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Cómo escribir una estrategia de marketing de contenidos paso a paso [¡con plantilla de estrategia!]

Las buenas noticias: su jefe o cliente está totalmente de acuerdo con su marketing de contenido en ejecución. (¡PUNTAJE!)

El reto: quiere ver un plan de marketing de contenidos. . . y NO TIENES IDEA de cómo se supone que debe verse.



He estado allí.



Es una situación difícil, porque ha estado haciendo marketing de contenido con su instinto todo este tiempo, y ahora se le pide que ponga todo eso en un documento. (Y el proceso de la intuición al documento puede ser bastante doloroso). Además, usted sabe que el marketing de contenido asombroso implica mucha flexibilidad. ¿Cómo se puede incorporar eso en un documento estratégico?

Buenas noticias: buscamos en Internet plantillas de estrategias de marketing de contenido, probamos algunas y elaboramos una n enfoque para crear su propio plan de marketing de contenidos paso a paso .



(Esto se ha creado teniendo en cuenta tanto al agente de marketing de contenido interno como al agente, ¡por cierto!)

¡Vamos!

Llamada: Ah, y una nota rápida: Estamos muy contentos de que tenga nuestra plantilla de plan de marketing de contenido gratuito que va con esto!



Tabla de contenido

Prefacio

1. Comience con un esquema

2. Escriba lo que está tratando de lograr

3. Escriba lo que vende (opcional)

4. Ahora, ¿quién consumirá tu contenido?

cómo encontrar imágenes sin derechos de autor

5. Asigne las necesidades de sus personajes a su producto o servicio

6. Héroes y abrevaderos

7. Busque inspiración en los esfuerzos de marketing de contenido de la competencia.

8. Haga un inventario de su contenido. t

9. Evalúe su contenido existente

10. ¿Qué pega?

11. ¿Qué debemos arreglar?

12. ¿Qué deberíamos rechazar?

13. ¿Qué debemos agregar a la mezcla?

14. Ordene sus activos de marketing de contenido potenciales y efectivos por tema.

15. Enumere los tipos de contenido que tratará

16. Instantánea del equipo de contenido y el flujo de trabajo

17. Estime su capacidad de contenido

18. Planifique su calendario editorial

19.Haga un flujo de trabajo de promoción de contenido

20. Escribe el epílogo

21. Escribe el resumen ejecutivo

¡Descarga la plantilla!

Prefacio

Antes de llegar demasiado lejos, me encantaría comenzar con algunas notas rápidas:

1. Este es un artículo extenso.

Siéntase libre de marcar o enviar a Pocket para reservar algo de tiempo para revisar esto.

2. Las estrategias de marketing de contenido no son fáciles de escribir.

Vamos a profundizar en grandes estrategias como rastreo de sitios web y perfiles de personas, taxonomías temáticas y análisis competitivos. (¡Tuve que aprender muchas cosas con las que no estaba familiarizado para empezar a escribirlas también!) En cada paso, he incluido material recomendado para leer más.

3. Esto no es el evangelio.

Al igual que el código pirata, estas son más pautas que reglas reales. =) Verá que algunos proyectos necesitan una planificación más detallada que otros.

4. Sea flexible.

Una estrategia sólida de marketing de contenido debe darle enfoque, ¡no encerrarlo en ideas menos que increíbles! La clave de una gran estrategia de marketing de contenido es poder modificar, romper y tirar partes de ella a medida que aprende más sobre lo que funciona y lo que no.

Muy bien, ahora que hemos cubierto las advertencias, ¡veamos cómo escribir esta estrategia de marketing de contenido!

imagen de héroe de estrategia de marketing de contenidos

Cómo escribir una estrategia de marketing de contenidos paso a paso

Analicemos cómo puede escribir una estrategia de marketing de contenido, una que reúna todas las piezas y le brinde un plan claro para seguir adelante.

Paso 1: comience con un esquema

Escribir una estrategia puede parecer una tarea abrumadora. ¿Qué tan detallado debería ser? ¿Qué nivel debería tener? Comenzar con un esquema puede ayudarlo a conceptualizar todo el terreno que necesita cubrir, ¡y puede evitar que gaste su energía en cubrir terrenos innecesarios!

