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Cómo usar la búsqueda y exploración de Instagram para impulsar su marketing de Instagram

Instagram pone un gran énfasis en la búsqueda y el descubrimiento de contenido. Es una de las pocas plataformas de redes sociales con una pestaña de búsqueda y exploración en su aplicación.

Ser destacado en los resultados de búsqueda o en la sección Explorar de Instagram puede ser una excelente manera de impulsar su éxito en la red con una exposición adicional y la oportunidad de llegar a nuevos usuarios que de otro modo no habrían visto su contenido.



También hay varias otras formas en las que puede utilizar la función de búsqueda y exploración de Instagram para su negocio: encontrar los mejores hashtags usar, involucrar a tus fans y encontrar influencers para colaborar.



En esta publicación, aprenderá todas las formas en que puede usar la búsqueda y exploración de Instagram para ayude al éxito de su negocio en Instagram .

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Lo que aprenderá sobre la búsqueda de Instagram para su empresa

Para facilitar la lectura, esta guía se ha dividido en cinco capítulos, cada uno de los cuales detalla una forma de usar la búsqueda o la exploración de Instagram para su negocio.

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Cómo funciona la búsqueda y exploración de Instagram

Primero, comprendamos qué puede buscar y explorar en Instagram. Toque el icono de la lupa para ir a la pestaña Buscar y explorar.



Búsqueda de Instagram

Simplemente toque en la barra de búsqueda para comenzar a buscar. Puede buscar lo siguiente:

  • Arriba (es decir, todo lo siguiente)
  • Personas (es decir, otros usuarios en Instagram)
  • Etiquetas (es decir, Hashtags)
  • Lugares (es decir, etiquetas de ubicación)

También puede buscar utilizando el sitio web de Instagram. La única diferencia es que no puede buscar palabras clave por categorías (por ejemplo, personas o etiquetas) en el sitio web. Una solución alternativa es agregar '@' o '#' antes de sus palabras clave cuando busca personas o hashtags, respectivamente.

Aquí está cómo Instagram determina sus resultados de búsqueda :

Los resultados de búsqueda que ves se basan en una variedad de factores, incluidas las personas a las que sigues, con quién estás conectado y qué fotos y videos te gustan en Instagram.

Cuando tocas un nombre de usuario en los resultados de la búsqueda, accederás al perfil del usuario.

Cuando tocas un hashtag o una etiqueta de ubicación, verás fotos con el hashtag o la etiqueta de ubicación. Habrá nueve publicaciones principales seguidas de todas las fotos a partir de la foto más reciente.

Explorar

Explorar Instagram

Debajo de la barra de búsqueda está la sección Explorar. Esta sección le ayuda a descubrir publicaciones que le podrían gustar según sus actividades de Instagram, según Instagram .

Las publicaciones se seleccionan automáticamente en función de cosas como las personas que sigues o las publicaciones que te gustan. También puede ver canales de video, que pueden incluir publicaciones de una combinación de cuentas seleccionadas y obtenidas automáticamente según los temas que creemos que disfrutará.

Ahora, analicemos en profundidad cómo puede utilizar la función de búsqueda y exploración de Instagram para su negocio.

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Ser destacado en los resultados de búsqueda o en la sección Explorar de su público objetivo puede ayudar a exponer su marca a personas fuera de su base de seguidores. También puede obtener más participación en sus publicaciones y ganar más seguidores.

Para aparecer destacado en la Búsqueda y exploración de Instagram, pruebe estas cuatro ideas:

1. Agregue una etiqueta de ubicación y (nueve) hashtags

Para que sus publicaciones e historias aparezcan en un resultado de búsqueda, deberá agregar una etiqueta de ubicación o hashtags a su publicación.

Para agregar una etiqueta de ubicación a una publicación , toque cualquiera de las ubicaciones sugeridas mientras redacta la publicación. Si no se sugiere la ubicación que desea etiquetar, toque 'Agregar ubicación' para buscar su ubicación preferida. Si no puede encontrar su ubicación, puede crea uno .

