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Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2021: todo lo que necesita saber

Resumen

Desglosaremos el feed de Instagram por ti. Analizaremos los factores que influyen en la clasificación de su contenido y explicaremos por qué el algoritmo de Instagram es realmente excelente para los especialistas en marketing.

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Aprenderás

  • Los factores de clasificación más importantes del algoritmo de Instagram
  • Respuestas a las preguntas frecuentes sobre algoritmos de Instagram
  • El enfoque de un especialista en marketing para compartir contenido en el feed de IG

El algoritmo de Instagram se introdujo para ayudar a mostrar el mejor y más relevante contenido para cada usuario cada vez que revisa su feed de Instagram. La pregunta es: ¿cómo determina Instagram qué contenido cumple con ese criterio?

En esta publicación, profundizaremos en los factores que influyen en el algoritmo de Instagram y compartiremos sugerencias para aumentar tus posibilidades de que tu contenido aparezca en las líneas de tiempo de Instagram de más personas.



¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram? Los 6 factores clave de clasificación

Si se pregunta por qué siempre parece haber un nuevo algoritmo de Instagram, es porque el algoritmo usa aprendizaje automático para personalizar lo que aparece en el feed de Instagram de cada persona. La página de exploración de Instagram funciona de la misma manera: mira las cuentas con las que ha interactuado antes y utiliza esas interacciones para sugerir contenido que cree que podría disfrutar.



Pero el algoritmo de Instagram considera mucho más que eso. Instagram reveló que hay seis factores que determinan lo que ves en tu feed de Instagram : interés, actualidad, relación, frecuencia, seguimiento y uso.

1. Interés: cuánto predice Instagram que te interesará una publicación.

Cuando el algorítmico se anunció la línea de tiempo , Instagram mencionó que le muestra contenido que probablemente le interese primero:



'El orden de las fotos y los videos en su feed se basará en la probabilidad de que esté interesado en el contenido, su relación con la persona que publica y la puntualidad de la publicación'.

Instagram analiza tu actividad pasada para medir tu interés potencial. Por lo tanto, si hay un determinado género de contenido con el que interactúas con más frecuencia (p. Ej., Comida), Instagram podría clasificar el contenido de ese género (p. Ej., Comida, restaurantes, etc.) en una posición más alta en tu feed.

Un portavoz de Instagram dijo a Business Insider que la clasificación de las publicaciones de Instagram no es un concurso de popularidad. Las publicaciones con menos participación que son más relevantes para usted aún pueden aparecer en la parte superior de su feed.



2. Puntualidad: qué tan recientes son las publicaciones.

El siguiente ingrediente clave en el algoritmo de Instagram es la puntualidad. Instagram quiere mostrarte publicaciones que son recientes y, en consecuencia, más relevantes.

De acuerdo a un charla de Thomas Dimson de Instagram , el algoritmo de Instagram reordena solo las nuevas publicaciones entre su visita actual y su última visita. Por ejemplo, si se desplaza por su línea de tiempo de Instagram a las 11 p. M. Y luego vuelve a revisarla a las 9 a. M. A la mañana siguiente, Instagram solo clasificará las publicaciones creadas entre sus registros.

3. Relación: las cuentas con las que interactúas habitualmente.

Instagram no quiere que te pierdas publicaciones importantes de tus amigos y familiares, como una publicación sobre el compromiso de tu amigo. Esto implica que el contenido de sus 'mejores amigos' probablemente tenga una clasificación más alta en su feed.

Para determinar quiénes son tus mejores amigos, el algoritmo de Instagram estudia tus interacciones pasadas para ver con qué cuentas interactúas con más frecuencia.

Un portavoz de Instagram también dijo a Business Insider que las búsquedas de perfil son una señal que Instagram mira cuando clasifica las publicaciones en su feed.

4. Frecuencia: la frecuencia con la que un usuario abre Instagram

Cada vez que un usuario abre la aplicación, el algoritmo de Instagram intenta mostrar las mejores publicaciones desde su última visita.

