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Cómo escribir una publicación de blog: un desglose completo de cómo lo hacemos en Buffer

En mi experiencia, Una de las mejores formas de escribir contenido excelente es dedicar tiempo a escribir contenido excelente.

Estoy agradecido de que el equipo de Buffer enfatiza el blog como un medio para ayudar a los demás, difundir información sobre Buffer y compartir nuestros aprendizajes y mejoras . Esto me permite dedicar tiempo a escribir.



¿Y cómo paso ese tiempo?



Me encantaría mostrártelo.

Publicamos cuatro publicaciones por semana en el blog Buffer, cada publicación de al menos 1.500 palabras (y normalmente más de 2.000). Escribo tres de estas publicaciones. Y durante las últimas dos semanas, hice un seguimiento de cada minuto que pasé en una publicación de blog desde la investigación hasta la promoción. Así es como se desmorona todo.



Cómo escribir una publicación de blog

Cuánto tiempo se tarda en escribir una publicación de blog de búfer

Escribo una publicación de blog de Buffer en un promedio de 2 horas y 58 minutos.

La publicación más larga tomó 3 horas y 33 minutos.

La publicación más corta tomó 2 horas y 23 minutos.



La publicación que estoy escribiendo en este momento tomó 2 horas, 42 minutos (lo agregué una vez que terminé).

En total, rastreé seis publicaciones de blog diferentes. A continuación, se muestra un desglose del recuento de palabras y el tiempo invertido en cada una de las seis publicaciones de las últimas dos semanas.

cuánto tiempo se debe escribir una publicación de blog de búfer

Los tiempos fueron realmente interesantes de ver, ya que han mejorado bastante desde que comencé con Buffer. Al igual que la publicación de Belle sobre cómo reducir su tiempo de escritura de 2 días a 4 horas , Yo diría que mi tiempo de escritura también ha disminuido significativamente.

Anteriormente, pasaba de 8 a 12 horas por publicación. Es sorprendente ver cómo ese tiempo se ha reducido a medida que he ganado experiencia y confianza al escribir para el blog Buffer.

Cómo paso mi tiempo escribiendo publicaciones de blog

A vista de pájaro, aquí hay una descripción general rápida de cómo se dividen específicamente las tres horas de tiempo, de acuerdo con las diferentes etapas de mi proceso de escritura. Me encantaría entrar en más detalles sobre cada una de estas etapas a continuación.

Cómo escribir una publicación de blog en Buffer

Y un toque del sombrero a la herramienta gratuita de seguimiento del tiempo Toggl por ayudarme a rastrear y compilar fácilmente todas estas estadísticas.

Investigación: 40 minutos por publicación

Una de las características distintivas de las publicaciones de blog en el blog de Buffer es el hecho de que son artículos científicos, orientados a datos y respaldados por investigaciones con conclusiones específicas y prácticas.

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Por eso, es fundamental dedicar el mayor tiempo posible a la investigación, la ciencia y los datos para compartir.

Mi proceso de investigación se ha acelerado bastante a medida que he ganado experiencia con las redes sociales y con la forma de hacer las cosas con Buffer. Ahora puedo aprovechar el pasado para escribir buenos fragmentos de artículos, con menos cambios entre artículos antiguos y temas antiguos.

Para encontrar rápidamente un artículo sobre el que hemos escrito en el pasado, hago un sitio: buscar en Google.

site: buffer.com/library palabra clave

Para encontrar recursos para citar y profundizar en estadísticas o estrategias de redes sociales, hago muchas búsquedas personalizadas en Google, tanto en google.com como en Google Académico (toneladas de grandes trabajos de investigación y estudios científicos).

  • Comenzaré con una serie de palabras clave, ingresando cada una en una búsqueda de Google.
  • Definiré mejor los términos de búsqueda, según las sugerencias de autocompletar y las búsquedas sugeridas en la parte inferior de la página.
  • Cambiaré la configuración de la fecha para mostrar solo los resultados del año pasado
búsqueda de google del año pasado

Además de estos flujos de trabajo, también encuentro que se puede hacer mucha investigación antes de comenzar a investigar una publicación de blog.

Parece un poco contradictorio, ¿verdad? Bueno, la forma en que esto ha funcionado en Buffer es que recopilamos y almacenamos cualquier investigación interesante en archivos personales de Evernote o en el tablero de publicaciones del blog de Trello de nuestro equipo. He utilizado un método para resaltar y etiquetar artículos en Pocket, o marcar como favoritos tweets a los que podría querer hacer referencia más adelante para obtener información.

Independientemente de cómo elijas hacerlo, esta fase previa a la investigación puede ser un gran ahorro de tiempo cuando se trata de comenzar una nueva publicación de blog.

Esquema: 4 minutos por publicación

Algunas publicaciones, no todas, pasan por una etapa de esquema en la que tomaré la investigación y la organizaré en un flujo suelto. Todo es muy tentativo y con muchas conjeturas. Espero que el producto final cambie mucho del esquema inicial.