Agregar etiqueta de ubicación a la publicación

Para agregar una etiqueta de ubicación a una historia , toque la opción de etiqueta y luego la etiqueta de ubicación.

Agregar etiqueta de ubicación a la historia de Instagram

Para agregar un hashtag a una publicación , simplemente escriba “#” y la palabra clave relevante, como #landscape, #ootd o #igfood.

Agregar hashtag para publicar

Para agregar una etiqueta de ubicación a una historia , toque la opción de etiqueta y luego la etiqueta de hashtag. O toque la opción de texto y escriba un hashtag. Instagram recomendaría hashtags relevantes a medida que escribe.

Agregar hashtag a la historia de Instagram

Puede agregar hasta 30 hashtags por publicación, pero TrackMaven encontrado que Instagram las publicaciones con nueve hashtags tienen el mejor rendimiento en términos de participación .

Estudio TrackMaven Instagram Hashtag: las publicaciones de Instagram con nueve hashtags tienen el mejor rendimiento en términos de participación

Para encontrar los mejores hashtags para usar, puede probar herramientas como Focalmark o Propósitos de exhibición . En la siguiente sección , también aprenderá a usar la búsqueda de Instagram para encontrar los mejores hashtags para usar.

2. Programa tus publicaciones

Cuando toca un resultado de búsqueda, la última publicación aparecerá primero (aparte de las publicaciones principales).

Publicaciones más recientes

Para optimizar sus publicaciones para la búsqueda de Instagram, querrá publicar cuando su público objetivo sea más activo (cuando se desplazan por Instagram y buscan publicaciones).

De esta manera, existe una mayor probabilidad de que su publicación aparezca cerca de la parte superior del resultado de búsqueda cuando su público objetivo encuentre fotos y videos en Instagram.

Si tienes un Perfil comercial de Instagram , puede encontrar el día y la hora de un día típico en el que sus seguidores son más activos, en su Insights de Instagram .

Buffer

Si no tiene un perfil comercial en Instagram, puede usar Comprobación gratuita de la cuenta de Instagram de Union Metrics o WEBSTA para encontrar su tiempo de publicación óptimo.

(Suponemos que la actividad de sus seguidores es representativa de la actividad de su público objetivo, lo que creo que es una suposición segura).

3. Crea contenido excelente y relevante

En un resultado de búsqueda, las nueve publicaciones principales ocupan el espacio más destacado.

Publicaciones principales

Según Instagram , las publicaciones principales se seleccionan en función de su popularidad (es decir, interacciones como Me gusta, comentarios y acciones). Entonces, la mejor manera de tener sus publicaciones en la sección Publicaciones principales es crear contenido excelente y relevante con el que sus seguidores interactúen.

(Pensé que valdría la pena mencionar de nuevo que deberás incluir una etiqueta de ubicación o un hashtag en tu publicación para que aparezca en un resultado de búsqueda).

A continuación, se ofrecen algunos consejos para crear contenido que podría convertirse en una publicación destacada:

  • Utilice fotografías de alta resolución: Notamos que las fotos de alta resolución en Instagram tienden a obtener más Me gusta y comentarios.
  • Utilice un hashtag de nicho que siga su público objetivo: Como hay menos competencia por el hashtag, existe una mayor probabilidad de que su publicación llegue a la sección Publicaciones principales.

4. Transmitir en vivo

Instagram presenta los mejores videos en vivo en la pestaña Buscar y Explorar.

Vídeos destacados en directo

Es cierto que tener su video en vivo en la pestaña Buscar y explorar puede ser mucho más difícil de lograr que los otros consejos anteriores. ¡Pero definitivamente vale la pena intentarlo!

Los videos en vivo destacados son los que están en tendencia debido a la cantidad de espectadores, la participación y la proximidad a la ubicación del usuario.

Aquí están algunas ideas sobre cómo se puede usar el video en vivo de Instagram :

  • Horas de oficina o sesiones de preguntas y respuestas
  • Lanzamientos y anuncios
  • Lleva a la gente detrás de escena
  • Entrevistas, colaboraciones y adquisiciones
  • Contenido experimental
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Cómo usar la búsqueda de Instagram para encontrar los mejores hashtags

Incluir hashtags en su publicación o historia aumenta el nivel de participación.

