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Es hora de reconsiderar los estudios sobre el 'mejor momento para publicar en redes sociales'. Esto es lo que debe hacer en su lugar.

Si es administrador de redes sociales, probablemente haya mirado 'El mejor momento para publicar en las redes sociales' estudios para llegar a varios tiempos de publicación para su marca.

Yo se que tengo.

esta conversación tiene demasiadas respuestas para mostrarlas todas

Pero ahora, creo que es hora de reconsiderar estos estudios.



En los últimos años se han publicado cada vez más estudios sobre los mejores momentos para publicar. (¡En Buffer, también contribuimos a esto!) Y sabiendo tu El mejor momento para publicar sigue siendo muy relevante, estoy empezando a sentir que ya no es útil hacer referencia a estudios sobre este tema.

Las malas estadísticas pueden conducir a una mala toma de decisiones y simplemente elegir el mejor momento para publicar un estudio podría obstaculizar sus esfuerzos de marketing en lugar de ayudar.

Siga leyendo para descubrir qué debería hacer en su lugar ...

Cómo encontrar el mejor momento para publicar en las redes sociales

Por qué deberíamos reconsiderar los estudios sobre el 'mejor momento para publicar en las redes sociales'

El concepto de 'mejor momento para publicar en las redes sociales' sigue siendo muy relevante.

Incluso con algoritmos de redes sociales , es importante generar participación en las primeras horas posteriores a la publicación para que los algoritmos muestren sus publicaciones a una mayor cantidad de su audiencia. Y encontrar los momentos adecuados para publicar para su marca puede ayudar con eso.

Pero creo que es hora de que dejemos de centrarnos en los estudios sobre el mejor momento para publicar en las redes sociales. Si bien los estudios están bien intencionados, (incluido el nuestro) tienen varios defectos.

Datos agregados frente a audiencia única

Muchos de estos estudios sugieren los mejores momentos para publicar basándose en datos agregados. El desafío con esto es que los datos incluyen empresas e individuos de diferentes ubicaciones y diferentes industrias mientras tu audiencia es única para ti . Es difícil decir que el mejor momento promedio para publicar para una amplia variedad de empresas se aplicaría a su empresa.

Aquí hay dos buenos ejemplos de Matt Rhodes de su artículo, El peligro de los malos conocimientos y las malas decisiones de marketing digital :

Para una marca dirigida a madres, por ejemplo, puede tener más sentido crear contenido atractivo a las 2 a. M. Cuando las madres están despiertas y solas con sus bebés. Para una marca dirigida a los fanáticos del fútbol, ​​como otro ejemplo, su investigación puede encontrar que su audiencia más desea participar después de los partidos de fútbol por la tarde o por la noche.

Estudios obsoletos

Somos culpables de esto en Buffer. Nuestro mejor momento para estudiar tweets se realizó en 2016. Otra guía sobre los mejores tiempos que recopilamos se hizo en 2013!

Como es probable que el uso de las redes sociales cambiado en los últimos años , la información en estas publicaciones podría no ser tan útil ahora.

También es bueno tener en cuenta que los estudios 'más nuevos' que se publicaron recientemente podrían estar refiriéndose a estudios mucho más antiguos. Así que será genial comprobar la fuente principal de los datos antes de tomar las recomendaciones.

Gran punto de partida

¿Significa esto que esos estudios no son útiles en absoluto? No completamente.

Pueden servir como un gran punto de partida, especialmente si sugieren explicaciones plausibles para los mejores momentos para publicar. Por ejemplo, si está trabajando en un perfil de redes sociales completamente nuevo y no tiene datos propios con los que trabajar, algunos estudios pueden ser útiles. Pero no son un modelo de copiar y pegar para el éxito.

Trate de ir más allá de simplemente tomar los 'mejores momentos' de los estudios y comprender por qué esos podrían ser buenos momentos para publicar. Quizás sea porque la gente usa Facebook mientras viaja al trabajo. O tal vez sea porque los adolescentes se desplazan por Instagram a altas horas de la noche antes de dormir.

Y son solo eso: un punto de partida.

Lo que es más importante es comprender mejor la audiencia única de su marca, como sus patrones de uso de las redes sociales. ¡Veamos cómo encontrar el mejor momento para publicar en las redes sociales mientras aprendemos sobre su audiencia!

Cómo encontrar el mejor momento para publicar en las redes sociales

Las redes sociales se están volviendo cada vez más personalizadas. De ser un canal de radiodifusión, las redes sociales se están convirtiendo en un canal de participación uno a uno y uno a pocos .

Para brindar una experiencia personalizada a los seguidores de su marca, debe publicar de acuerdo con el comportamiento de uso de las redes sociales de su audiencia. Cuando se hace correctamente, existe una mayor probabilidad de que vean y se involucren con sus publicaciones en las redes sociales: ¡más alcance y más participación!

A continuación, le indicamos cómo encontrar su mejor momento para publicar en las redes sociales:

Actualización: tu mejor momento para publicar en Instagram

Mejor momento para publicar en Analizar

Esta nueva característica en Analizar le permitirá omitir todos los pasos a continuación.

