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La duración ideal de todo en línea, respaldada por investigaciones

ACTUALIZACIÓN: vea una versión más nueva y actualizada de esta publicación con un infografía nueva .

De vez en cuando, cuando estoy tuiteando o enviando correos electrónicos, pienso: ¿Realmente debería estar escribiendo tanto?

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Tiendo a dejarme llevar. Y para las veces que lo hago, seguro que sería bueno saber si toda esta escritura adicional está perjudicando o ayudando a mi causa. Quiero destacar en las redes sociales , pero Quiero hacerlo de la manera correcta .



Curioso, investigué y encontré algunas respuestas para la longitud ideal de tweets y títulos y todo lo demás. Muchos de estos podrían haberse respondido con 'depende', pero ¿qué tiene de divertido? Existe una sólida investigación para mostrar el valor de escribir, tuitear y publicar con cierta extensión. Podemos aprender mucho de pautas científicas de redes sociales como estos. Aquí está lo mejor de lo que encontré.

La longitud ideal de un tweet es de 100 caracteres.

¿En quién debe confiar cuando se trata de consejos sobre la longitud ideal de un tweet ? ¿Qué hay de Twitter en sí?

Las mejores prácticas de Twitter investigación de referencia de Buddy Media sobre la longitud del tweet: 100 caracteres es el punto óptimo de compromiso para un tweet.

La creatividad ama las limitaciones y la simplicidad es nuestro núcleo. Los tweets están limitados a 140 caracteres, por lo que se pueden consumir fácilmente en cualquier lugar, incluso a través de mensajes de texto móviles. No hay una longitud mágica para un Tweet, pero un informe reciente de Buddy Media reveló que Los tweets de menos de 100 caracteres obtienen una tasa de participación un 17% más alta .

La investigación de Buddy Media coincide con una investigación similar de Track Social en un estudio de 100 marcas conocidas que son populares en Twitter. Track Social también descubrió que la longitud perfecta del Tweet era de unos 100 caracteres .

Su análisis vio un aumento en los retweets entre aquellos en el rango de 71-100 caracteres, los llamados tweets de longitud 'media'. Estos tweets medianos tienen suficientes caracteres para que el póster original diga algo de valor y para que la persona que retuitea agregue comentarios también.

Duración del tweet retweet - track social

La longitud ideal de una publicación de Facebook es de menos de 40 caracteres.

Cuarenta personajes no es mucho. (La oración que acabo de escribir tiene 35 caracteres).

Pero 40 es el número mágico que Jeff Bullas encontró fue más efectivo en su estudio de las marcas minoristas en Facebook. Midió la participación de las publicaciones, definida por la tasa de 'Me gusta' y la tasa de comentarios, y la tasa ultracorta Las publicaciones de 40 caracteres recibieron un 86 por ciento más de participación que otros.

El grupo de 40 caracteres también representó el conjunto estadístico más pequeño en el estudio (solo el 5 por ciento de todas las publicaciones calificadas con esta longitud), por lo que las mejores prácticas en Facebook también incluyen el siguiente conjunto más popular: las publicaciones con 80 caracteres o menos recibieron un 66 por ciento más alto compromiso.

Longitud de las publicaciones de Facebook de Jeff Bullas

Muchos estudios diferentes a lo largo de los años han confirmó que las publicaciones más cortas son mejores En facebook. Uno de esos estudios de BlitzLocal examinó casi 120 mil millones de impresiones de Facebook y descubrió que el rendimiento disminuía a medida que las publicaciones se alargaban. Sus datos particulares encontraron ventajas significativas para cuestionar publicaciones de entre 100 y 119 caracteres.

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La longitud ideal de un título de Google+ es de menos de 60 caracteres.

Para maximizar la legibilidad y apariencia de sus publicaciones en Google+, es posible que desee mantener su texto en una línea. Demian Farnworth de Copyblogger estudió el punto de ruptura de Google+ y encontró que los titulares no deben exceder los 60 caracteres.

He aquí un ejemplo de lo que queremos decir. La publicación a continuación tenía un título de más de 60 caracteres y fue rechazada.

Título de Copyblogger Google+ 2 líneas

Esta publicación mantuvo el título dentro de los 60 caracteres y permaneció en una línea.

Captura de pantalla 27/03/2014 a las 08.02.24 p.m.

El consejo de Demian es aún más profundo. Si su título de Google+ simplemente no puede incluirse en una línea, puede recurrir al Plan B. Escribe una excelente primera oración .