Incluyendo el derecho hashtags asegura que su publicación o historia aparezca en los resultados de búsqueda de su público objetivo o en la sección Explorar.

Aquí hay dos formas de usar la búsqueda de Instagram para encontrar los mejores hashtags para usar:

1. Resultados de búsqueda de Instagram

Cuando ingresa una palabra o frase en el cuadro de búsqueda y selecciona 'Etiquetas', Instagram mostrará una lista de hashtags relacionados con la palabra o frase (es decir, resultados de búsqueda).

Por ejemplo, el propietario de un restaurante coreano podría buscar 'comida coreana' y encontrar los hashtags relevantes en los resultados de la búsqueda:

Encontrar los mejores hashtags a través de la búsqueda de Instagram

Instagram también mostrará el número de publicaciones de cada hashtag. Eso te dice qué tan popular es ese hashtag.

Allen Harper, un fotógrafo que escribió sobre el uso del hashtag de Instagram , sugirió evitar los hashtags muy populares.

Algunos hashtags son mucho más populares que otros; sin embargo, la popularidad no siempre se traduce en efectividad. Por ejemplo, notarás que #photooftheday, # like4like, #instagood, #iphoneonly, etc. son extremadamente populares. Desafortunadamente, Dado que tantos usuarios colocan estas etiquetas similares en sus imágenes, significa que sus fotos quedan enterradas en la piscina en cuestión de segundos y prácticamente no se pueden descubrir. .

También son etiquetas que no son específicas de ningún campo o nicho. En otras palabras, lo que pocas personas pueden estar navegando en estos grupos probablemente podrían pasar por alto tu foto porque no es necesariamente lo que les interesa . Además, las etiquetas populares suelen tener muchos bots / spammers que utilizan esta etiqueta en las imágenes; te ganarás muchos comentarios de spam en cualquier foto que hayas publicado con dichas etiquetas.

También evitaría usar hashtags que se usan con poca frecuencia, ya que probablemente significa que pocas personas están interesadas en los hashtags. Puede verificar la frecuencia de uso buscando un hashtag y viendo con qué frecuencia hay una publicación con el hashtag.

Dicho esto, un hashtag podría tener pocas publicaciones también porque solo lo usa una comunidad de nicho. Esto lo convierte en una excelente opción si esa es la comunidad a la que desea llegar. Por lo tanto, es mejor revisar las publicaciones con el hashtag antes de decidir si es adecuado para su publicación.

Cuando toca un resultado de búsqueda de hashtag, Instagram sugiere hashtags relacionados cerca de la parte superior de la aplicación.

Por ejemplo, el propietario de una tienda de zapatillas para correr podría buscar 'corredor', tocar '#corredor' y ver estas sugerencias:

Encontrar los mejores hashtags a través de hashtags relacionados

A partir de ahí, podría explorar los hashtags relacionados y comprobar qué tan popular es el hashtag y con qué frecuencia se utiliza. A veces, Instagram sugiere hashtags relacionados que no aparecen en los resultados de búsqueda (método uno arriba). Entonces, si no puede encontrar un hashtag que le gustaría usar con el método uno, pruebe este método.

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Cómo utilizar la búsqueda de Instagram para atraer a tus fans

Tus fans podrían publicar sobre tu negocio en Instagram sin etiquetar tu cuenta. Debido a que no etiquetaron su cuenta, es posible que no se entere.

Pero, si están usando su hashtag de marca o su etiqueta de ubicación, aún puede encontrar esas publicaciones y comentarlas.

1. Involucra a los fanáticos que usan los hashtags de tu marca.

Si ha creado hashtags para su marca y ha animado a los fans a usarlos, será genial hacer un seguimiento e interactuar con sus publicaciones o historias.