Ahora puede obtener tres recomendaciones personalizadas sobre cuándo publicar en Instagram para maximizar su alcance durante la semana. Si desea publicar más momentos excelentes, puede sumergirse en el gráfico y buscar otros momentos con un alcance por hora superior al promedio.

Su alcance se predice utilizando datos de sus publicaciones anteriores y la actividad de sus seguidores. Es único y personalizado para tu marca.

Actualmente, esta función solo está disponible para los perfiles comerciales de Instagram. Para otros canales de redes sociales, consulte los pasos a continuación.

1. Para un nuevo perfil en las redes sociales, comience con conjeturas informadas

El enfoque que analizaremos a continuación depende de sus publicaciones anteriores. Incluso si es su primer trabajo de administrador de redes sociales, la marca probablemente tenga algunos datos con los que trabajar si ya lo han publicado antes.

Si está adoptando un nuevo perfil de redes sociales, no se preocupe. Puede comenzar con algunas suposiciones informadas. Piense lógicamente sobre cuándo su audiencia podría estar en línea e interactuar con sus publicaciones en las redes sociales. (O algunos de los mejores estudios podrían ser útiles).

A continuación se muestran algunas posibilidades:

  1. Mañanas y tardes durante el tiempo de viaje
  2. Almuerzo y pausa para el té
  3. Días laborables para marcas B2B y fines de semana para marcas B2C

Si conoces tu Público objetivo y su ubicación aproximada, podría utilizar esa información para fortalecer sus hipótesis. Por ejemplo, si tiene una empresa local en Singapur, es posible que desee centrarse en los momentos en que la gente de Singapur está despierta.

2. Configure un horario de publicación

Una vez que tenga un puñado de conjeturas informadas, ¡es hora de probarlas!

Para probar eficazmente sus conjeturas, le recomendamos que publique en esos momentos concretos unas cuantas veces. Con Publicar horario de publicación personalizado , puede experimentar fácilmente con los tiempos durante un período de unas pocas semanas (o más).

Programación de publicación personalizada de búfer

Así es como funciona el programa de publicación: después de configurar su programa de publicación varias veces, cada publicación en las redes sociales que 'Agregue a la cola' llenará el siguiente intervalo de tiempo disponible en su programa (o 'Cola de búfer').

Para crear o cambiar su programa de publicación, seleccione la cuenta social que desee y haga clic en 'Configuración', luego en 'Programa de publicación'.

Estos son los pasos rápidos para agregar una nueva hora de publicación:

  1. Seleccione si desea agregar la nueva hora de publicación a todos los días de la semana, solo los días de la semana, solo los fines de semana o solo un día específico de la semana
  2. Establece el tiempo
  3. Haga clic en 'Agregar hora de publicación'
Agregar una nueva hora de publicación

Si desea editar una hora en su horario, simplemente haga clic en ella.

Editar la hora de publicación

Para eliminar una hora en su horario, coloque el cursor sobre la hora y haga clic en la cruz que aparecería a su derecha.

Nota: Su horario de publicación es único para cada cuenta social conectada. Agregar un nuevo tiempo de publicación al programa de una cuenta social no lo aplica a todas sus cuentas sociales conectadas.

3. Programar publicaciones para varias semanas

Puede programar algunas semanas de publicaciones en las redes sociales de una sola vez o hacerlo semanalmente. ¡Depende de usted!

Esto no es realmente científico, pero tres o cuatro semanas de publicación normalmente te darían datos suficientes para trabajar y encontrar tus mejores momentos.

Lo que debería publicar puede ser una publicación de blog por sí sola (o varias publicaciones de blog), por lo que no cubriré esto aquí. Si desea algunos recursos de lectura, estas son algunas de las publicaciones de nuestro blog sobre creación de contenido:

Para programar sus publicaciones en redes sociales con Publicar , haz clic en el redactor ('¿Qué quieres compartir?') en tu panel. En el redactor, seleccione las cuentas de redes sociales que desea compartir y agregue su texto, enlace o multimedia. Cuando presiona 'Agregar a la cola', esa publicación llenará el siguiente espacio disponible en su programa de publicación (o 'Cola de búfer').

Compositor de búfer

Tipo profesional: Al redactar una publicación de Instagram programada, puede agregar hashtags como su primer comentario, incluir un enlace a su sitio web y agregue su ubicación.

4. Estudie sus análisis

Una vez que tenga datos para algunas semanas, puede comenzar a analizar sus resultados.

En tus Analizar panel de control, seleccione su cuenta de red social preferida y haga clic en 'Publicaciones'. (Si no está utilizando Buffer, aquí hay algunas otras ideas !)

como ganar dinero con me gusta en facebook

Para conocer los mejores momentos para publicar en su cuenta de redes sociales, ordene sus publicaciones según la métrica deseada, como me gusta, impresiones o tasa de participación. Luego, vea cuándo se publicaron las publicaciones principales o si sigue apareciendo algún momento para sus publicaciones principales. Anote los tiempos. Estos son tus mejores momentos para publicar.

