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Estos 6 tipos de contenido impulsarán su tráfico y participación. A continuación, le indicamos cómo hacerlo bien

¿Cómo puede crear contenido con la mayor eficacia y facilidad?

¿Se está desafiando a sí mismo a proponer nuevas ideas y nuevas formas de impartir información sobre su negocio? ¿Está experimentando con las diferentes formas de contenido que a sus clientes les gustaría leer?



Nos encantaría ayudarte a conseguirlo.



La edición 2015 del informe anual B2C Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends — North America elaborado por Content Marketing Institute y MarketingProfs descubrió que, si bien el 69% de los especialistas en marketing están creando más contenido que hace un año, solo el 27% tiene una estrategia que está documentado.

Dicho esto, el contenido está en auge: el 65% de los encuestados dice que está convirtiendo mejor a los visitantes en sus sitios web y el 62% dice que está creando contenido más atractivo y de mayor calidad.



En Buffer, hablamos con frecuencia sobre la creación titulares de calidad , trabajando con imágenes y explorando diferentes canales de redes sociales .

Hoy, hablemos de tu blog. Específicamente, qué publicar en él.

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¿Qué tipo de contenido funciona mejor y por qué?

en un publicación fantástica sobre destilado , la autora Hannah Smith habla sobre la importancia de crear contenido basado en objetivos, es decir, lo que cree debe estar impulsado por lo que desea lograr.



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Ella explica que para tener éxito, la mayoría de los sitios web necesitarán cuatro tipos clave de contenido:

1. Contenido para entretener

La mayoría de los esfuerzos de marketing de contenido se centran en la educación y la utilidad, y si bien este es un gran camino a seguir, como discutiré a continuación, también puede ser una oportunidad perdida para interactuar con los lectores y conectarse con ellos de una manera muy básica de persona a persona. nivel humano.

El contenido que entretiene a menudo es divertido, con frecuencia se puede compartir mucho y, a menudo, puede transformar rápidamente una 'empresa' en un 'grupo de personas como yo'.

Este aspecto de tal como yo puede ser crucial para generar confianza y separar a los verdaderos fanáticos de los visitantes aleatorios. Como explica Hannah:

El contenido que se ha creado para entretener puede no estar directamente relacionado con sus productos / servicios, sin embargo, para hacer su trabajo, debe atraer a su público objetivo.

2. Contenido para educar

El contenido creado específicamente para educar logra los mismos objetivos que el contenido para entretener, pero a menudo es el siguiente paso para mostrar a los lectores y usuarios potenciales por qué vale la pena quedarse con su sitio web o producto. Si bien el contenido de entretener apela a las emociones del lector, contenido para educar apelaciones a su racionalidad .

El contenido para educar es lo que buscamos aquí en Buffer con publicaciones como la que estás leyendo. Nuevamente, la capacidad de compartir es clave en el contenido destinado a educar.

3. Contenido para inspirar

¿En inspiración contagiosa? Puede ser cuando se hace bien, cuando se publica algo resuena con tanta gente tan rápido que no pueden evitar transmitirlo.

La inspiración no tiene por qué ser necesariamente citas en una imagen.

De hecho, El mejor tipo de inspiración a menudo se presenta en forma de estudios de casos, testimonios de clientes e historias de fallas y desafíos. que las personas exitosas se han enfrentado en el camino.

4. Contenido para convertir

El contenido creado con el propósito de conversión generalmente está destinado a empujar al lector en la dirección de algún tipo de acción, por ejemplo, suscribirse a un boletín informativo, tomar un curso electrónico gratuito o comprar un producto.

Esta infografía de Distilled muestra cómo se puede dividir su contenido en las cuatro categorías anteriores:

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6 tipos de contenido para experimentar en su blog

1. Infografía

Se ha demostrado repetidamente que los seres humanos son, en su gran mayoría, aprendices visuales. Hablando del poder de las imágenes, un estudio mostró ese después de tres días, una persona retendría solo del 10 al 20 por ciento de la información escrita o hablada, pero casi el 65 por ciento de la información visual.