¿Y cuál es el terreno adecuado para cubrir de todos modos?

Una buena estrategia de marketing de contenidos responderá a tres preguntas básicas:

  1. ¿Por qué estamos creando contenido en primer lugar?
  2. ¿Qué contenido necesitamos?
  3. ¿Cómo obtenemos ese contenido para lograr nuestros objetivos?

Su esquema lo ayudará a estructurar su investigación e ideación para que se concentre en responder estas preguntas clave.

Por ejemplo, una forma en que esto podría verse es dividiendo los pasos restantes a continuación (los 20) en cada uno de estos grupos. El esquema, entonces, podría verse algo así:

¿Por qué hacemos preguntas de contenido? ¿Cómo logramos nuestras metas? Pregunta

Para el resto de estos pasos, trabajaré en una plantilla de esquema básico que me ha ayudado tanto en funciones internas como de agencia. (Y estaría más que feliz de darle una copia de este esquema para copiar o modificar!)

Una vez que tenga un esquema, es hora de comenzar con lo que sabe: usted mismo.

Paso 2: escriba lo que está tratando de lograr

Aquí es donde estarás Escriba sus objetivos de marketing de contenido. ¿Qué está tratando de lograr? Sería útil si esto es específico, porque más adelante en este proceso, comparará su contenido con sus objetivos para ver qué está realmente alineado.

Esto puede expresarse como un gran objetivo con menor Metas INTELIGENTES doblado por debajo (SMART significa 'Específico, Medible, Alcanzable, Realista y Oportuno').

Un ejemplo puede ser:

Ejemplos de metas y objetivos de contenido

Objetivo : Ser percibido como un líder de pensamiento sobre el fenómeno de los rodeos Roomba.

  • Objetivo n. ° 1: generar $ 500,000 en ingresos a partir de cursos de capacitación en línea para el 31 de diciembre de 2016.
  • Objetivo n. ° 2: clasificarse en la primera página de los resultados del motor de búsqueda de Google para 'Roomba rodeo' antes del 1 de abril de 2016.
  • Objetivo # 3: Hacer crecer una lista de correo electrónico de 5,000 suscriptores únicos de doble suscripción antes del 4 de marzo de 2016

Nota: Una gran pregunta para un contexto adicional podría ser: ¿Cuáles son los objetivos generales de marketing y cómo puede apoyarlos el marketing de contenidos? Descubrí que algunas organizaciones agrupan el marketing de contenido en un equipo separado (o subcontratan los esfuerzos), lo que significa que puede ser aconsejable obtener algunos consejos de otras personas de su organización que no se dedican al marketing de contenido.

(Sugerencia: a veces, pedir información a otros equipos y departamentos sobre el contenido es una excelente manera de crear un cultura de contenido en su organización!)

Una vez que haya escrito estos objetivos, puede hacerse a sí mismo (y a su equipo) algunas preguntas:

  • ¿Cómo logra un buen contenido estos objetivos?
  • ¿Cómo podemos medir si nuestro contenido está alineado o no con estos objetivos?

Aquí es donde describirá los KPI de su contenido (indicadores clave de rendimiento).

Para obtener más ideas sobre cómo establecer objetivos de marketing, revisa esta lista de los mejores métodos de expertos como Noah Kagan, Ryan Holiday, Rand Fishkin, nuestra propia Courtney Seiter. Es posible que también desee desliza algunas plantillas de establecimiento de objetivos de Mike Lemire de HubSpot.

todo es parte del plan gif

Paso 3 (opcional): escriba lo que vende

Me ha resultado útil escribir cuál es el producto o servicio que intento vender. Me ayuda a pensar en las características, los diferentes niveles de productos, el ciclo de ventas, etc. Cuando sepa lo que está vendiendo, podrá enmarcar más fácilmente el tipo de contenido que necesitará para venderlo.

Por supuesto, puede ser el creador del producto, el comercializador, el espectáculo de un solo humano, y esto puede no ser algo que deba escribir. Si no es así, no dude en omitir esta parte.