Si abre Instagram una vez al día, verá las publicaciones que el algoritmo de Instagram considera que son las más relevantes para ese día. Sin embargo, si abre Instagram cada hora, la aplicación intenta mostrarle el contenido más relevante que no ha visto antes.

5. Siguiente: contenido de todas las cuentas que sigue un usuario

Si sigue miles de cuentas en Instagram, el algoritmo debe clasificar más contenido para decidir qué mostrarle cada vez que abra la aplicación. Esto significa que los usuarios que siguen a un gran número de personas pueden ver menos de cada cuenta individual, mientras que los usuarios que siguen solo unas pocas cuentas selectas probablemente vean más de sus amigos más cercanos o de sus cuentas favoritas.

6. Uso: cuánto tiempo pasa un usuario en Instagram

Si un usuario tiende a navegar por Instagram en ráfagas cortas o sesiones más largas, también puede afectar lo que muestra el algoritmo. Si un usuario prefiere visitas cortas en Instagram, el algoritmo asegura que muestra las publicaciones más relevantes primero, mientras que, para los usuarios que prefieren sesiones de navegación más largas, puede proporcionar un catálogo más profundo de contenido nuevo para navegar.

Por qué el algoritmo de Instagram es bueno

Los administradores de redes sociales a menudo intentan descubrir cómo vencer al algoritmo de Instagram cuando deberían apoyarse en él. En lugar de compartir los trucos del algoritmo de Instagram que no te ayudan a largo plazo, hablemos de por qué el algoritmo de Instagram es realmente excelente tanto para los usuarios como para los especialistas en marketing.

Cuando las plataformas de redes sociales se alejan de un feed cronológico, siempre hay una protesta pública. Pero los feeds cronológicos no son tan buenos como crees. los Informes de cuentas de creadores de Instagram que 'desde que se cambió a un feed clasificado, la publicación promedio ahora tiene un 50% más de seguidores que con el modelo cronológico'.

El cambio del algoritmo de Instagram a un feed clasificado es beneficioso para todos. Con la ayuda del aprendizaje automático, el algoritmo garantiza que los usuarios vean el contenido que es más probable que les interese y eso significa que las cuentas comerciales obtienen audiencias más específicas.

Siempre que esté creando contenido atractivo, relevante y oportuno, el algoritmo de Instagram es en realidad una ventaja para usted. Ayuda a que su excelente contenido esté frente a más personas que cuando las publicaciones se organizaron cronológicamente al revés.

Algoritmo de Instagram - Feed antes y después

Gráfico inspirado en la presentación de Thomas Dimson

Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de Instagram

¿Son las fotos o los videos los preferidos por el algoritmo de Instagram?

En resumen, no. Instagram no le da un peso adicional a los videos ni a las fotos dentro de su feed. Sin embargo, si los datos muestran que un determinado usuario prefiere interactuar con videos en lugar de fotos, entonces ese usuario específico puede ver más contenido de video en su feed.

¿Publicar con demasiada frecuencia afecta la clasificación?

Las cuentas de Instagram no están degradadas por publicar contenido con frecuencia. Aunque Christina d'Avignon, diseñadora de productos para el feed de Instagram, sí dile a The Verge : 'Nos aseguramos de que su feed se sienta diverso para que podamos dividir las publicaciones'.

¿El algoritmo trata de manera diferente las cuentas comerciales y personales?

Según lo informado por Techcrunch : 'Instagram no otorga presencia adicional en el feed a cuentas personales o cuentas comerciales, por lo que cambiar no ayudará a su alcance'.

¿La publicación de historias o videos en vivo afectará la clasificación?

Creando Historias de Instagram o la transmisión en vivo con Instagram no afectará la clasificación de su contenido en el feed.

5 formas de hacer que el algoritmo de Instagram funcione para ti

En lugar de decirle cómo vencer el algoritmo de Instagram, a continuación le explicaremos cómo apoyarse en él y usarlo en su beneficio.