Otro estudio mostró que un el texto ilustrado fue un 9 por ciento más efectivo que el texto solo cuando se evalúa la comprensión inmediata y un 83 por ciento más efectivo cuando la prueba se retrasa.

No es de extrañar, entonces, que los lectores no solo disfruten viendo infografías, sino que es mucho más probable que las recuerden y la información contenida en ellas. Esto hace que la infografía sea un tipo de contenido particularmente bueno para usar en su blog o para los mensajes de su marca. Son digeribles, agradables a la vista y, a veces, pueden ser muy divertidas. Las infografías son particularmente buenas cuando tiene una investigación con muchos datos o números y estadísticas que pueden hacer una lectura seca.

¿La mejor parte de las infografías? Se comparten y se comparten con frecuencia. Hasta tres veces más a menudo que otros contenidos, según este estudio .

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Fuente: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

Al crear infografías, recuerde:

  1. Céntrese en la calidad y el atractivo visual: Si bien hay varios herramientas gratuitas para crear infografías , si no eres experto en el arte del diseño visual o no te apetece aprender ahora, invertir en un profesional para crear una infografía realmente genial siempre triunfará sobre la creación de muchas mediocres.
  1. Tener contenido nuevo: Aunque puede ser tentador crear una infografía a partir de una investigación regurgitada, le sugerimos que siempre busque ideas nuevas y frescas que no se hayan compartido (o compartido ampliamente) anteriormente. Las nuevas investigaciones o estudios en su industria que aún no se han publicado pueden ser una forma fantástica de compartir contenido nuevo. Es posible que también tenga algunos números o teorías de su propia investigación. O recopile hallazgos de empresas que no sean muy conocidas. Independientemente de la forma que elija, recuerde hacer que sus infografías sean frescas, actualizadas y relevantes para sus lectores.
  1. Sé generoso. Puede ser un poco contraproducente gastar tiempo, recursos, tal vez incluso dinero en la creación de una infografía solo para mantenerla exclusiva en su propio sitio web. Por su propia naturaleza, las infografías están destinadas a compartirse ampliamente, y usted realmente se beneficiaría de las suyas si las hace compartibles. Una excelente manera de hacer esto es incluir el código de inserción en su sitio web con la infografía, de modo que, para cualquiera que quiera usarlo, sea simplemente una cuestión de tomarlo de su sitio web y pegarlo en el suyo.

Aquí están algunos ejemplos de infografías que hemos destacado antes. en Buffer:

2. Listas

Las marcas y las blogueras están descubriendo ahora lo que las revistas femeninas han sabido durante décadas: las listas funcionan. Y las 10 listas principales funcionan aún mejor.

Hace un par de años, los académicos de marketing Mathew S. Isaac de la Universidad de Seattle y Robert M. Schindler de la Universidad de Rutgers buscaron el término 'top [número]' en Google utilizando todos los números del 1 al 100. Los que terminan en cero predominaron, seguidos de cerca por los que terminan en cinco.

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Argumentaron, en el Revista de investigación del consumidor , ese la gente exhibió en gran medida el llamado efecto top 10 , es decir, tenemos una tendencia a agrupar las cosas en grupos de números redondos y a ver todo lo que está fuera de ellos como inferior. Entonces, dicen, la diferencia entre los elementos clasificados como número 10 y número 11 se siente enorme y significativa, incluso si en realidad es mínima o desconocida.

En un entrevista con Co.Design , ellos dicen,

“Nuestras propias experiencias nos llevaron a tener la impresión de que si no está en el top 10, entonces está en la siguiente categoría. La idea general es que los números generalmente se consideran equidistantes, pero subjetivamente no lo son '.

¿Qué significa esto para ti?

  1. Crea listas.
  2. Crea más listas.
  3. Sigue creando listas.

De hecho, dado que El 30% de todas las publicaciones del blog son listas. , es poco probable que te equivoques.