Paso 4: Ahora, ¿quién consumirá tu contenido?

Es hora de delinear quién será la audiencia para sus esfuerzos de marketing de contenido. Si ha hecho algunos de your persona research ya, huzzah! Puedes conectar esos pequeños bloques de ficción aliterado bondad aquí.

¿Aún no has desarrollado las personalidades de tus compradores? ¡Ahora es un excelente momento para comenzar con esto! Aquí hay algunos recursos para ayudarlo a comenzar a desarrollar sus propias personas:

Paso 5: asigne las necesidades de sus personas a su producto o servicio

Jay Acunzo escribió mi definición favorita de marketing de contenidos:

Resolver el mismo problema o transmitir la misma emoción que su producto, utilizando los medios que crea y distribuye.

Una vez que haya visto quién es su audiencia, debe hacer una pregunta crucial: Como puedes ayudarlos?

Esta pregunta es el corazón y el alma del marketing de contenidos. Todo su plan de marketing de contenidos se beneficiará de escribir esto.

La clave de este paso es mapear los puntos débiles, los objetivos y los deseos de su persona con las soluciones que desea vender. Esto podría parecer hacer una tabla con breves descripciones de cada uno. O podría ser algo que le gustaría escribir en forma de historia, algo Isla McKetta de Moz tiene algunas ideas muy útiles sobre !

Una vez más, este paso es clave, porque el resto de esta estrategia se centrará en crear, actualizar, curar y promover contenido que resuelva los mismos problemas que resuelve su producto.

Paso 6 (opcional): héroes y abrevaderos

Estás sentando una base excelente para tu estrategia de contenido. Ha investigado los deseos y necesidades más profundos de sus personajes y los ha asignado a su producto. Te estás haciendo una idea de qué tipo de problemas debe resolver tu contenido. Las cosas empiezan a tomar forma.

Sin embargo, hay otra cosa (opcional) que me gusta mirar antes de dejar la sección de audiencia del plan de marketing de contenido. Me gusta saber:

¿A dónde va ya mi audiencia en busca de este tipo de información?

Este es un ejercicio divertido que he apodado 'héroes y abrevaderos'. (¡Probablemente puedas encontrar un nombre mejor para ello!) Los llamo así porque en esta etapa del plan de marketing de contenido, es bueno comenzar a pensar en las fuentes de información en las que la audiencia ya confía. Por lo general, esas fuentes se dividen en dos grupos:

  1. Los héroes son los líderes de pensamiento famosos que tienen seguidores en torno a sus marcas personales. Estos son los nombres que le vienen a la mente cuando piensa en los expertos de su industria. Un ejemplo de uno de mis héroes es Bryan Harris , cuyos estudios de casos intensamente prácticos nos brindan a mí y a otros especialistas en marketing mucho de qué hablar en nuestros propios esfuerzos.
  2. Los abrevaderos son aquellas fuentes de información que no están necesariamente vinculadas a una persona. Representan lugares en los que sus clientes confían para obtener contenido increíble. Ejemplos de abrevaderos para mí son Inbound.org o Quora , donde sé que siempre habrá información más interesante que me ayudará a hacer mejor mi trabajo.

Si examina a dónde va su audiencia en busca de información, puede obtener una visión más completa del mercado de contenido. Puede ayudarlo a protegerse de intentar reinventar cualquier rueda de contenido y puede brindarle algunas ideas increíbles para publicación de invitado — el elemento vital de la primera estrategia de marketing de contenidos en Buffer !

A menos que tenga un alcance realmente amplio, probablemente pueda usar su propia intuición para identificar a los influencers de su audiencia. Pero si desea un enfoque más basado en datos, es posible que desee utilizar herramientas como SeguidorWonk y BuzzSumo .

Paso 7: busque inspiración en los esfuerzos de marketing de contenido de la competencia

Es bueno saberlo qué tipo de contenido quiere tu audiencia.

Es fantástico saber qué tipo de contenido ya les están dando sus competidores.