El esquema es tan simple como anotar las secciones que terminaré escribiendo y el orden en el que creo que aparecerán, luego mover la investigación, las estadísticas y las cuotas a cada sección.

Ayuda a avanzar en la etapa de escritura (siguiente).

Escritura: 59 minutos por publicación

WordPress solía tener este genial huevo de Pascua cuando cambiaba al editor sin distracciones. La parte inferior del editor decía 'Solo escribe'.

solo escribe wordpress

Y este es un buen consejo. En esta etapa de mi proceso de escritura, escribir es lo más valioso que puedo hacer. Cierro todo, me meto en el editor de WordPress sin distracciones y dejo volar lo que se me ocurra.

Siempre escribo la intro primero, ya que me ayuda a concentrarme en hacia dónde se dirige el artículo y hace que psicológicamente sea un poco más fácil quedarme atascado en la redacción de la publicación, ya que no estoy trabajando desde una página completamente en blanco.

Mientras escribo, tendré en cuenta cosas como:

  • Variando la longitud de la oración
  • Variando el tamaño del párrafo
  • Agregar espacio para imágenes (yo uso un texto de marcador de posición de '// foto')
  • Recordatorios para volver y agregar estadísticas o detalles (dejo un 'xx' para la información que falta)

Y más allá de eso, no hay mucho más que pueda hacer. Solo escribe. Incluso si es terrible. (Terrible es mejor que nada).

Al final de la etapa de escritura, a menudo tendré 2000 o más palabras con las que trabajar.

Edición: 26 minutos por publicación

Me doy la libertad de lanzar un montón de ideas, pensamientos y divagaciones en la publicación durante la etapa de escritura porque sé que se acerca la etapa de edición. Tendré la oportunidad de limpiar las cosas.

Y en muchos sentidos, la edición se parece un poco a Writing: Part II. Hay momentos en los que recortaré grandes porciones de lo que he escrito antes y empezaré de cero.

Y una de las formas más útiles que he encontrado para editar es darle al artículo algo de tiempo para que hierva a fuego lento, un par de horas o preferiblemente un día. Cuando puedo volver a algo con ojos nuevos, a menudo puedo ver las cosas desde una mejor perspectiva.

Durante el proceso de edición real, haré lo siguiente:

  • Ajusta la introducción y asegúrate de que incluya una fórmula de redacción publicitaria o un gancho.
  • Verifique que los títulos sean descriptivos y notables
  • Verifique que los encabezados sean del tamaño adecuado (en nuestro caso, H2 vs H3 vs negrita)
  • Agregue enlaces a artículos anteriores de Buffer en la introducción y a lo largo de la historia cuando corresponda
  • Agregue cualquier información que falte, como estadísticas o atribución de fuente
  • Quite las secciones que no agregan valor al artículo, recorte las secciones muy largas
  • Agregue formato como negrita, cursiva, cita en bloque, sangría, listas de viñetas, listas numeradas
  • Corregir

Creación de imágenes: 30 minutos por publicación

El contenido con imágenes se 94 por ciento más visitas .

Por lo tanto, nuestro objetivo es ser bastante decidido a la hora de encontrar y crear excelentes imágenes para todas y cada una de las publicaciones.

Por lo general, buscaré o crearé las siguientes imágenes para cada artículo nuevo:

  1. Una imagen de título hecha en Pablo , con la palabra clave de la publicación, un subtítulo y un ícono
  2. Una imagen principal que sirve de fondo para el título del artículo.
  3. Capturas de pantalla
  4. Gráfico de tamaño Pinterest, vertical y 735 x 1102
  5. Gráficos varios, según sea necesario

Para crear todas estas cosas interesantes, he encontrado una lista de herramientas y sitios web bastante sólida. Estos son los que visito con más frecuencia:

Muy rápido, aquí hay una muestra de lo que hago al crear la imagen del título para publicaciones de blog. Lo he reducido a unos dos minutos de tiempo.

  1. Ingrese el título, establezca el título en fuente Open Sans, Extra Grande, Negrita
  2. Haga clic para agregar texto secundario, establezca el texto en Satisfacer fuente, Grande
  3. Encuentra una imagen en UnSplash, abstracta pero quizás algo relacionada con la publicación, p. Ej. el tablero de un automóvil para una publicación sobre métricas o un avión para una publicación sobre crecimiento
  4. Cargue la imagen, configúrela en Desenfocar
  5. Busque un icono en IconFinder, establezca la búsqueda en Iconos planos solamente
  6. Descargue el icono y cárguelo en Pablo como la opción 'Agregar un logotipo', cambie el tamaño según sea necesario
  7. Centrar todos los elementos
  8. Descargar a mi computadora
Cómo hacer una imagen con Pablo

SEO: 4 minutos por publicación de blog

Para el SEO, mucho de esto se implementa al principio de nuestro proceso de blogs. De hecho, a menudo sucede incluso antes de que comience el proceso.

La etapa de la idea es a veces el mejor momento para considerar la palabra clave en la que se enfocará en la historia. Cuando tienes una palabra clave en mente desde el principio, la parte de SEO del proceso de escritura es bastante rápida.

Durante las últimas dos semanas, he tenido el privilegio de escribir publicaciones con palabras clave claras como 'promoción de contenido', 'herramientas de colaboración' y 'lista de verificación de redes sociales'.

Por supuesto, hay ocasiones en las que la palabra clave no es tan clara como el cristal. Cuando tenga dudas sobre en qué palabra clave centrarme, haré una búsqueda rápida en Google.

voy a trends.google.com y escriba las palabras clave que estoy considerando. Esto es lo que Google Trends dijo sobre esta publicación sobre cómo dedicar su tiempo a escribir una publicación de blog.

palabras clave tendencias de google

Además, otro método es abrir una ventana del navegador de incógnito, ir a Google y comenzar a escribir palabras clave potenciales y notar los resultados de Autocompletar que aparecen.

resultados de autocompletar

Para el blog de Buffer, utilizamos un complemento de WordPress, Yoast SEO, para manejar los detalles de la implementación de la estrategia de SEO en cada publicación, lo que hace que solo tengamos algunas pequeñas tareas que hacer en cada publicación para configurar el SEO.

  • Elija una palabra clave de enfoque
  • Escriba un título de SEO, utilizado en Google, Facebook, etc.
  • Escriba una descripción
  • Editar la URL del artículo
yoast seo

De vez en cuando, para asegurarme de que el contenido se centra en esa palabra clave o frase, haré una búsqueda rápida dentro del artículo (CTRL + F) para ver cuántas veces se menciona la palabra clave o para reescribir cualquier frase que tal vez sea similar.

Titulares: 6 minutos por publicación

Recientemente, comencé a intentar una especie de desafío de titulares de Upworthy.

Los escritores de Upworthy escriben 25 titulares para cada publicación y luego eligen los mejores de la lista para compartirlos en las redes sociales y probarlos como el titular ganador.

Hasta ahora, he podido escribir 15 titulares por publicación y ha sido un ejercicio increíble.

Quizás lo que más me ha ayudado con esto es poder hacer referencia a un par de artículos en el blog Buffer que hablan sobre titulares:

Tenerlos cerca es realmente útil para intercambiar ideas sobre las diferentes opciones de titulares, y me ha ayudado a expandir mi creatividad y apertura a nuevas ideas para titulares.

¡Y no todos los titulares son ganadores! (En mi experiencia hasta ahora, valdría la pena conservar alrededor de 1/3 de ellos). Por ejemplo, aquí está la lista de titulares que hice una lluvia de ideas para la publicación que finalmente se tituló La guía deliciosamente breve para el ROI de las redes sociales .

Desafío de titulares de búfer

Promoción: 7 minutos por publicación

Hay tantos consejos y técnicas interesantes para promocionar su contenido. Estoy ansioso por explorar muchos de ellos en esta etapa, solo hacemos un par de cosas para las publicaciones de blog de Buffer.

Lo que haré es compartir cada publicación nueva varias veces en las redes sociales, de acuerdo con un programa de intercambio que hemos repetido aquí en Buffer: varias veces durante los primeros días en Twitter, una vez hoy y una vez más tarde en la semana en Facebook. y Google+, una vez a LinkedIn.

cómo encontrar pinners en pinterest
horario de publicación en redes sociales

Y luego, cada nueva publicación también se envía a nuestra lista de correo electrónico RSS (puede registrarse aquí si está interesado). Y este proceso ocurre automáticamente. MailChimp toma cada nueva publicación y la envía a las 10:00 a.m., hora del Pacífico.

Cómo ha cambiado mi proceso con el tiempo

Una cosa que he descubierto sobre mi proceso de escritura es que parece cambiar de forma rutinaria.

Suceden cosas durante la semana que me permiten ajustar el horario y tropezaré con un nuevo sistema de escritura, y lo mantendré hasta que se establezca uno nuevo.

Disfruté particularmente de un sistema que usé cuando comencé en Buffer: El proceso de publicación de blog de 3 días . Funcionó así:

  • Día uno: Investigación
  • Día dos: escritura
  • Día tres: Edición

Y la idea es escalonar el horario para que esté haciendo una de cada etapa para tres publicaciones de blog diferentes cada día.

Proceso de publicación de blog de 3 días

De esta manera, pude escribir hasta cinco publicaciones de blog por semana y me sentí muy bien por el tiempo extra para concentrarme y reflexionar sobre el contenido que estaba publicando.

(Mi horario ha cambiado ligeramente a un método de escritura de un día en el que haré la mayoría en un día y luego haré una lectura final el día de la publicación).

¿Cómo es el proceso de tu blog?

Sería increíble escuchar cómo escribes en el blog, cómo gastas tu tiempo y los consejos que hayas aprendido.

No dudes en compartir tu experiencia en los comentarios o preguntar cualquier seguimiento sobre la forma en que hago las cosas en Buffer.

Fuentes de imagen: Pablo , Fotos de archivo de inicio , WordPress , Kapost



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