Sin embargo, al crear listas, recuerde:

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  1. Satisfacer una necesidad: Trate de no crear una lista por el simple hecho de crear una lista, sino porque ayudará a sus usuarios y lectores a resolver un problema o satisfacer una necesidad.
  1. Experimente con números: Si bien las 10 listas principales son, y siempre han sido, populares, las listas de docenas, a veces cientos de recursos, consejos y estrategias, a menudo tienden a funcionar muy bien también, especialmente en línea, donde los usuarios pueden guardarlas para más adelante y referirse a ellas como se mueven por la lista.
  1. Hazlos desnatados: Las listas se hojean con frecuencia y no se leen, así que asegúrese de numerarlas y ponerles un título agradable para que alguien que las revise rápidamente pueda obtener la mayor parte de la información que necesita.

Aquí hay algunos ejemplos de listas que nos han funcionado en Buffer:

  • Encuentre su estrategia: 6 estrategias prácticas de redes sociales de marcas exitosas
  • '¿Qué debería publicar en Facebook?' 12 tácticas de Facebook que funcionan ahora
  • Los 43 mejores libros y cuentas de Twitter para inspirar su uso compartido en las redes sociales

3. Estudios de casos e historias de éxito

Estamos conectados a las historias de amor y beneficios de la narración están bien documentados.

Los mejores tipos de historias casi siempre siguen una estructura de tres actos, un modelo utilizado en la escritura de guiones que divide una narrativa de ficción en tres partes:

  1. La puesta en marcha: Aquí es donde se crea el mundo y se establece el nivel de lo que se espera que la gente haga, sea y se comporte. Este acto muestra cómo es la vida normal en este mundo y, al final del primer acto, sucede algo que interrumpe esta vida normal y hace que nuestro protagonista entre en acción o tome una decisión.
  1. La confrontación: El segundo acto es donde nuestro protagonista debe encontrar soluciones a sus problemas, solo para seguir encontrando problemas más grandes y cuellos de botella más grandes. El protagonista aún no tiene las habilidades o la experiencia, tal vez ni siquiera la confianza, para hacer frente a los problemas que se le presentan. Para que el protagonista tenga éxito, debe aprender una nueva habilidad, tener una nueva experiencia o tener un momento eureka que lo eleve al nivel que necesita para hacer que su mundo vuelva a ser correcto.
  1. La resolución: Este es el acto final. La historia se lleva a su momento más intenso y al clímax final. Ha llegado la victoria, y el protagonista y otros personajes tienen un nuevo sentido de quiénes son.
Fuente: http://www.nownovel.com

Fuente: http://www.nownovel.com

¿Por qué les hablo de contar historias?

Porque si te acercas a tus clientes y usuarios como protagonistas y cuentas sus historias con todos los altibajos y los dragones que han derrotado para alcanzar su éxito hoy, encontrarás una resonancia asombrosa con el resto de tu audiencia.

Es posible que las personas quieran conocer las increíbles características de su producto, y definitivamente debería informarles. Pero intente contarles también historias sobre personas que crearon negocios mientras vencen sus propios demonios personales, encuentran mentores y, finalmente, alcanzan la cima con un nuevo sentido de sí mismos. Comparta con ellos las pruebas y tribulaciones de sus clientes y usuarios, de hecho, cuénteles sobre usted.

Si bien los estudios de caso se pueden contar en varios formatos diferentes, es uno de los raros formatos de contenido que está diseñado casi exclusivamente para contar historias. Puede ser muy útil aprovechar eso.

Al crear estudios de caso, recuerde:

  1. Hablar de fallas y éxitos: Los estudios de casos, y cualquier historia en realidad, son mucho más fáciles de identificar cuando se trata de personas reales, y las personas reales casi siempre experimentan el fracaso antes de tener éxito. Cuando hable sobre el éxito de sus usuarios con sus productos o servicios, no olvide mencionar también el viaje que hicieron para llegar allí.
  1. Hazlo sobre ellos: Un estudio de caso no se trata de usted o de su producto, se trata de cómo su producto ayudó en el viaje de una persona. La historia trata sobre ellos. