Capítulo 7

Cómo aplastarlo en Google AdWords

Google Adwords es una red publicitaria que permite a los propietarios de empresas comprar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google, videos de YouTube y sitios web asociados.

Para los propietarios de empresas de comercio electrónico, hay dos ubicaciones de AdWords en las que debe centrarse primero: búsqueda y Google Shopping.



Búsqueda, permite a los propietarios de empresas colocar anuncios en las páginas de resultados de búsqueda. Por ejemplo, si es un minorista que vende zapatillas para correr, puede hacer que su anuncio de texto aparezca como resultado de búsqueda en la parte superior de la página cada vez que un cliente busque 'comprar zapatillas para correr'.



Como anunciante, usted elige las palabras clave por las que desea ofertar, lo que desea que diga su anuncio y cuánto desea invertir. Lo que esto significa para usted, como propietario de una tienda, es que puede orientar y mostrar anuncios a personas que muestran una alta intención. Alguien que busque 'comprar zapatillas para correr' está mucho más calificado y más cerca de tomar una decisión de compra que simplemente dirigirse a alguien interesado en correr o zapatillas para correr.

cómo acortar un enlace URL

Google AdWords le permite insertar su marca y productos justo en medio del proceso de compra de un cliente, y justo antes de que decida dónde comprará y qué comprará.



Google Shopping es similar a la búsqueda, ya que usted puja por palabras clave, pero en lugar de aparecer en una búsqueda como un anuncio de texto, su anuncio aparece como una lista de productos. Los anuncios de la lista de productos suelen aparecer en la parte superior y en la parte superior derecha de una página de resultados de búsqueda.

También aparecen en la pestaña 'compras' dentro de Google. A diferencia de la búsqueda, Google determina cuándo se muestra su anuncio y para qué palabras clave, según su producto, sitio y ofertas. Puede decirle a Google de qué palabras clave eliminar su lista de productos, una vez que sus productos comiencen a aparecer en las búsquedas de Google Shopping. Para configurar, proporcione a Google un feed de productos a través de Google Merchant Center y luego cree el anuncio de Google Shopping en AdWords.

Ejemplo de Google Adwords: Reitmans es un ejemplo de una marca que comercializa sus productos en Google Shopping. Los clientes pueden encontrar los productos de la marca buscando palabras clave como 'vestidos'. Si les gusta el estilo de los productos, pueden buscar productos para la marca específica. Google Shopping actúa como una plataforma de descubrimiento para los clientes que buscan productos específicos. Por lo tanto, otorgar mayor visibilidad a marcas como Reitmans con innumerables productos bajo su marca. La única desventaja de los anuncios de Google Shopping de Reitmans es que algunos productos no muestran imágenes de productos, lo que podría reducir la efectividad del anuncio, especialmente considerando lo importante que es para los clientes ver la ropa antes de comprarla.




Consejos de Google Adwords:

Empiece de a poco: antes de decidirse por un grupo de palabras clave a las que apuntar, comience con las de menor competencia y las de cola larga. Estas palabras clave suelen ser más específicas y tienen un volumen de búsqueda menor. Sin embargo, esto significa que es más probable que aparezca en estas búsquedas y gaste menos mientras lo hace. Comenzar con poco también significa probar. Comience probando algunas palabras clave y escale lentamente su presupuesto y la cantidad de palabras clave a las que se orienta, una vez que comience a ver algo de tracción.

El nombre de su marca: si descubre que sus clientes están buscando su tienda y el nombre de su marca en Google, debe asegurarse de que está pujando por su marca. Las palabras clave de marca generalmente generan muy buenas conversiones y garantizan que usted sea el primer resultado cada vez que un cliente busque su tienda o más información sobre su marca.

Utilice las extensiones de anuncios para la búsqueda: si está pujando por palabras clave para la búsqueda, utilice las extensiones de anuncios de AdWords, que ayudan a que sus anuncios se destaquen más y brindan más información al cliente. Las extensiones de anuncios, como agregar un texto destacado, el precio, las reseñas, la ubicación y el número de teléfono, pueden ayudarlo con su tasa de clics en su anuncio.