En la última actualización, Google cambió el diseño de las publicaciones para que y Solo ves tres líneas de la publicación original. antes de ver el enlace 'Leer más'. En otras palabras, tu primera oración tiene que ser un teaser apasionante para que la gente haga clic en 'Leer más'.

Aquí está el ejemplo asesino de Demian:

G + killer primera oración

En términos de duración general de la publicación, las publicaciones de Google+ tienen un promedio de 156 caracteres, según Qunitly Research . Profundizando más, Quintly encontró el mayor aumento en la participación en publicaciones de 5 caracteres de longitud y el segundo aumento más alto en publicaciones de 442 caracteres. Conclusión: puedes escribir mucho más tiempo en Google+ y seguir obteniendo excelentes resultados.

La longitud ideal de un título es de 6 palabras.

¿Cuánto del titular de esta historia leyó antes de hacer clic?

Según una publicación de KISSmetrics, puede que no lo hayas leído todo .

Al escribir para KISSmetrics, el experto en titulares Bnonn cita una investigación de usabilidad que revela que no solo escaneamos el cuerpo, también escaneamos los titulares. Como tal, tendemos a absorber solo las primeras tres palabras y las últimas tres palabras de un título . Si desea maximizar la posibilidad de que se lea todo su título, mantenga el título en seis palabras.

Por supuesto, los titulares de seis palabras son raros (¡y difíciles de escribir!). Si no puede reducir su título a seis palabras, aún puede saber cómo se leerá su título y puede ajustarlo en consecuencia. Como dice la publicación de KISSmetrics:

Por supuesto, eso rara vez es suficiente para inclinar el medidor de especificidad hacia el rojo. Y sé de buena fe que algunos de los titulares con mayor conversión en la web tienen hasta 30 palabras. Como regla general, si no cabe en un tweet, es demasiado largo. Pero déjame sugerir que en lugar de preocuparse por la longitud, debe preocuparse por hacer que cada palabra cuente. Especialmente los primeros y últimos 3 .

La duración ideal de una publicación de blog es de 7 minutos, 1600 palabras.

Al medir el contenido que se desempeña mejor en su sitio, Medio no se centra en los clics, sino en la atención. ¿Cuánto tiempo se quedan los lectores con un artículo?

En este sentido, una publicación de blog ideal sería una que la gente lea. Y la investigación de Medium en este frente dice que La publicación de blog ideal es de siete minutos. .

Mejor longitud de publicación

Para llegar a este número, Medium midió el promedio total de segundos dedicados a cada publicación y lo comparó con la duración de la publicación. Todas las publicaciones de Medium están marcadas con una marca de tiempo que indica la duración de la lectura. Después de ajustar su análisis por un exceso de publicaciones más cortas (en general, el 74% de las publicaciones tienen menos de 3 minutos y el 94% tienen menos de 6 minutos), llegaron a su conclusión:

Y ahí lo tenemos: el promedio de segundos totales aumenta para publicaciones más largas, alcanza su punto máximo a los 7 minutos y luego disminuye.

Y en términos de recuento de palabras, una lectura de 7 minutos tiene alrededor de 1.600 palabras.

(Una publicación con muchas fotos podría acercar el promedio a 1000. La historia de siete minutos de Medium sobre la duración ideal de la publicación estaba llena de imágenes y gráficos y contenía 980 palabras).

SerpIQ examinó la cuestión de la duración ideal de las publicaciones desde una perspectiva de SEO. Miraron los 10 resultados principales en las páginas de resultados de búsqueda y contaron las palabras de cada artículo. Sus datos incluían texto en las barras laterales de las publicaciones, por lo que puede eliminar algunas palabras de los totales a continuación.

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Longitud de la publicación por SERPs

Por supuesto, al igual que con cualquiera de estas longitudes ideales, las respuestas que encuentre aquí podrían muy bien tomarse como 'depende', ya que la investigación varía de un sitio a otro. Por ejemplo, Moz descubrió que las publicaciones más largas en su blog se vinculan con más frecuencia y digno de mención encontró poca correlación entre longitud y atención cuando probaron la hipótesis de Medium por sí mismos. (Upworthy citó factores como el tipo de publicaciones y la audiencia como un par de posibles explicaciones para la discrepancia).

Quizás la mejor comida para llevar aquí es esta, tomada de la conclusión del estudio de Medium :

Que es hace Lo que significa es que vale la pena escribir por mucho que realmente necesite. No se sienta limitado por presuntos períodos de atención breves. Si se esfuerza, también lo hará su audiencia.

El ancho ideal de un párrafo es de 40 a 55 caracteres.

Sé que sé. El ancho y el largo no son lo mismo, pero no pude resistirme a esta interesante toma. El experto en redes sociales Derek Halpern descubrió que hay un par de factores subyacentes muy importantes que entran en el ancho de tu contenido:
  • El ancho del contenido puede dar la apariencia de simplicidad o complejidad.
  • El ancho del contenido es clave para maximizar la comprensión del lector

La longitud ideal del párrafo, en este sentido, parecería simple para el lector y permitiría una fácil lectura. Halpern cree haber encontrado la ventana donde sucede esto.

El problema es que, para garantizar la máxima comprensión y la apariencia de simplicidad, la longitud de línea perfecta oscila entre 40 y 55 caracteres por línea, o en otras palabras, una columna de contenido que varía entre 250-350 píxeles de ancho (depende del tamaño de fuente y elección).

Cuarenta y 55 caracteres por línea significa alrededor de 8 a 11 palabras. Si está viendo el blog de Buffer en un navegador de escritorio, es probable que vea hasta 20 palabras por línea. ¡Ups!

Es posible que haya notado que muchos sitios en línea tienen una fuente diferente para el párrafo principal que para el resto del texto. ¿Creerías que hay psicología en juego aquí? Considere que las líneas más cortas parecen menos trabajo para el lector. facilitan el enfoque y el salto rápido de una línea a la siguiente. Abrir párrafos con fuentes más grandes, y por lo tanto con menos caracteres por línea, es como un comienzo rápido para leer un fragmento de contenido. Este estilo engancha a los lectores con un párrafo de apertura fácil de leer, luego puede ajustar el ancho de la línea desde allí .

Aquí está un ejemplo de Smashing Magazine :

Revista Smashing

La longitud ideal de una línea de asunto de correo electrónico es de 28 a 39 caracteres.

En septiembre de 2012, MailChimp publicó el siguiente titular en su blog: La longitud de la línea de asunto no significa absolutamente nada . Esta fue una declaración bastante autorizada, pero MailChimp tenía los datos para respaldarla.

Su investigación no encontró ninguna ventaja significativa en las líneas de asunto cortas o largas en los correos electrónicos. Los clics y las aperturas fueron básicamente los mismos.

cómo publicar en varias redes sociales a la vez
Longitud de la línea de asunto de Mailchimp

De esta manera, es probable que esté bien escribiendo un correo electrónico de cualquier extensión (y siempre es mejor ser específico y útil con el tema que escribe, independientemente de la cantidad de palabras que use). Habiendo dicho eso, otras investigaciones apuntan a un punto óptimo : 28-39 caracteres.

Un estudio publicado por Mailer Mailer casi al mismo tiempo que el estudio de MailChimp encontró un ligero aumento en las aperturas y clics en un cierto rango de caracteres. Aquí está su análisis:

  • 4-15 caracteres: 15,2% abierto 3,1% clic
  • 16-27 caracteres: 11,6% abren 3,8% hacen clic
  • 28-39 caracteres: 12,2% abierto 4% clic
  • 40-50 caracteres: 11,9% abierto 2,8% clic
  • 51+ caracteres: 10,4% abierto 1,8% clic

La estadística es una de las pocas de su tipo que muestra una diferencia demostrativa (pero no abrumadora) en la longitud de las líneas de asunto. Litmus hizo referencia a este estudio en su popular infografía de línea de asunto. . Si alguna vez hubiera una longitud recomendada para un tema basado en la investigación, esta sería.

Más allá de la longitud perfecta, también puede adherirse a las mejores prácticas. En general, se recomienda un máximo de 50 caracteres, aunque MailChimp señala que puede haber excepciones :

La regla general en el marketing por correo electrónico es mantener la línea de asunto en 50 caracteres o menos. Nuestro análisis encontró que, en general, esta es la regla. La excepción fue para audiencias muy específicas, donde el lector aparentemente agradeció la información adicional en la línea de asunto.

En Buffer, tendemos hacia el umbral superior del límite de 50 caracteres y, a menudo, lo superamos.

Por supuesto, siempre puede aprender de quienes lo hacen mejor y de quienes lo hacen peor. En los estudios de MailChimp se encontraron con algunos de alto rendimiento y algunos de bajo rendimiento.

La mejor tasa de apertura de Mailchimp

La duración ideal de una presentación es de 18 minutos.

Ted habla

Organizadores de TED Descubrieron que 18 minutos es la duración ideal de una presentación, por lo que todos los presentadores, incluidos Bill Gates y Bono, deben ingresar bajo esta marca.

La ciencia detrás de esta marca de 18 minutos proviene de estudios de lapsos de atención. Los científicos parecen estar de acuerdo en un rango de 10 a 18 minutos durante el cual la mayoría de las personas pueden prestar atención antes de pagar. La razón fisiológica detrás de esto es que la nueva información debe ser procesada por el cerebro, lo que resulta en una gran uso de glucosa , el oxígeno y la sangre fluyen a medida que las neuronas del cerebro disparan y queman energía. Esta pérdida de energía conduce a la fatiga.

Carmine Gallo, escribiendo en LinkedIn , señaló aún más investigaciones científicas en la raíz de este fenómeno del tiempo de atención. Gallo escribió sobre el Dr. Paul King de la Texas Christian University, quien compara el acto de escuchar y absorber información con el levantamiento de pesas: Cuanto más se nos pide que asimilemos, más pesada y pesada se vuelve la carga. Con el tiempo, no podemos aguantar más el peso y lo dejamos todo, o lo olvidamos todo.

King probó esto en estudiantes graduados, observando que aquellos que iban a clase tres días a la semana durante 50 minutos recordaban más información que aquellos que iban a clase un día a la semana durante tres horas.

La ciencia es una buena razón para poner un límite a las presentaciones, pero si comparte la suya en línea o busca viralidad, también podría haber otros factores importantes. Esto es lo que piensa el curador de TED Chris Anderson :

[18 minutos] es la duración de una pausa para el café. Entonces, miras una gran charla y reenvías el enlace a dos o tres personas. Puede volverse viral, muy fácilmente. La duración de 18 minutos también funciona de manera muy similar a la forma en que Twitter obliga a las personas a ser disciplinadas en lo que escriben. Al obligar a los oradores que están acostumbrados a continuar durante 45 minutos a reducirlo a 18, logras que piensen realmente en lo que quieren decir. … Tiene un efecto clarificador. Trae disciplina.

La longitud ideal de una etiqueta de título es de 55 caracteres.

Las etiquetas de título son los fragmentos de texto que definen su página en una página de resultados de búsqueda. Las tiendas físicas tienen nombres comerciales y su página web tiene una etiqueta de título.

Los cambios recientes en el diseño de las páginas de resultados de Google significan que la longitud máxima de los títulos es de alrededor de 60 caracteres. Si su título supera los 60 caracteres, se truncará con una elipse. El cambio de diseño se puede ver a continuación, donde ahora se ha truncado un título que antes era ideal.

Cambios en SERPs

Encontrar una regla estricta y rápida para la máxima recomendación de una etiqueta de título no es tan fácil como parece. Lección rápida de tipografía: Google usa Arial para los títulos en sus páginas de resultados, Arial es una fuente con espaciado proporcional, lo que significa que diferentes letras ocupan diferentes anchos. Una 'i' minúscula será más estrecha que una 'w' minúscula. Por lo tanto, las letras reales de su título cambiarán el número máximo de caracteres permitidos que pueden caber en una línea.

Moz investigó profundamente para ver dónde surgía exactamente este límite máximo de caracteres para los títulos truncados. Descubrieron que 55 caracteres parecían ser el punto de ruptura como regla general. .

Titulares de Moz

La longitud ideal de un nombre de dominio es de 8 caracteres.

Es posible que este no se aplique a todos ustedes, pero si está intentando nombra tu startup es un hallazgo útil. Según los consejos diarios del blog, estos son las características de un buen nombre de dominio :

  1. Es corta
  2. Es fácil de recordar
  3. Es fácil de deletrear
  4. Es descriptivo o de marca.
  5. No contiene guiones ni números.
  6. Tiene una extensión .com

Daily Blog Tips también encontró la longitud ideal. Ejecutaron un informe de Alexa que analizó los dominios de los 250 sitios web principales. Los resultados: más del 70 por ciento de los sitios tenían nombres de dominio de 8 caracteres o menos, y el número promedio de caracteres por dominio era un poco más de 7.

Estudio de dominio de Alexa

Resumen

Para la versión tldr de este artículo sobre la longitud ideal, aquí hay un gráfico que abarca todas las pautas mencionadas anteriormente.

Longitud ideal de todo

¿Qué longitudes ha encontrado que funcionan mejor para usted? Me encantaría escuchar tu opinión en los comentarios.

Créditos de imagen: fstoaldo , Medios de órbita , Seguimiento social , Jeff Bullas , BlitzLocal , Copyblogger , Medio , SerpIQ , MailChimp , Moz , Consejos diarios para blogs .

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