Las formas comunes de interactuar con tales contenido generado por el usuario son:

  • Me está gustando
  • Comentarlo
  • Volver a publicarlo
  • Presentarlo en un sitio web

Por ejemplo, Alpenglow sugiere que sus usuarios incluyan #alpenglowapp en sus publicaciones y volverá a publicar sus fotos.

Dando un paso más ...

También puede consultar e interactuar con publicaciones e historias con hashtags relevantes para su marca.

Por ejemplo, una cafetería puede consultar hashtags como # café del día, # café por vida y #instacafé.

Si desea dejar comentarios, creo que es importante dejar comentarios reflexivos. Dejar comentarios breves y genéricos (por ejemplo, ¡genial!) Y comentarios con emojis (por ejemplo,?) Puede parecer poco sincero, ya que es común que los bots de Instagram dejen tales comentarios.

Ahora que puedes buscar historias con hashtags, creo que sería genial sorprender a los fans con comentarios reflexivos sobre historias con hashtags relevantes para tu marca y especialmente los hashtags que creaste para tu marca. Si bien la función de búsqueda de historias de Instagram es nueva y las personas rara vez reciben comentarios sobre sus historias, se siente genial aprovechar la oportunidad antes de que esto se convierta en una práctica común.

2. Involucra a los fanáticos en tu ubicación

Este consejo es más adecuado para negocios locales como cafés, restaurantes y hoteles que para negocios en línea.

Si tiene una etiqueta de ubicación para sus negocios, le recomiendo que la revise con regularidad para ver si sus clientes han publicado fotos o historias en su lugar. Si lo han hecho, puede hacer un seguimiento y agradecerles o preguntarles si han disfrutado de la comida, la estadía o la experiencia.

Si no tiene una etiqueta de ubicación para su empresa, estos son los pasos para crear una:

Paso 1: Abra la aplicación móvil de Facebook y toque 'Registrarse'.

Paso 2: Escribe el nombre de tu empresa en la sección '¿Dónde estás?' campo.

Paso 3: Desplácese hacia abajo hasta el final de la lista y toque 'Agregar (nombre de su empresa) en (su ubicación)'.

Toca

Paso 4: Seleccione la categoría más adecuada para su negocio

Paso 5: Ingrese su dirección exacta y una foto que represente su lugar.

Complete su dirección exacta y agregue una foto que represente su lugar

(Tenga cuidado cuando cree un lugar, ya que no podrá editarlo una vez que lo haya creado).

Paso 6: ¡Haz clic en 'Crear'!

Dando un paso más ...

cómo hacer un fondo transparente en canva

Incluso podría interactuar con personas que están cerca de su lugar.

Vaya a 'Lugares' en la sección de búsqueda y toque 'Cerca de la ubicación actual'.

Buscar cerca de la ubicación actual

O puede buscar ubicaciones cercanas, como puntos de interés, donde su público objetivo podría estar pasando el rato (y tomando fotos para Instagram).

Cuando encuentre publicaciones o historias relevantes, puede dejar un comentario reflexivo.

Por ejemplo, cuando estuve en Madrid por nuestro octavo retiro de búfer , Publiqué la siguiente foto y etiqueté la plaza afuera del hotel. El hotel encontró mi foto (a través de la etiqueta de ubicación, creo) y dejó un buen comentario sobre ella:

Involucrar a los fanáticos por etiquetas de ubicación


Cómo usar la búsqueda de Instagram para encontrar influencers

La última forma de utilizar la Búsqueda de Instagram para su negocio es encontrar personas influyentes de Instagram con las que le encantaría colaborar.

Un estudio por el Dr. Jonah Berger de Wharton School, y el Keller Fay Group, la principal autoridad en investigación de marketing de boca en boca, descubrió que las personas influyentes pueden influir de manera efectiva en el comportamiento del consumidor.

El 82% de los consumidores tiene 'alta probabilidad' de seguir una recomendación hecha por un micro-influencer, en comparación con el 73% que es muy probable que actúe sobre la recomendación de una persona promedio.
Es muy probable que los consumidores

Aquí tienes cinco formas en las que puedes encontrar personas influyentes en Instagram:

La primera forma es seleccionar la categoría 'Personas' y buscar perfiles utilizando palabras clave relevantes.

