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Publica menos, impulsa las publicaciones principales y más: 14 formas de aumentar la participación de tu página de Facebook

Compromiso en Páginas de Facebook ha caído un 20 por ciento desde principios de 2017, según BuzzSumo que analizó más de 880 millones de publicaciones en Facebook de marcas y editores. .

Estudio de Buzzsumo: disminución del compromiso con la página de Facebook

Como especialista en marketing de redes sociales, es preocupante ver estas tendencias.



Pero creemos que hay formas de combatir esta disminución orgánica del alcance en Facebook y nos encantaría compartir algunas estrategias con usted.



En esta publicación, compartiremos 14 formas sencillas de aumentar la participación de su página de Facebook, muchas de las cuales están comprobadas y nos han funcionado.

14 formas de aumentar su participación en Facebook

Iniciar una página de Facebook Puede ser fácil, pero con la caída del alcance orgánico y la participación, hacer crecer una página de Facebook puede ser un desafío.



Aquí están las 14 tácticas que puede probar hoy para aumentar la participación de su página de Facebook:

  1. Publica menos
  2. Publica cuando tus fans están en línea
  3. Crea específicamente para Facebook
  4. Probar videos
  5. Ir a vivir
  6. Comparte contenido curado
  7. Pedir opiniones
  8. Impulsa tus publicaciones principales
  9. Recicla tus publicaciones principales
  10. Ver otras páginas de Facebook
  11. Experimente con contenido nuevo
  12. Responder comentarios
  13. Anfitrión de obsequios (ocasionalmente)
  14. Crea un grupo de Facebook vinculado

¡Vamos a sumergirnos!

1. Publica menos

Publicar menos aumentó nuestro alcance y participación en tres veces.



Visualización del alcance diario promedio de Facebook

Pero la razón principal del crecimiento no fue solo porque publicamos menos. Es porque publicar menos nos permitió ...

centrarse en la calidad en lugar de la cantidad .

Pudimos compartir el mejor contenido todos los días cuando publicamos solo una o dos veces al día. Cuando publicamos de cuatro a cinco veces al día, luchábamos constantemente para encuentra mucho contenido genial para compartir .

Si eres un solo gerente de redes sociales o un propietario de un pequeño negocio que maneja sus propias redes sociales, es posible que haya experimentado esto antes. Encontrar contenido excelente lleva tiempo y no siempre tienes tiempo para hacerlo.

Dicho esto, si puedes mantener la calidad de tu contenido mientras publicas muchas veces al día, no sientas que tienes que cambiar tu estrategia. Algunos de nuestros lectores publique más de 10 veces al día en su página de Facebook y haya tenido un gran éxito.

2. Publica cuando tus fans están en línea.

Solíamos creer que hay un mejor momento universal para publicar en Facebook : temprano en la tarde.

Pero ya no más.

Ahora creemos que cada marca tiene su (s) momento (s) perfecto (s) para publicar . Eso es porque el mejor momento para publicar depende de varios factores que son específicos de cada marca: ¿En qué industria estás? ¿Dónde se basa su audiencia? ¿Cuándo usan Facebook tus seguidores?

Una forma científica de encuentra tu mejor momento para publicar es mirar sus propios datos.

En tus Estadísticas de la página de Facebook , en la pestaña Publicar, obtienes datos sobre cuándo los fanáticos de tu página de Facebook están en línea para cada día de la semana.

Datos de fans de la página de Facebook

Usando sus datos, puede 3. Crea específicamente para Facebook

Lo que funciona en Instagram o Twitter puede que no siempre funcione en Facebook. Por ejemplo, los hashtags son geniales en Instagram y los GIF son geniales en Twitter, pero ambos menos en Facebook.

La línea de tiempo de Twitter no muestra todos los tweets.

Es mejor crear sus publicaciones de Facebook específicamente para su página de Facebook.

Con Buffer, puede personalice su publicación en las redes sociales para cada plataforma cuando compartir en múltiples plataformas a la vez . Incluso puede ir un paso más allá personalizando el título de su artículo para su publicación de Facebook.

Publicaciones personalizadas

Si desea probar esto, nos encantaría que lo probara. Buffer para empresas y experimente la diferencia.

4. Prueba videos

Si se pregunta cómo crear sus publicaciones de Facebook, creemos que debería probar los videos.

Por lo que hemos visto este año, los videos funcionan mejor en Facebook en términos de alcance e interacción.