No necesita hacer un análisis competitivo en profundidad para cada plan de marketing de contenido que escriba, pero probablemente le resulte útil tomarse un momento para reflexionar sobre lo que otras personas y marcas están ofreciendo a sus personajes.

Por cierto, cuando piensas en la competencia en términos de marketing de contenidos, puede funcionar de manera un poco diferente de lo que imaginas. Sus competidores no son necesariamente las organizaciones que compiten por el dinero de los clientes. Cuando se trata de marketing de contenido, sus competidores son las personas y organizaciones que compiten por la atención de su audiencia.

Este es generalmente un buen lugar en su estrategia de contenido para hacer algunas preguntas:

  1. ¿Quién compite por el negocio de mis personajes? Estos son sus competidores directos.
  2. ¿Quién compite por la atención de mis personajes, pero no necesariamente por su negocio? Estos son tus indirectos
  3. ¿Cómo puede destacarse mi marca?

Es útil pensar en las formas en que su contenido puede atraer de manera única a sus personajes. ¿Ofrecerá contenido táctico más extenso y profundo? ¿Tu contenido estará más orientado visualmente? ¿Su contenido estará elaborado con un tono distintivamente delicioso?

Este gráfico de Garrett Moon of CoSchedule hace un gran trabajo al explicar este concepto (los blogs del océano azul son lo que buscas):

Blogs del océano rojo y azul

Esta parte de la estrategia lo ayudará a orientarse en el mercado de contenido, para que usted, su equipo y / o su cliente puedan Cree piezas de marketing de contenido que se destaquen en lugar de integrarse.

¿No estás seguro de quiénes son tus competidores?

Hay varias formas de averiguarlo.

Uno de mis favoritos: SEMRush . Le muestran qué sitios web se clasifican para las mismas palabras clave en los motores de búsqueda que usted, ¡lo cual es muy útil! De un vistazo, puede ver quién más está recibiendo atención orgánica y prestada por los motores de búsqueda para las palabras clave a las que podría estar orientado.

Paso 8: haz un inventario de tu contenido

Bien, este paso podría ser su propia publicación de blog. O una serie de blogs. O reservar. O un conjunto de DVD de edición extendida de la edición del director.

Tienes la idea: hacer un inventario de tu contenido de marketing no es una tarea fácil.

Obtengamos una vista de alto nivel de cómo podría verse esto, y luego estaré feliz de compartir algunos enlaces para leer más.

Cuando haces un inventario de tu contenido, obtenga una lista de todos sus activos de marketing de contenido (tanto en el sitio como fuera del sitio) .

Esto podría ser tan general como una lista de canales. Por ejemplo, si Buffer si hiciera un inventario de contenido de alto nivel sin profundizar en los detalles, podría verse así:

En el sitio

  • Páginas informativas de Buffer.com
  • Páginas de destino de Buffer.com
  • Blog social
  • Blog abierto
  • Blog de desbordamiento

Fuera del sitio

  • Cuentas de redes sociales
  • Listas de MailChimp
  • Publicaciones de invitados
  • Relaciones de sindicación

Incluso algo tan simple como esto es útil, pero solo hasta el punto de averiguar dónde podría estar todo su contenido.

La inmersión más profunda en estos activos individuales de marketing de contenido (un ejercicio fantástico si está preparado) incluiría:

  • obtener una lista de todas las palabras clave que clasifica en los motores de búsqueda,
  • todas las publicaciones de blog que obtienen un tráfico y conversiones importantes,
  • todas las listas de correo electrónico activas,
  • todas las páginas web de alto nivel en vivo,
  • todas tus cuentas de redes sociales. . .

todo.

Es mucho trabajo. Pero emerges increíblemente bien sintonizado con el estado del marketing de contenidos de tu marca.

En resumen, lo que estamos viendo aquí es una auditoría de contenido .

¿Y cómo se hace una auditoría de contenido? Hay muchas, muchas herramientas y publicaciones de blog que pueden ayudarlo a hacer esto, pero aquí hay algunas que personalmente he encontrado invaluables.

  • Esta publicación del CEO de Portent Inc., Ian Lurie, es la guía final a escribir uno de estos. ¡Bien hecho, Ian!
  • Rana gritando es una herramienta muy útil para hacer un inventario de todas las páginas de su sitio.
  • Herramientas para webmasters de Google , Moz , y SEMRush son útiles para hacer un inventario de las palabras clave que clasifica su contenido.
  • Pero, ¿qué pasa con el contenido externo de las redes sociales? Te podemos ayudar con eso: Buffer para empresas los análisis le muestran qué tipo de tracción están ganando sus cuentas sociales y qué tipo de publicaciones están impulsando dicha tracción. =)

Paso 9: evalúe su contenido existente

Ahora que ha elaborado una lista de sus activos de marketing de contenido, es hora de alinearlos con los objetivos que cubrimos al principio de este plan.

La pregunta central que estamos tratando de responder: ¿Qué contenidos están alineados con nuestros objetivos?

(Con seguimiento: ¿Qué contenidos podemos reorientar para alinearnos con nuestros objetivos?)

Un enfoque que encuentro muy útil aquí es mapear las piezas de contenido más importantes del inventario en una matriz como la que se muestra a continuación.

Matriz de contenido de alineación y rendimiento

El eje X representa el rendimiento: son métricas como páginas vistas, me gusta, acciones, comentarios y clasificaciones. El eje Y traza la alineación, que es un poco más borrosa. Cuanto más alto esté un contenido, más alineado estará con los objetivos y la ética de nuestra marca.

Al mirar el contenido que ha inventariado, ¿qué contenido cae en qué cuadrantes? (Puede asignar un valor de cuadrante a cada tipo de contenido si lo desea, pero a menos que tenga un presupuesto considerable, su intuición funcionará bien).

Algunos recursos que ayudan a evaluar el rendimiento del contenido:

  • Google analitico mide el tráfico y las conversiones.
  • Buzzsumo mide la difusión de su contenido a través de las principales redes sociales.
  • Moz y Ahrefs decirle qué contenido está atrayendo esos vínculos de retroceso épicos.
  • Herramientas para webmasters de Google , Moz , y SEMRush decirle qué páginas están clasificadas según los términos de búsqueda.
  • Buffer para empresas es mi herramienta favorita para medir canales de redes sociales.
  • Sus usuarios: es fácil (¡para mí!) Quedarse atascado en las métricas de rendimiento cuantitativas, pero también es bueno tener en cuenta lo que su audiencia le dice que más le gusta.

Cuando haya terminado con esto, es hora de hacer cuatro preguntas importantes:

  1. ¿Qué se pega?
  2. ¿Qué debemos arreglar?
  3. ¿Qué deberíamos rechazar?
  4. ¿Qué debemos agregar a la mezcla?

¿Qué se pega? (Paso 10)

Matriz de contenido ganadora

Esto habla de ese dulce, dulce esquina superior derecha de la matriz , donde su contenido está alineado con su marca y desempeño. Una cosa que encuentro útil en una estrategia de contenido es enumere los activos de contenido que ya están funcionando bien en este momento .

¿Qué debemos arreglar? (Paso 11)

Matriz de contenido para arreglar

Probablemente habrá bits de contenido en los cuadrantes 1 y 4 que podría llegar al cuadrante 4 con un poco de amor y cuidado. Haga una lista de las piezas que realmente tienen potencial para convertirse en activos de marketing de contenido de alto valor, junto con las formas en que podrían mejorarse.

Por ejemplo, puede notar que sus infografías de 'cómo hacer' están generando algunos comentarios súper positivos, pero no reciben muchas acciones o vínculos de retroceso. Es posible que desee tomar nota de esto, ya que se trabajará en la estrategia de contenido más adelante.

¿Qué deberíamos rechazar? (Paso 12)

Matriz de contenido ignorar

¿Dónde está el peso muerto? Puede haber algunos contenido en el cuadrante 3 eso simplemente no te está haciendo ningún favor. Sin vínculos de retroceso, sin me gusta, sin clasificaciones, es simplemente desorden. (Esto también puede incluir contenido totalmente desactualizado).

Si no es bueno, no tenga miedo de ponerlo en la lista para ser rechazado. Limpiará el espacio y lo ayudará a concentrarse en el contenido más importante.

¿Qué agregamos a la mezcla? (Paso 13)

¡Y aquí es donde su estrategia de marketing de contenido comienza a asumir ese elemento creativo épico! Después de revisar meticulosamente su contenido, ¿Qué ideas obtienes para contenido nuevo? ¿Qué activos podrían impulsar los objetivos comerciales? ¿Qué ha pasado por alto tu marca? ¿Qué siempre has querido probar?

(¡Esta es probablemente mi parte favorita de escribir estrategias de marketing de contenido!)

Paso 14 (opcional): Ordene sus activos de marketing de contenido potenciales y efectivos por tema

Ha auditado todo su contenido.

¡Hurra!

Estamos a punto de pasar a la parte de la estrategia que se ocupa de la creación de este contenido, pero primero, recopilemos parte de esta auditoría por identificar algunos temas de contenido importantes. Esto jugará un papel importante en la elaboración de un calendario de promoción y producción de contenido pronto.

Mira el contenido que se pega.

  1. Qué categorias o temas están realmente resonando con sus lectores?
  2. Mira tu personas —¿Por qué favorecerían esos temas?

Al hacer estas preguntas, podemos comenzar a desarrollar temas de contenido: estos son los temas generales generales en los que su mejor contenido tiende a agruparse. Este es el momento en la etapa de elaboración de estrategias de marketing de contenidos en el que me resulta útil escribirlos. Hacerlo ayuda a perfeccionar el plan para producir contenido nuevo en torno a estos temas, lo que simplifica mucho las cosas para las personas que escriben, diseñan y codifican el contenido.

Paso 15: Rellena tu café

Espero que lo haya hecho mucho antes de llegar a este paso, pero solo quería darle un recordatorio amistoso.

Paso 15 (en serio): enumera los tipos de contenido con los que lidiarás

Ha completado un gran componente de esta pieza de estrategia: ha revisado todo su contenido y canales para encontrar lo que funciona, lo que no y lo que le gustaría crear.

Bien hecho. ¡Muy bien hecho!

Ahora tenemos que empezar a hacer un plan para producir contenido. Solo como referencia, 'producir contenido' cubre dos áreas generales de elaboración de contenido:

  1. Optimización, actualización o ajuste fino del contenido que identificó en el Paso 11 (contenido para corregir).
  2. Crear el contenido que enumeró en el Paso 13 (contenido para agregar a la mezcla).

Comenzaremos por enumerar el tipo de trabajo que esto implicará, a saber, los tipos de contenido que deben elaborarse. Esto puede incluir:

  • Publicaciones de blog de formato largo, impulsadas por SEO
  • Entrevistas
  • Libros electrónicos
  • Infografías
  • Cursos por correo electrónico
  • Videos explicativos

Una vez que tenga una lista de los tipos de contenido que está tratando, es posible que desee dar a cada uno una breve descripción. Por ejemplo, podrías escribir:

  • Publicaciones de blog de formato largo, impulsadas por SEO. Publicaciones dirigidas a conceptos de búsqueda específicos, generalmente más de 2200 palabras de longitud, escritas para obtener backlinks, comentarios y búsqueda orgánica.
  • Libros electrónicos . Documentos que exponen un tema específico, generalmente más de 5,000 palabras, entregados como PDF, escritos para regalar como piezas de generación de clientes potenciales.

Esto es clave, porque en los próximos pasos, describirá cómo se creará este tipo de contenido.

Paso 16: Capture el equipo de contenido y el flujo de trabajo

Una trampa en la que caigo a menudo es subestimar el tiempo que llevará crear un contenido. (Confesión: ¡terminaré esta publicación dos días más tarde de lo que planeé originalmente!) Por eso, al diseñar una estrategia de contenido, es bueno tener una idea de quién está trabajando en el contenido y cómo es ese contenido. va a ser creado. El objetivo: tener una idea de cuánto contenido tiene capacidad.

Puede ser útil concentrarse en responder aquí dos preguntas clave:

  1. ¿Quién es el equipo?
  2. ¿Cuál es el flujo de trabajo?

Para el equipo , puede enumerar sus creadores de contenido internos, así como los contratistas con los que planea trabajar.

Para el flujo de trabajo , este es un simple desglose paso a paso del proceso de creación / corrección de contenido. Podría verse como, 'Idear> Escribir> Diseño> Editar> Programar> Promocionar', o podría ser más complicado que esto.

Este es complicado, especialmente si está proponiendo la primera estrategia de marketing de contenido para una organización. Te enfrentas a una serie de incógnitas. ¿Cuánto tiempo llevará contratar especialistas en contenido? ¿Cuánto costará conseguir que un diseñador haga tus infografías? ¿Qué tan exitosos serán los esfuerzos de promoción de contenido?

La buena noticia: no es necesario que tenga todas las respuestas aquí. De hecho, a veces este ejercicio es muy útil para identificar los elementos de la creación de contenido que aún no hemos descubierto. Lo importante es que tenga una idea de de dónde proviene este esfuerzo de marketing de contenido. El perfeccionamiento de esta pieza es un proceso continuo. =)

Paso 17: Estime su capacidad de contenido

Una vez que haya descrito todo lo que puede en el paso anterior, es hora de estimar cuánto contenido se puede crear en el próximo período de tiempo.

Si subcontrata esta parte a un equipo de especialistas en marketing de contenido con experiencia, la producción de contenido puede seguir un calendario confiable. Pero si su equipo recién se está metiendo en el marketing de contenidos, esta puede ser una tarea difícil. Aquí es donde ayuda a pida consejo a personas con experiencia.

Y si no puede estar seguro, adivine.

La clave aquí es encontrar un nivel de producción de contenido que su equipo confíe en poder asumir y luego hacerlo. Si termina con muchas tareas sin terminar al final del mes, puede ajustar las expectativas. Si termina con mucha anticipación, puede aumentar la producción o invertir en contenido de mayor calidad.

De cualquier manera, querrás tener una idea de cuánto contenido puedes crear.

Consejo profesional: ¡una hoja de cálculo puede ser útil aquí! Y Puede crear columnas por tipo de contenido, horas estimadas, cantidad de piezas y finalmente un total. Esto puede ayudarlo a construir algunos posibles desgloses de su capacidad de contenido.

Hoja de trabajo de capacidad de contenido

Paso 18: planifique su calendario editorial

Sabes qué contenido vas a hacer.

Sabes cómo lo vas a hacer y tienes una idea de cuánto tiempo llevará.

Ahora, ¿cuándo lo publicarás?

Es hora de trazar su calendario editorial para sus activos de marketing de contenido. Aquí es donde tu traza tus publicaciones de blog, correos electrónicos, libros electrónicos, podcasts, etc. en un período de tiempo determinado, ya sea meses, trimestres o semestres.

(Podrías ir más tiempo, pero me ha resultado útil mantener el margen de tiempo lo suficientemente pequeño para que puedas mantenerte flexible y cambiar según el tipo de contenido que esté funcionando).

Una cosa a tener en cuenta: no es necesario que planifique todos los contenidos individuales de este calendario desde el principio. . Pero ayudará a trazar cómo esos temas de contenido del Paso 14 y los tipos de contenido que enumeró en el Paso 16 se distribuirán en el próximo período de tiempo.

Sugerencia: es fácil olvidar los horarios de publicación en las redes sociales aquí (ya que los blogs y el correo electrónico ocupan una cantidad decente de espacio cerebral). Es posible que desee trazar parte de su programación de contenido social en el calendario editorial. Es comprensible que sus conversaciones en las redes sociales sean más fluidas que las publicaciones de blog o los correos electrónicos, por lo que no es necesario que este sea el programa final de las redes sociales. Es algo a tener en cuenta, ya que puede resultarle útil para poder verlo en el contexto del resto de la producción de contenido. =)

Un consejo más: ¡este es un gran lugar para incluir sus esfuerzos de distribución y blogs invitados también!

Algunas herramientas a considerar para su calendario editorial:

Calendario editorial en Trello

Paso 19: haz un flujo de trabajo de promoción de contenido

Si publica una entrada de blog en un bosque, pero no hay nadie cerca para leerla, ¿emite algún sonido?

Probablemente no.

Crear contenido asombroso es increíblemente importante, ¡pero se crea MUCHO contenido todos los días! Necesitará encontrar una manera de mostrar sus increíbles publicaciones de blog, infografías y podcasts frente a los ojos correctos.

No solo desea un plan para crear contenido. Quieres un plan para llamar la atención.

Este es un gran momento en el proceso de construcción del plan de marketing de contenidos para trazarlo. ¿Cómo dirigirá el tráfico a su contenido?

Puede comenzar con un proceso muy simple para hacerlo. Podría ser tan sencillo como esto:

  1. Publica contenido
  2. Envíe un correo electrónico a sus compañeros de trabajo para informarles al respecto, pídales que lo compartan (mi compañero de equipo Kevan tiene algunos pensamientos increíbles sobre cómo puede funcionar esto !)
  3. Compártelo en cuentas sociales corporativas
  4. Envíe una nota a los suscriptores de correo electrónico al respecto
  5. Envíe un correo electrónico a personas influyentes para informarles (¡vínculos de retroceso!)
  6. Escribe publicaciones de invitados que enlacen a esa publicación

Divulgación completa: esa no es una lista completa de las cosas que puede hacer, de ninguna manera, especialmente el último elemento. Querrá promocionar su contenido a través de esos héroes y abrevaderos que describió al principio de esta estrategia, y querrá hacerlo de una manera que los haga esperar obtener más contenido de usted.

No puedo transmitir en vivo en Instagram

Hay mucho que decir cuando se trata de diseñar un flujo de trabajo de promoción de contenido. Por ahora, es importante que tenga algún medio para dirigir el tráfico a su contenido una vez que se publique.

Para obtener más información sobre los planes y tácticas de promoción de contenido, lea cualquier cosa (¡o todo!) De Brian Dean. He encontrado esto video y esto guía ser especialmente perspicaz.

Y aquí hay un vistazo a lista de verificación de distribución de contenido utilizado en Buffer:

Lista de verificación de distribución de contenido

Paso 20: Escribe el epílogo

Resuma su estrategia de contenido pintando una imagen impresionante de cómo será si la ejecuta. Puede poner muchas cosas interesantes aquí, incluidos experimentos de los que espera aprender y blogs increíbles en los que su contenido podría aparecer.

Pero, por supuesto, lo más importante es resumir brevemente su estrategia relacionándola con los objetivos comerciales que enumeró al principio. =)

Paso 21: Escribe el resumen ejecutivo

Lo has hecho.

Has elaborado la épica estrategia de marketing de contenidos. Es posible que esté sentado encima de un documento de 20 páginas. Demonios, si estás trabajando con una organización realmente grande, podría tener 50 páginas. Te acabas de convertir en el máximo experto en tu contenido.

Su jefe o cliente quedará totalmente anonadado por la cantidad de tiempo e investigación y pensamiento que acaba de dedicar a esto.

Y no tendrán tiempo de leerlo. =)

Es por eso que querrá retroceder y agregar un resumen ejecutivo al comienzo de su estrategia de contenido. Piense en ello como un TLDR que responde a cuatro preguntas básicas:

  1. ¿Qué pretendes lograr?
  2. ¿Cuál es el estado del contenido en este momento?
  3. ¿Qué necesita cambiar?
  4. ¿Cómo vas a hacer que suceda?

Ka-BAM!

Ya terminaste. = D

¡Descarga esta plantilla de estrategia de marketing de contenidos para ti!

Si desea utilizar este método como base para su próxima estrategia de marketing de contenido, ¡puede obtener la plantilla! Simplemente haga clic en el enlace de abajo para obtener una versión descargable de la plantilla.

>> Haga clic aquí para descargar la plantilla de estrategia de contenido

Fuentes de imagen: 72pxDiseños , Pablo, Canva



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