Capitulo 27

Consejos y trucos de optimización SEO para comercio electrónico

La industria de la optimización de motores de búsqueda (SEO) sigue creciendo en popularidad y vale la pena un asombroso $ 65 mil millones . El SEO ayuda a las tiendas a posicionarse en motores de búsqueda como Google. Dado que Google es el sitio web más visitado del mundo, una posición alta en las búsquedas puede brindarle a su tienda en línea una tonelada de tráfico gratuito que puede convertir en ventas.

El SEO se puede dividir en dos componentes clave: oSEO n-site que incluye:



  1. SEO técnico
  2. Contenido optimizado para SEO

YSEO fuera del sitio, que incluye:



  1. Construcción de enlaces principalmente, pero también podría incluir.
  2. Relaciones públicas
  3. Marca online
  4. Publicación de invitado

El SEO en el sitio puede incluir tareas como agregar palabras clave a sus títulos, imágenes y URL, agregar multimedia como imágenes y videos en todo su contenido, enlaces internos y actualizar su contenido regularmente con nueva información.

La construcción de enlaces es el proceso de llegar a otros sitios web de, idealmente, una autoridad de dominio superior para enlazar a su sitio web. Ambos componentes juegan un papel importante en la clasificación de su contenido.



Ejemplo: Pícaro Fitness es un gran ejemplo de un sitio web optimizado. Sus categorías de productos a menudo ocupan el primer lugar en la búsqueda bajo palabras clave como 'zapatos de levantamiento de pesas'. Se enfocan principalmente en el SEO en el sitio. Si bien las páginas de productos no son tan fáciles de clasificar en los resultados de búsqueda, Rogue Fitness también optimiza esas páginas. Por ejemplo, si observa uno de sus Zapatos En las páginas de productos, notará que están vinculadas al zapato para mujer y a otros zapatos dentro de la categoría. Los enlaces internos ayudan a reducir la tasa de rebote en un sitio web. Su página de producto también tiene reseñas que ayudan a mejorar su clasificación porque siempre se agrega contenido nuevo a la misma página.


Consejos de optimización de SEO - en el sitio:

Comerciante mercantil optimiza su tienda para la búsqueda con guías de regalos. Si bien algunos optan por crear contenido de blog para guías de regalos, también puede crearlos como una colección de productos. Las ideas para regalos suelen ser un tema muy buscado en varias categorías. En particular, esta marca mantiene activas las guías de obsequios durante todo el año para evitar perder autoridad sobre los términos de búsqueda. Los clientes pueden encontrar ideas de regalos para el Día de San Valentín, Para él, Para ella, Día del padre y más. Por ejemplo, una etiqueta de título 'para él' podría llamarse 'Ideas de regalos para él'. Lo mejor de organizar las guías de regalos de esta manera es que cada vez que agrega o elimina un elemento de la colección, Google vuelve a rastrear la página a ver que ha sido actualizado. Mientras que una publicación de blog, puede que no se actualice con tanta frecuencia.



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La investigación de palabras clave es una parte importante del SEO. Puede utilizar herramientas de optimización SEO como Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave. Todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra clave como 'zapatos' y se completará una lista de palabras clave relevantes que puede optimizar. La herramienta de optimización SEO también enumera la competitividad de cada palabra clave. Las palabras clave de baja competencia serán más fáciles de clasificar que las palabras clave de alta competencia. Para las páginas de productos, puede optar por optimizar para una palabra clave, ya que hay muy poco contenido en la página. Sin embargo, para las publicaciones de blog, puede optimizar hasta 7 palabras clave diferentes según la longitud de la publicación de blog.

Optimice su sitio web para las palabras clave. Los propietarios de tiendas en línea necesitan optimizar sus páginas de productos, colecciones de productos y publicaciones de blogs. Para las páginas de productos, querrá incluir palabras clave en el título de su producto y en la descripción de su producto. Para las colecciones de productos, querrá incluir una copia que describa la colección para poder clasificarla orgánicamente. Las publicaciones de su blog deben estar optimizadas para clasificarse para 3 o 4 palabras clave relevantes. Para ello, incorpora la palabra clave en al menos el 1% de la copia, pero menos del 2%. Existen herramientas de optimización de SEO que puede utilizar para asegurarse de que está alcanzando el porcentaje correcto. Puede utilizar Google Keyword Planner para determinar las mejores palabras clave a utilizar.