Ordenar publicación en Analizar

5. Experimente más

A estas alturas, deberías tener un buen sentido de los buenos y malos tiempos.

Regrese a su programa de publicación en su Publicar panel de control y actualizarlo. Mantenga los buenos tiempos de publicación, elimine los malos y agregue algunos tiempos experimentales más.

(¡Y repite todos los pasos!)

¿Cuántas horas de publicación debe conservar y cuántas eliminar? Eso depende. Y esto no es muy científico: para empezar, podría mantener la mitad de los tiempos de publicación y cambiar la mitad restante. Una vez que haya realizado algunas rondas de pruebas y esté más seguro de sus mejores momentos para publicar, puede mantener una proporción de 80/20: 80 por ciento de veces probado / 20 por ciento de veces experimental.

Tu mejor momento para publicar podría estar cambiando a medida que crecen tus seguidores. Puede que tampoco cambie. Si se siente cómodo, solo puede volver a ejecutar este experimento de cronometraje cada trimestre o medio año.

Tipo profesional: A estas alturas, es probable que tenga algunos datos de seguidores en sus análisis nativos, como Estadísticas de Facebook . Utilice la información (por ejemplo, ubicaciones de seguidores principales, datos demográficos, intereses) para obtener conjeturas más fundamentadas (según el paso 1 anterior).

Si no está utilizando Buffer ...

¡Eso es genial! Los análisis nativos en las plataformas de redes sociales y algunas herramientas gratuitas pueden proporcionarle datos útiles para encontrar los mejores momentos para publicar.

Cómo encontrar el mejor momento para publicar en Facebook

En las estadísticas de su página de Facebook, debajo de la pestaña Publicar, hay una sección en la parte superior llamada Cuando sus fanáticos están en línea. Le indica la cantidad de fanáticos que estuvieron en línea cada día y cada hora de la semana pasada.

Facebook cuando tus fans están en línea

Con estos datos, puede proponer algunas veces para probar. Por ejemplo, nuestros fanáticos de Facebook parecen estar en línea principalmente entre las 9 a.m. y la 1 p.m. ET, por lo que podríamos probar algunas veces dentro de ese rango.

Cómo encontrar el mejor momento para publicar en Instagram

Si tiene un perfil comercial en Instagram, tendrá datos similares a sus Insights de Facebook en sus Insights de Instagram. Busque la sección Audiencia en sus Insights de Instagram para ver los días y horas en que sus seguidores están más activos.

Seguidores de Instagram Insights

Al igual que en Facebook, experimente algunas veces cuando sus seguidores de Instagram estén más activos.

Cómo encontrar el mejor momento para twittear

Si bien Twitter no proporciona los mismos datos de seguidores, Followerwonk (por Moz) lo hace! Cuando te registras para obtener una cuenta gratuita con tu cuenta de Twitter, puedes analizar cuentas con hasta un millón de seguidores.

El mejor momento para twittear

Cómo encontrar el mejor momento para publicar en LinkedIn y Pinterest

Encontrar el mejor momento para publicar en LinkedIn y Pinterest es un poco más complicado. Ni LinkedIn ni Pinterest comparten datos de actividad de seguidores como Facebook e Instagram. (Si conoce una herramienta como Follwerwonk pero para LinkedIn o Pinterest, hágamelo saber).

¡Pero no te preocupes en absoluto! Con una combinación de una hoja de cálculo y sus análisis nativos, aún puede encontrar su mejor momento para publicar en estas plataformas.

  1. Haga una copia de esta hoja de cálculo .
  2. Siempre que publique en LinkedIn o Pinterest, anote la publicación, el día y la hora. (Para simplificar las cosas, intente publicar solo unas pocas veces).
  3. Después de una semana, vaya a sus análisis de LinkedIn o Pinterest para ver cómo se desempeñaron sus publicaciones.
  4. Para las publicaciones con un rendimiento superior al promedio, marque un 'Sí' debajo de '¿Publicación principal?' columna.
  5. Después de unas semanas, eche un vistazo a los horarios de las publicaciones principales. ¿Hay un momento en el que aparece constantemente?
El mejor momento para publicar la hoja de cálculo

Depende de ti: ¿Cómo encuentras tu mejor momento para publicar?

Si bien sigo pensando que los tiempos de publicación son importantes para el alcance y la participación, personalmente creo que nosotros, los especialistas en marketing, hemos puesto más énfasis involuntariamente en los estudios de 'los mejores momentos para publicar en las redes sociales' que en hacer nuestra propia experimentación. En lugar de obtener recomendaciones de los estudios, sería mucho mejor que realizáramos nuestros propios experimentos de mejor tiempo.

Eso es porque cada marca tiene una audiencia única. Es probable que su audiencia esté formada principalmente por sus clientes y sus fans, mientras que la audiencia de otras marcas está formada por los suyos. Lo que funciona para otras marcas puede no funcionar para usted, por lo que es importante que realice sus propios experimentos para encontrar tu el mejor momento para publicar en las redes sociales.

Crédito de la imagen: Foto de El zumbido en Unsplash



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