Utilice palabras clave negativas: las palabras clave negativas le indican a Google qué palabras clave no desea que sus anuncios aparezcan. ¿Por qué harías esto? Por algunas razones. La primera es evitar que su anuncio se muestre con una palabra clave que simplemente no es rentable. Si encuentra que su anuncio aparece con frecuencia para una palabra clave, pero no genera ventas, le recomendamos que agregue esa palabra clave a su lista de palabras clave negativas para mejorar el retorno de la inversión. En segundo lugar, puede aparecer en una búsqueda que en realidad es irrelevante para su producto. Si vendo gafas de sol y mi anuncio se muestra para la búsqueda 'vasos para beber', probablemente no quiera aparecer en esa búsqueda, ya que no vendo ese tipo de gafas.

Optimice su página de destino: según las palabras clave por las que esté pujando, es posible que desee crear primero páginas de destino únicas y contextuales para cada palabra clave. Esto ayuda a garantizar que la página de destino sea congruente con el anuncio. A continuación, querrá optimizar la página de destino probando constantemente diferentes copias, imágenes y ubicación de elementos mientras su campaña está en curso. Si su anuncio tiene un alto porcentaje de clics pero pocas conversiones, es posible que deba mejorar la página de destino.

Realice un seguimiento de todo: Imagine ejecutar una campaña de Google AdWords junto con otras estrategias de marketing diferentes que está probando, obteniendo ventas y sin saber con un 100% de certeza si provienen de Google AdWords o de otro lugar. Lo mejor de Google AdWords es que cuando una venta proviene de uno de sus anuncios, puede atribuirla a Google AdWords mediante la etiqueta de seguimiento de conversiones de Google. Configurando la etiqueta en tu tienda es muy sencillo y le permite medir la eficacia de sus anuncios, así como el retorno de la inversión publicitaria.

un componente clave de una aplicación de comercio electrónico es un _________ en línea.

Herramientas de Google Adwords:

Google Shopping es donde puede encontrar aplicaciones que sincronizan los productos de su tienda con Google Merchant Center. Puede incluir fácilmente sus productos en Google Shopping y en los anuncios de ficha de producto con solo unos pocos clics.

Anuncios Google es donde puede crear anuncios de Google. Esta herramienta incluye una serie de funciones poderosas como el Planificador de palabras clave, el Editor de Adwords y más.

Comercio electrónico inteligente le permite lanzar todos sus productos en anuncios de Google con solo unos pocos clics. Esta herramienta le ayuda a optimizar mejor sus anuncios y simplificar el marketing de Google. Incluso puede utilizar esta aplicación para crear campañas de remarketing.

SEMrush es una herramienta que analiza una amplia gama de datos previos al clic para sus campañas publicitarias de pago por clic: descubra las palabras clave adecuadas, encuentre los ejemplos de anuncios gráficos y de búsqueda de sus competidores y analice los anuncios más populares dentro del nicho de su tienda.

SEMRush


Recursos de Google Adwords:

La guía definitiva para Google Shopping es un libro electrónico que cubre qué es Google Shopping, cómo funciona, cómo configurarlo y más.

como hacer publicidad en facebook

Guía del planificador de palabras clave de Google para SEO describe los fundamentos del uso de la herramienta Planificador de palabras clave para ayudarlo a encontrar las mejores palabras clave para sus campañas publicitarias y estrategia de SEO.

La guía definitiva para encontrar oportunidades en AdWords le enseña los conceptos básicos de AdWords, desde desglosar la terminología hasta mostrar trucos para varias funciones.


Bob Herman, cofundador y presidente de IT Tropolis , comparte, 'Los anunciantes de AdWords deben utilizar la función Audiencias de Google para subir y orientar una lista de clientes anteriores. Dirigirse a clientes anteriores resultará en un menor costo por adquisición (CPA) '.



^