Estadísticas de tipos de publicaciones de Facebook

El estudio de BuzzSumo mencionado anteriormente también encontró que 'los videos ahora ganan el doble de nivel de participación que otros formatos de publicación en promedio'.

Aquí hay tres consejos más para ayudarlo a aprovechar al máximo sus videos:

  • Sube tus videos a Facebook: Los videos subidos a Facebook tienen, en promedio, una tasa de participación un 110 por ciento más alta y una tasa de participación un 478 por ciento más alta que los enlaces de YouTube, según un estudio quinquenal de seis millones de publicaciones en Facebook .
  • Experimente con videos cuadrados: Después de ejecutar experimentos por valor de $ 1,500, descubrimos que Nuestros videos cuadrados recibieron un promedio de vistas, participación y tasa de finalización más altas que nuestros videos panorámicos. , especialmente en dispositivos móviles.
  • Agregar subtítulos: Cuando estudiando más de 500 páginas de Facebook y 12.000 videos de Facebook , Locowise descubrió que el 93 por ciento de las visualizaciones de videos ocurrieron sin sonido.

5. Transmitir en vivo


Facebook también ha estado impulsando mucho sus videos en vivo durante el último año.

Ellos ajustó su algoritmo para clasificar los videos en vivo mejor cuando están en vivo que cuando ya no están en vivo. Facebook informó ese 'Las personas pasan más de 3 veces más tiempo viendo un video de Facebook Live en promedio en comparación con un video que ya no está en vivo' y 'la gente comenta más de 10 veces más en los videos de Facebook Live que en los videos normales'.

Para nuestra #impactofsocial celebración , alojamos cinco sesiones de Facebook Live , que recibió alrededor de 4.000 visitas y 30 comentarios en promedio.

Aquí tienes una ventaja: es más probable que tus seguidores vean tu contenido.

Social Media Examiner notó que cuando salieron en vivo con más frecuencia, su contenido no en vivo recibió más exposición . Su fundador y director ejecutivo, Michael Stelzner, cree que cuando salen en vivo, sus fanáticos están expuestos a su marca incluso si no ven el video en vivo. Eso podría haberlos animado sutilmente a visitar la página de Facebook de Social Media Examiner.

Para ayudarte empezar con los videos de Facebook Live , aquí tienes algunas ideas que puedes probar:

  • Comparta el detrás de escena de un evento, sus procesos de trabajo o su oficina
  • Organice una sesión de preguntas y respuestas o pregúnteme cualquier cosa
  • Entreviste a expertos de la industria utilizando un software como BeLive
  • Explicar o demostrar cómo hacer algo.
  • Discutir las últimas noticias
  • Comparte consejos semanales

6. Comparte contenido seleccionado


Puede resultar extraño compartir el contenido de otras marcas. Así es como nos sentimos inicialmente. Pero después de experimentar compartiendo contenido curado de alta calidad, los resultados cambiaron de opinión.

Compartiendo publicaciones de alto rendimiento de sitios como Techcrunch , Cía. , y Cuarzo , pudimos llegar a una audiencia mucho mayor. Por ejemplo, nuestro reciente contenido curado de 10 llegó a 113,000 personas en promedio.

Tuvimos menos de 100,000 Me gusta en la página de Facebook hasta hace poco.

Esto nos ayudó a hacer crecer nuestra página de Facebook, lo que nos permitió compartir nuestro propio contenido con más personas. Desde principios de este año, nuestros Me gusta en la página de Facebook han aumentado de aproximadamente 79.000 a 100.000.

Crecimiento de la página de Facebook

Hay dos tipos de contenido curado que puede compartir:

  • Contenido de terceros de otras marcas
  • Contenido generado por el usuario de sus clientes

En su mayoría, compartimos contenido de otras marcas en nuestra página de Facebook, ya que ese tipo de contenido resuena con los seguidores de nuestra página de Facebook. De vez en cuando también compartimos contenido generado por el usuario de nuestra comunidad (que funciona asombrosamente en nuestra cuenta de Instagram ) en nuestra página de Facebook. También tienden a funcionar bien.

Contenido curado


7. Pide opiniones

Puede ser obvio que las personas comenten cuando tienen algo que decir. ¡Pero a veces, no les ofrecemos la oportunidad de decir nada!

Hacer preguntas es una buena forma de ofrecer a nuestros seguidores la oportunidad de compartir sus pensamientos.

