (excluyendo Para las palabras ):

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Términos más populares Fragmentos destacados

En resumen, las cinco palabras principales para optimizar su contenido son:

  1. Receta
  2. Mejor
  3. VS
  4. Hacer
  5. Definición

Además, según un estudio de Getstat , las consultas de búsqueda que obtienen resultados destacados suelen estar relacionadas con:

  • Finanzas
  • Salud
  • Matemáticas
  • Procesos de bricolaje
  • Requisitos
  • Transición
  • Estado

Por lo tanto, si se encuentra en uno de estos nichos, es probable que tenga más posibilidades de aparecer destacado.

Una vez que esté clasificando en la primera página para sus palabras clave de orientación, hay dos formas principales de aumentar sus posibilidades de aparecer destacado:

  • Brinda una mejor respuesta
  • Optimiza tu SEO en la página

Así es cómo:

1. Responda las preguntas de forma concisa

Para los fragmentos de párrafos destacados, Google parece favorecer las respuestas que se dan en un solo párrafo.

Además, el longitud promedio de estos fragmentos de párrafo tiene 46 palabras:

Fragmento destacado de párrafo Esto significa que es mejor responder las preguntas directamente debajo de los subtítulos en un solo párrafo sucinto.

Para hacer esto, es posible que deba ajustar el estilo de su blog a este formato básico:

  1. Haga una pregunta en su artículo, generalmente como un subtítulo.
  2. Responda la pregunta inmediatamente en un párrafo de alrededor de 50 palabras.
  3. Elaborar más.

Este tipo de estructura también debería mejorar su contenido y su legibilidad.

Vale la pena señalar que Google también prefiere contenido de formato largo - también conocido como 'contenido pilar' o 'contenido fundamental' - que se divide en subsecciones y presenta muchas imágenes.

Esto es genial cuando se trata de optimizar los fragmentos destacados, ya que la creación de artículos de formato largo te permitirá ...

2. Responda muchas preguntas similares en un solo artículo

En su investigación, Ahrefs descubrió un fenómeno alentador: una vez que se presenta una página, es probable que aparezca en muchas consultas similares.

Entonces, para aparecer en más fragmentos, debe estructurar sus artículos para responder a muchas preguntas relacionadas.

Usted puede usa una herramienta me gusta SERP Stats Questions para buscar palabras clave de preguntas relacionadas:

SEMrush

Experto en SEO y marketing de contenidos AJ Ghergich señala que , 'Cuando usas datos para impulsar la ideación de un tema, la creación de contenido se centra más en los recursos y menos en la lluvia de ideas'.

Además, Google es experto en identificar diferentes frases para la misma pregunta.

Por ejemplo, en la imagen de abajo, busqué 'cómo se empieza a navegar' y Google me devolvió un fragmento titulado 'Parte 1 Cómo conseguir el equipo adecuado':

Sinónimos de fragmentos destacados

Una vez más, crear artículos detallados que aborden muchas preguntas relacionadas es una excelente manera de aumentar sus posibilidades de aparecer en la lista.

3. Organizar la información y los hechos

Recuerde: después de los párrafos, las listas y las tablas son los tipos más populares de fragmentos destacados.

De hecho, el estudio de Ahrefs descubrió que las listas y los gráficos comparativos son una forma más fácil de aparecer destacado porque a Google realmente le encanta el contenido estructurado.Incluso cuando un usuario está investigando claramente una marca en particular, Google a veces extraerá información de otro sitio que tenga una tabla relevante.

Por ejemplo, en la imagen a continuación, busqué 'precios de mcdonald's' y Google mostró una tabla de fastfoodmenuprices.com:

Fragmento destacado combinado

En pocas palabras: asegúrese de enumerar todos los pasos, números o nombres que pueda.

4. Incluya muchas imágenes llamativas en su contenido

Más de un tercio de los fragmentos destacados incluir una imagen y la cantidad de fragmentos que presentan una imagen está aumentando:

Fragmento destacado

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Y es fácil entender por qué. Los fragmentos destacados con imágenes son mucho más llamativos que los fragmentos sin imágenes.

No existe una forma conocida de influir en Google para que muestre una imagen que no sea la de incluir muchos elementos atractivos, con anotaciones y de marca. imágenes en tu contenido .

Para hacer esto, puede utilizar una herramienta en línea gratuita como Canva .

Canva

Canva te permite cargar tus propias imágenes y contiene miles de imágenes de archivo. También te permite agregar elementos como texto, banners, botones, etc. Además, el editor intuitivo de arrastrar y soltar facilita su uso.

Los fragmentos suelen tener motores de búsqueda optimizados imagenes de paisajes , con una relación de aspecto de 4: 3.

A continuación, presentamos una selección de más herramientas. que puede utilizar para crear un gran contenido visual.

Tenga en cuenta que WordPress agrega fechas a las URL de las imágenes y que Google favorece el contenido creado recientemente . Por lo tanto, cuando actualice el contenido, asegúrese de actualizar también las imágenes o simplemente vuelva a cargarlas.

Conclusión

Ser destacado no es fácil, especialmente si aún no tiene muchas clasificaciones en la primera página. Sin embargo, la exposición adicional puede ser extremadamente valiosa.

Además, también hay muchos beneficios auxiliares que obtendrá si se esfuerza por aparecer destacado:

  • Descubrirá toneladas de nuevas y excelentes ideas de contenido, lo que le permitirá clasificar para una gama más amplia de palabras clave de cola larga.
  • Su contenido será extremadamente completo, bien investigado y se adaptará mejor a las necesidades de su mercado objetivo .
  • Es probable que reciba más enlaces entrantes, ya que otros blogs enlazan con su contenido completo.
  • Sus artículos estarán estructurados de manera magistral, lo que mejorará la legibilidad y reducirá su tasa de rebote.

Para comenzar, identifique la fruta madura: ¿Para qué palabras clave ya se clasificó en la página uno? ¿Cuál de sus palabras clave objetivo no tiene actualmente un fragmento destacado?

¿Ha aparecido ya en los resultados de búsqueda de Google? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

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