La frescura del contenido es cuando actualiza un artículo anterior para eliminar contenido desactualizado y agregar contenido relevante más nuevo. Hacer esto con tu contenido anterior te ayuda a clasificar mejor en la búsqueda. Es mejor actualizar el contenido de los artículos con mejor rendimiento. Querrá actualizar su contenido cada 3 o 4 meses. Si no escribe en un blog en su tienda, debería considerar hacerlo, ya que puede ayudar drásticamente a que su sitio web se clasifique mejor. Si está en contra de los blogs, debe actualizar su sitio web con frecuencia. Los productos nuevos deben agregarse regularmente y los productos antiguos también deben eliminarse.

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Haga que sus metatítulos y descripciones sean procesables. Si bien siempre es bueno tenerlos optimizados para palabras clave, también desea optimizarlos para obtener clics. ¿Por qué la gente debería hacer clic en tu enlace en una búsqueda? Por ejemplo, The Bay ocupa un lugar destacado en 'bombas de mujer', según su meta descripción, 'Los tacones altos más calientes, los tacones de aguja más sexys, los más bonitos zapatillas y los tacones de gatito más bonitos se pueden encontrar en la bahía de Hudson.'¿Quién no querría hacer clic en eso si busca nuevos zapatos para mujer? En el caso de los títulos, las listas como '12 formas ...' funcionan muy bien para el contenido del blog. Para las páginas de productos, los mejores títulos suelen estar optimizados para palabras clave. Evite dar a sus productos nombres como 'Sandra Heels' que la gente no buscaría orgánicamente.

Nunca cambie la URL. Cambiar la URL puede causar enlaces rotos de sitios que le han dado backlinks. Tenga en cuenta cómo nombra su URL al crearla. Por ejemplo, agregar un número a su URL puede ser una mala idea. Si actualiza una lista con más secciones, el número cambiará y su URL quedará obsoleta. Apunta a una URL centrada en palabras clave. Si cambia la URL, asegúrese de usar una redirección 301 para que pueda mantener parte del poder de clasificación y los vínculos de retroceso de la página anterior.

Agrega enlaces internos. En las publicaciones de blog, puede agregar enlaces a páginas de productos. En las páginas de productos, puede agregar productos recomendados. Sus enlaces internos deben tener sentido para que el usuario lo anime a hacer clic en otras páginas de su tienda. Los enlaces internos pueden reducir las tasas de rebote. Una tasa de rebote es una visita a una sola página en la que sus visitantes se van sin mirar otras páginas del sitio. Cuanto más cerca de 100, peor será su tasa de rebote, lo que significa que las personas abandonan su sitio web después de visitar esa página. El objetivo es tener una tasa de rebote baja por debajo del 40%.

De vez en cuando, controle la velocidad de la página de su tienda. Los tamaños de imagen grandes pueden ralentizar la velocidad de la página. Es importante utilizar herramientas de cambio de tamaño para comprimir imágenes grandes y garantizar velocidades más rápidas. Tampoco desea tener demasiadas aplicaciones en su página de inicio que ralentizan su sitio web. Algunos propietarios de tiendas agregan varias aplicaciones emergentes que pueden ralentizar la velocidad de la página en su sitio web.

Evite el contenido duplicado. Muchos propietarios de tiendas suelen tener contenido duplicado en las páginas de sus productos. Agregarán exactamente las mismas oraciones a cada página para una promoción especial. Agrega contenido único en cada página.


Consejos de optimización de SEO - Fuera del sitio:

Envíe su mapa del sitio a Google para que se pueda indexar y rastrear. Google rastrea tu tienda en línea para monitorear si se realizan cambios en las páginas. Las tiendas Shopify ya tienen un mapa del sitio creado. Funciona si no tienes una tienda protegida con contraseña. Debe enviar su mapa del sitio a Google. Cuanto más actualice su tienda (frescura, agregar nuevos productos a una colección, etc.), más a menudo visitará Google su sitio web.

La distribución juega un papel muy importante en el SEO. Si no está dirigiendo tráfico a páginas de productos, contenido de blogs o colecciones, es probable que Google no lo clasifique en un lugar destacado. Debes hacer tu propio alcance para que Google reconozca la popularidad de tu tienda. No es necesario que genere tráfico a través de anuncios pagados, aunque tiene sentido hacerlo para las páginas de productos.

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Ten una estrategia para conseguir backlinks. Querrá llegar a blogs de nicho relevantes para intercambiar vínculos de retroceso con ellos. En promedio, la mayoría de las personas se vinculan a otro contenido del blog o la página de inicio. Al escribir contenido de blog varias veces a la semana, aumenta las posibilidades de que se encuentre y se vincule su contenido. Agregar sus propias estadísticas o experimentos aumenta sus posibilidades de vincularse. Es más probable que se copien las ideas, pero se pueden hacer referencia a hechos y resultados.

Agregue más valor a su contenido que su competencia. Ya sea que desarrolle un tema con mayor detalle o cree una lista más completa de ideas en una publicación de blog, debe concentrarse en aprender de la competencia. ¿Quién ocupa el primer lugar para la palabra clave que desea? ¿Qué están haciendo en su contenido que tú no? ¿La colección de productos que clasifican tiene más productos? ¿O reciben más tráfico? ¿Qué backlinks tienen? ¿Es mejor la calidad del contenido que crean? Aprenda lo que están haciendo y haga un mejor trabajo que ellos.


Herramientas de SEO:

Enchufar SEO es una herramienta de optimización SEO que le ayuda a optimizar mejor su tienda online. Podrá verificar las etiquetas ALT de su imagen, evaluar rápidamente qué problemas de SEO tiene su tienda, monitorear la velocidad y más. También tienen una versión premium que le permite editar títulos y descripciones y más. Con más de 1000 reseñas de 5 estrellas y 86,000 propietarios de tiendas que utilizan esta herramienta, este producto es un claro ganador para sus necesidades de SEO.

Aplicación de Shopify Plug In SEO

SEMrush le permite analizar una amplia gama de datos previos al clic para sus campañas de PPC: encuentre palabras clave para orientar, vea ejemplos de anuncios de búsqueda y de display utilizados por sus competidores y analice los anuncios de compras más populares en su nicho.

SEMRush

Planificador de palabras clave es la popular herramienta de palabras clave de Google. Al buscar palabras clave, se le mostrarán otras palabras clave relevantes para las que podría clasificar. Verá cuán competitivas son las palabras clave y cuál es el volumen de búsqueda de esas palabras clave.

Prueba de velocidad del sitio web by Pingdom es una herramienta que le ayuda a determinar el tiempo de carga de su sitio web. La velocidad del sitio es una parte importante del SEO. Cuanto más rápido se cargue su sitio web, mejor será la experiencia del cliente y, por lo tanto, es probable que obtenga una mejor clasificación. Todo lo que necesita hacer es agregar la URL de su sitio web en el cuadro. Una vez finalizada la prueba, verá su calificación de rendimiento, el tiempo de carga, cuánto más rápido es su sitio en comparación con otros, y más. También habrá calificaciones para estadísticas de rendimiento específicas que indiquen cómo puede mejorar la velocidad de su sitio web.

Optimizador de imagen optimiza sus imágenes para la búsqueda de Google. Podrás cambiar las etiquetas alt de tu imagen fácilmente usando su plantilla predeterminada.

Aplicación Shopify SEO: Optimizador de imágenes

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Reseñas de productos le permite agregar puntajes de revisión a los resultados de su motor de búsqueda.

Aplicación Shopify SEO: Reseñas de productos

Gerente de SEO rastrea y ayuda a gestionar los errores 404. La aplicación mantiene sus errores 404 bajo control identificando sus enlaces rotos y corrigiéndolos automáticamente. La aplicación Shopify te ayuda a mantener la clasificación de tu página web después de un cambio de plataforma de comercio electrónico.

Aplicación Shopify SEO: SEO Manager

Moz ofrece a sus clientes una herramienta todo en uno que incluye auditorías de sitios, investigación de palabras clave, construcción de enlaces e información sobre la optimización de páginas. Su herramienta rastrea su sitio web para informar cualquier problema o páginas rotas.

Rana gritando es una herramienta que rastrea sitios web para analizar mejor el SEO in situ. La herramienta lo ayudará a encontrar fácilmente enlaces rotos y contenido duplicado, mejorar los títulos y descripciones de su página, y más.