Por ejemplo, un restaurante podría buscar 'comida' y ver los siguientes resultados de búsqueda:

Búsqueda de influencers a través de la búsqueda de personas

Este método puede ser excelente para las empresas locales, ya que Instagram parece personalizar sus resultados de búsqueda en función de su ubicación y los perfiles que sigue. Los tres perfiles mencionados anteriormente son todos blogueros de comida en Singapur (donde estoy basado).

La segunda forma es revisar tu lista de seguidores, ya que es posible que tengas fanáticos influyentes.

Si tienes pocos seguidores, puedes mirar a cada uno de tus seguidores. Si tienes demasiados seguidores para hacer eso (¡yay!), Shane Barker recomienda mirando los perfiles con la palabra clave en su nombre de usuario o nombre.

Usando el ejemplo de Shane, un restaurante de comida limpia como Righteous Food podría buscar nombres de usuario con 'comida' o 'entusiasta' en su lista de seguidores.

Búsqueda de influencers a través de la lista de seguidores

La tercera forma es buscar etiquetas de ubicación y hashtags relevantes y consultar los perfiles de las publicaciones principales.

La búsqueda de personas influyentes a través de etiquetas de ubicación es eficaz para las empresas locales, mientras que la búsqueda de personas influyentes a través de hashtags es mejor para encontrar personas influyentes de nicho, como bloggers de fitness o comida.

Por ejemplo, el propietario de una pequeña empresa que vende equipos para correr podría buscar '#instarunners' y ver las siguientes publicaciones:

Búsqueda de influencers a través de hashtag

Luego, podría ver las publicaciones principales, ya que es más probable que esas publicaciones sean de usuarios con un número considerable de seguidores. También podría revisar las publicaciones más recientes si busca un hashtag de nicho.

4. Explorar sección

La cuarta forma es utilizar la sección Explorar, que selecciona los elementos más relevantes. Publicaciones de Instagram para su cuenta en función de factores como las personas a las que sigue y las publicaciones que le gustan.

Este puede ser el método más eficiente si ha estado siguiendo a personas relevantes para su negocio e interactuando con publicaciones relevantes para su nicho. ¡Instagram esencialmente ha hecho la búsqueda por ti!

Utilizo mi cuenta de Instagram principalmente para mi pasatiempo, el triatlón, y este es un ejemplo de lo que veo en mi sección Explorar (se podría suponer que esto es lo que también vería un minorista de ropa de triatlón):

Búsqueda de influencers a través de la sección de exploración

Estas son publicaciones que son similares a publicaciones que me gustaron o de cuentas similares a cuentas con las que he interactuado. Podría revisar estos perfiles y ver si alguno de ellos es adecuado para una colaboración.

5. Cuentas similares

La quinta forma es utilizar las recomendaciones de Instagram para cuentas similares.

Cuando haya encontrado un socio influyente potencial y la haya seguido, Instagram le sugerirá cuentas similares para que las siga. Si las sugerencias no aparecen, puede tocar la flecha hacia abajo junto a 'Seguir' o 'Seguir' para ver las sugerencias.

Por ejemplo, un minorista de ropa deportiva podría seguir a un bloguero de fitness y ver las siguientes sugerencias:

Cuentas de Instagram similares

Este método es excelente si ya ha encontrado un socio influyente adecuado y desea encontrar más influyentes como ella.

Para obtener más información sobre qué buscar en los influencers y cómo trabajar con ellos, consulte Guía de referencia de Shane Barker para microinfluencers de Instagram .

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Estas son las diferentes formas en que puede utilizar la función de búsqueda y exploración de Instagram para sus negocios:

  • Aumente el conocimiento de su marca al aparecer destacado
  • Encuentra los mejores hashtags para tu marca
  • Descubre publicaciones con las que interactuar
  • Busca influencers con los que colaborar

¿Hay otras formas que me he perdido? Será genial saber de ti si conoces otras formas interesantes de utilizar la función de búsqueda y exploración de Instagram.



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