Una práctica que me gusta es compartir noticias relevantes o publicaciones de blog y pedirles opiniones a nuestros seguidores. Qué compartir puede variar según su audiencia. Si tiene una audiencia profesional, es posible que desee compartir noticias o artículos de la industria. Si es una marca de estilo de vida, puede optar por compartir noticias de estilo de vida.

Aquí hay un ejemplo reciente en el que les preguntamos a nuestros seguidores qué opinan sobre una publicación de blog sobre liderazgo intelectual :

8. Mejora tus publicaciones principales

Si tiene un presupuesto para publicidad en Facebook, considere aumentar sus publicaciones de mejor rendimiento. Sus publicaciones con mejor rendimiento son contenido comprobado, contenido que se ha demostrado que atrae a su audiencia. Esto los hace adecuados para un impulso. Con la orientación de anuncios adecuada, estas publicaciones seguirían atrayendo a más personas y llegarían a más personas.

Y no necesitas mucho dinero para esto.

Con un presupuesto diario de $ 40, nuestras publicaciones mejoradas obtienen aproximadamente cuatro veces más alcance pagado que el alcance orgánico. A medida que aumentó el alcance, también aumentó la participación en las publicaciones.

A continuación, se muestran algunos ejemplos recientes:

Ejemplos de publicaciones mejoradas


9. Recicla tus publicaciones principales

Además de mejorar tus publicaciones principales, también puedes reciclarlas.

Esto te ayudará a obtener más valor de tu contenido. Cuando vuelves a publicar una pieza de contenido de alta calidad, a menudo puede generar tanto alcance e interacción como la publicación original (a veces, más). esencialmente duplicando el valor de ese contenido .

Por ejemplo, primero publicamos una publicación de blog como un enlace con una lista como título .

Publicación original

Como a nuestros seguidores les encantó, (lo impulsamos y) volvimos a publicar con un video . Esta vez, llegó a casi el doble de personas y generó un poco más de participación, con aproximadamente la misma inversión publicitaria.

Volver a publicar con video

En lugar de volver a publicar la publicación de mejor rendimiento tal como está, cámbiela un poco. Hay varias formas de hacer que se vea fresco nuevamente:

¿Puedo ver quién ve mis videos en vivo de Facebook?
  • Agregar un video
  • Agregar una imagen
  • Hacer una pregunta

En general, para Facebook, querrá esperar varias semanas antes de volver a publicar la misma publicación si está publicando solo una o dos veces al día. Esto evitará que sus seguidores vean la misma publicación con demasiada frecuencia y se aburran de sus publicaciones de Facebook.

10. Mira otras páginas de Facebook

El panorama de las redes sociales cambia constantemente . Lo que funciona hoy puede que no funcione mañana. Puede ser útil aprender de otras páginas de Facebook y ver qué les ha funcionado.

Facebook proporciona una característica excelente para esto: Páginas para mirar .

Función de páginas para ver de Facebook

Pages to Watch te permite comparar el rendimiento de tu página de Facebook y publicaciones con páginas similares de un vistazo. También puede ver fácilmente las publicaciones principales de cada página haciendo clic en su nombre de página.

Para acceder a Pages to Watch, vaya a las estadísticas de su página de Facebook y desplácese hasta la parte inferior de la pestaña Descripción general.

11. Experimente con contenido nuevo

Otra forma de mantenerse al día con el panorama cambiante de las redes sociales es experimentar constantemente con contenido nuevo.

Hace un tiempo, las imágenes eran el mejor tipo de contenido para impulsar el compromiso. Ahora, los videos están tomando la delantera. Las marcas que comenzaron con el video antes de que se convirtiera en la norma fueron las que más pudieron beneficiarse de la tendencia.

Probar nuevos tipos de contenido lo mantiene a la vanguardia de las últimas tendencias.

Una técnica que nos gusta usar se inspiró en Regla de presupuesto de marketing 70/20/10 de Coca-Cola .

Coca-Cola 70/20/10 rule

Puede utilizar esta regla de muchas formas. Así es como me gusta pensar en ello cuando se trata de probar nuevo contenido de Facebook:

  • El 70 por ciento de su contenido debe ser el tipo de contenido que ya está funcionando bien ahora, como videos e imágenes.
  • El 20 por ciento de su contenido debe ser iteraciones y mejoras de su 70 por ciento, como nuevos tipos de videos.
  • El 10 por ciento de su contenido debería ser contenido experimental, que podría convertirse en la próxima gran novedad.

12. Responder comentarios


Si desea que sus seguidores interactúen con sus publicaciones de Facebook, aquí hay algo simple que puede probar cuando comentan: responda a todos sus comentarios.

Esto los haría sentir escuchados y estarían más dispuestos a comentar en sus publicaciones de Facebook en el futuro.

También hay una explicación psicológica para esto. Moira Burke, que estudió a 1.200 usuarios de Facebook, descubrió que los mensajes personalizados son más satisfactorios para el receptor que un simple Me gusta .

Algo que hacemos en Buffer es firmar cada respuesta con nuestro nombre. Esto agrega un toque personal a nuestras respuestas. Me gusta pensar que muchos de nuestros seguidores saben que cuando comentan nuestras publicaciones, estarán charlando con alguien de Buffer y no simplemente comentando la publicación de una marca.

Respuestas en nuestra publicación de Facebook

Usamos Respuesta de búfer para responder a nuestros seguidores en Facebook (y también Twitter e Instagram). Tener todos los comentarios en un solo lugar lo hace más eficiente, ya que no tenemos que saltar de una publicación a otra.

Respuesta de búfer


13. Organizar sorteos (ocasionalmente)

Nuestras publicaciones de concursos y obsequios generalmente obtienen la mayor cantidad de participación.

A continuación, se muestra un ejemplo del año pasado:

Hay dos cosas que tenemos en cuenta al realizar estos sorteos:

  • Los hacemos solo de vez en cuando. Tener sorteos con regularidad a veces puede molestar a tus seguidores (a menos que ese sea el objetivo principal de tu página de Facebook). Recomendaría dejar unas semanas o meses entre cada uno.
  • Damos regalos relevantes. La mayoría de las veces, nuestro premio es nuestro botín Buffer. Esto se debe a que sabemos que a muchos de nuestros seguidores les encantaría recibir un botín de Buffer (y estamos agradecidos por eso) y son la audiencia exacta con la que queremos involucrarnos.

14. Crea un grupo de Facebook vinculado


Finalmente, una posible solución a la caída del alcance orgánico y la participación en Facebook es iniciar un grupo de Facebook y vincularlo a su página de Facebook.

Grupo de Facebook vinculado

Un grupo de Facebook con sus seguidores más comprometidos probablemente generaría más discusiones que su página de Facebook. Mi corazonada es que las discusiones en su grupo de Facebook beneficiarán a su página de Facebook de varias maneras:

cómo realizar un seguimiento de las métricas de las redes sociales
  • Más conciencia: A medida que sus miembros interactúan entre sí en su grupo de Facebook, es probable que tengan su marca en la parte superior de su mente. También puede publicar y comentar con su página de Facebook. Todo esto podría alentar a sus miembros a visitar su página de Facebook, como lo hicieron los videos en vivo para Social Media Examiner.
  • Impulso del algoritmo de Facebook: Esto es puramente una conjetura. Dado que su grupo de Facebook está vinculado a su página de Facebook, la participación en su grupo de Facebook podría influir en la clasificación de las publicaciones de su página de Facebook en las noticias de sus miembros.

Si está considerando iniciar un grupo de Facebook, aquí está nuestra guía completa para iniciar y administrar un grupo de Facebook .

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¿Qué has estado probando en Facebook?

Si generar participación en su página de Facebook ha sido un desafío para usted, espero que haya encontrado una o dos (o 14) tácticas que podrían serle útiles.

Una cosa que debo tener en cuenta al usar estas tácticas es que los resultados pueden tardar un poco en mostrarse. Nos tomó algún tiempo descubrir qué funciona para nuestra página de Facebook. No se desanime si no ve un aumento en la participación de inmediato.

Está bien, eso es suficiente de mi parte. Me encantaría conocer tu estrategia de página de Facebook. ¿Cuáles son algunas de las tácticas que ha probado y le han funcionado (o no)? ¿Cuáles son algunas de las tácticas que le gustaría probar en el futuro?

(Si te gustó esta publicación de blog, también te puede gustar la publicación de nuestro blog sobre los consejos de marketing de Facebook que habíamos probado .)

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Temas: Marketing de Facebook , Estrategia de redes sociales

Credito de imagen: Unsplash



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