1. Adopte las funciones más recientes

Impulsar la adopción de nuevas funciones es importante para Instagram, por lo que hace que las funciones más nuevas sean más prominentes en la aplicación. Es importante tener en cuenta que esto no significa que el algoritmo de Instagram favorezca automáticamente cualquier tipo de publicación específica. Sin embargo, le da a las nuevas funciones una ubicación privilegiada, como poner Instagram Stories en la parte superior de la pantalla o, más recientemente, mover el ícono de Instagram Reels al centro de la barra de menú.

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2. Varíe sus tipos de publicaciones

Usar una variedad de tipos de publicaciones (imagen única, publicaciones en carrusel, IGTV, carretes, historias y vidas) es clave para navegar con éxito el algoritmo de Instagram.

Es un error común pensar que el algoritmo de Instagram favorece los videos sobre las fotos. En realidad, el algoritmo favorecerá aquello con lo que cada usuario individual interactúe más. Por ejemplo, si alguien tiende a dar me gusta y comentar en Instagram Reels con más frecuencia que en otros tipos de publicaciones, el algoritmo de Instagram favorecerá los Reels para esa persona.

Es un error común pensar que Instagram prefiere los videos a las fotos. En realidad, el algoritmo favorecerá al usuario individual con el que más interactúe.

Compartir su contenido en diferentes formas le ayuda a llegar a una gama más amplia de personas. Además, es una excelente manera de reutilizar su contenido. No todo el mundo ve un video, por lo que puede convertir el contenido de su video en una publicación de carrusel. O puede atraer a los amantes de las Historias de Instagram al volver a compartir publicaciones de feeds en sus Historias.

A continuación, puede ver cómo nos hemos esforzado por diversificar los tipos de publicaciones que usamos en la cuenta de Instagram de Buffer:

Una combinación de IGTV, carruseles, carretes y publicaciones de una sola imagen en el feed de Instagram de Buffer.

3. Publica en el mejor momento para tu negocio

La puntualidad es uno de los factores clave de clasificación del algoritmo. Pero no hay el mejor momento para publicar en Instagram .

Para encontrar el mejor momento para publicar, debe considerar dos cosas:

  1. Cuando su mayor número de seguidores está activo en la plataforma
  2. Cuándo su marca es más relevante para ellos.

Este enfoque de dos vertientes es algo que Emma Ward, directora de marketing de la barra de batidos de Nueva Inglaterra El jugo , tiene hasta un tee.

Emma publicará sobre promociones o noticias cuando la mayoría de sus seguidores estén en línea y publicará sobre los productos de The Juicery a primera hora de la mañana (alrededor de las 7.30 a las 8 a.m.) cuando sean más relevantes para los horarios diarios de sus seguidores.

Si está buscando descubrir el mejor momento para publicar específicamente para tu negocio , La función Respuestas de Buffer le ofrece tres sugerencias de tiempo de publicación para que puedes programar tus publicaciones de Instagram y maximice su alcance.

La función Respuestas de Buffer utiliza datos de sus publicaciones anteriores y la actividad de sus seguidores para calcular los mejores tiempos para publicar.

Este es uno de los favoritos de Emma. Funciones de búfer , 'La función predictiva del 'mejor momento para publicar' en el análisis de Buffer es un cambio de juego', dice. 'Especialmente para mis cuentas más pequeñas, realmente busco esta herramienta para ver los horarios sugeridos en función de cuándo nuestros seguidores están en línea y cuándo están comprometidos'.

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4. Crea una estrategia de hashtag

Debido a que los usuarios pueden buscar e incluso seguir hashtags, agregarlos a cada publicación aumenta sus posibilidades de llegar a una audiencia más amplia. Además, los estudios muestran que las publicaciones con hashtags reciben una mayor participación que los que no tienen.

Ahorre tiempo con Administrador de Hashtag de búfer , que le permite guardar grupos de hashtags para agregarlos fácilmente a las publicaciones más tarde con la función de primer comentario de Instagram. Con nuestro Hashtag Manager, puede crear grupos únicos de hashtags para los temas que usa con frecuencia. Por ejemplo, una empresa de calzado como Luna Sneakers podría tener grupos de hashtags separados para sus zapatillas para correr frente a sus zapatillas de moda.