Ahrefs le ayuda a controlar la competencia y determinar cómo superarlos. Puede aprender fácilmente las palabras clave para las que se clasifican sus competidores y descubrir quién se vincula a su sitio web.


Recursos de optimización SEO:

Cree y envíe un mapa del sitio lo guía a través de los pasos para enviar su mapa del sitio en Google. La página incluso incluye pautas a seguir al enviarla.

5 fragmentos enriquecidos de comercio electrónico esenciales para su tienda es un excelente punto de partida para aprender a obtener fragmentos enriquecidos para su tienda. Si bien los fragmentos enriquecidos todavía son bastante nuevos y no se comprenden bien, los sitios web de comercio electrónico han obtenido con éxito la calificación de sus productos, el precio y más en sus resultados de búsqueda.

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Guía definitiva para escribir metadescripciones lo guía a través del proceso de redacción de meta descripciones para las páginas de su sitio web. Aprenderá qué es una meta descripción, por qué son importantes y cómo escribir una.


Expertos en SEO:

Sarah Leeds, directora de SEO de Intermarketing dice: “La investigación de palabras clave sigue siendo vital para optimizar un sitio web. Sin embargo, con los desarrollos en la forma en que usamos los motores de búsqueda, como búsqueda por voz , se está volviendo más conversacional y menos sobre la orientación de palabras clave específicas. La investigación de palabras clave lo ayudará a identificar los temas que atraen a su audiencia y la hacen crecer. Hoy en día, el SEO se centra más en el usuario, por lo que es importante tenerlos en mente. Si su contenido atrae a sus clientes y responde a sus preguntas, es probable que los motores de búsqueda también lo vean como relevante '.

Michael Pomposello, cofundador de Blue Polo Interactive , recomienda, 'Mi consejo de SEO n. ° 1 es asociarme con blogueros influyentes de alguna manera para hacer que hablen y se vinculen a su marca. Muchas personas evitan este gran enfoque porque asocian este enfoque con tácticas de blackhat muertas, como pagar por enlaces de bloggers y 'blogs invitados' en sitios horribles que existen únicamente como una pseudo granja de enlaces. Hacerse amigo de blogueros en su espacio tiene beneficios de marketing genuinos que se extienden mucho más allá del SEO y es por eso que este es un enfoque tan bueno. El poderoso enlace ayudará a su clasificación de una manera que Google apruebe y su marca estará expuesta a una audiencia de personas en su nicho a través de la voz de alguien en quien confían.

Jaimyn Chang, el experto en SEO detrás BoominAgency dice: 'Lo mejor que pueden hacer los propietarios de comercio electrónico por su sitio es invertir en la velocidad del sitio, una experiencia de compra sencilla y un servicio de atención al cliente disponible y de fácil acceso. Todas estas cosas impactan directamente en la experiencia del cliente. Los consumidores que compran en línea quieren cosas rápidas. No solo quieren que sus productos se envíen rápidamente, sino que también quieren que sus preguntas también se respondan rápidamente. La mejor parte es que el algoritmo de Google ha evolucionado a lo largo de los años para recompensar a los sitios que invierten en estas áreas. La velocidad del sitio ha sido un tema candente últimamente, y por una buena razón. Otra gran cosa para el comercio electrónico que está menos directamente relacionada con las clasificaciones es hacer más con las páginas que tiene. Invertir en software de seguimiento ocular y otro software de optimización de conversión puede ayudarlo a depender menos de las clasificaciones. Si puede aumentar su tasa de conversión general para todos los canales, estará mucho mejor que su competidor, que solo está tratando de superar a todos '.

Jordan Brannon, presidente y director de operaciones de Tecnologías de coalición , comparte “Los usuarios de búsqueda expresan su intención a través de palabras clave y frases de palabras clave. Desarrollar la navegación de su sitio y el contenido del sitio para planificar específicamente las diferentes intenciones comunes a sus clientes lo ayudará a obtener una clasificación más alta y convertir mejor el tráfico de búsqueda. Con demasiada frecuencia, los minoristas en línea se enfocan en abordar solo un tipo de intención de búsqueda, ya sea porque eso es lo que hacen sus competidores o porque así es como describen sus productos '.



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