El Hashtag Manager de Buffer te permite crear y guardar grupos de hashtags para agregar a las publicaciones de Instagram.

Los hashtags de marca, como #lovemylunas y #lunarunning, son una excelente manera de mantener su compañía en la mente de las personas. Los hashtags de marca no solo ayudan con el conocimiento de la marca, sino que también le facilitan la búsqueda de contenido producido por el cliente.

4. Céntrese en un compromiso auténtico

El algoritmo de Instagram recompensa el compromiso. Entonces, en lugar de desperdiciar energía en trucos de algoritmos de Instagram que solo le brindan resultados a corto plazo, concéntrese en las conexiones que construye con su audiencia.

Asegúrese de responder a los mensajes directos y comentarios de sus publicaciones. Cuanto más interactúes con tus fans, mejor.

Pero es muy fácil perderse nuevos comentarios entre los me gusta, los seguidores y las notificaciones de mención en Instagram. Ayudar, El búfer tiene funciones de participación que muestran cualquier comentario sin respuesta en sus publicaciones de Instagram y lo ayudan a responder rápidamente a tantos comentarios como sea posible.

citar un tweet en una respuesta

Otra forma sencilla de fomentar la participación es utilizar pegatinas interactivas, como encuestas, preguntas y clasificaciones de escala móvil, en su Historias de Instagram . Y no te olvides del contenido generado por el usuario. A la gente le encanta ver sus propias fotos o videos compartidos en las páginas de la marca.

Compañía de snacks Pipcorn permite a los clientes cantar sus alabanzas al volver a compartir el contenido de los clientes en sus Historias de Instagram.

5. Utilice la analítica para ver qué funciona

Como mencionamos anteriormente, Instagram ha compartido: 'El orden de las fotos y videos en su feed se basará en la probabilidad de que esté interesado en el contenido'.

Y una de las mejores formas de comprender lo que le gusta ver a su audiencia y lo que le interesa es profundizar en su Análisis de Instagram datos.

Con Instagram Insights puedes ver cuáles de tus publicaciones han tenido más interacciones. También puede ordenar las publicaciones por la mayoría de los comentarios, me gusta y guardar también si desea profundizar en temas más específicos. métricas de participación .

Con Instagram Insights puede ordenar las publicaciones según varias métricas de participación.

Análisis de búfer también lo ayudará a descubrir sus publicaciones de mayor participación con solo unos pocos clics:

Publicaciones recientes de Instagram ordenadas por Tasa de participación en Buffer.

Una vez que tenga una lista de sus publicaciones de Instagram más atractivas, puede comenzar a identificar qué puntos en común podrían tener. Por ejemplo:

  • ¿Qué tipo de publicaciones son?
  • ¿Cuál es el estilo de la creatividad?
  • ¿Cómo está estructurado el título?

Con estos datos, puede comenzar a realizar ingeniería inversa con lo que es más probable que interactúe su audiencia y desarrollar una estrategia para ayudarlo a aprovechar al máximo el algoritmo de Instagram.

El algoritmo de Instagram se trata de brindar la mejor experiencia

Si te enfocas en construir conexiones con tu audiencia y producir contenido excelente, no necesitas preocuparte por las actualizaciones de Instagram y los cambios en el algoritmo de Instagram.

'La autenticidad y la transparencia son clave para generar un compromiso sostenible en Instagram', dice el Cuenta de creadores de Instagram , “Tratar de jugar con el sistema puede proporcionar un beneficio a corto plazo, pero no es una receta para el éxito a largo plazo ... ¡Asegúrese de crear contenido que mantenga a sus seguidores y comunidad comprometidos y que regrese constantemente por más! '

¿Listo para subir de nivel tu marketing de Instagram? Empiece con un cuenta de búfer gratuita .

Una versión de esta publicación se publicó originalmente en abril de 2017 y se actualizó en 2019. Esta versión se actualizó para reflejar las actualizaciones de Instagram en 2021.



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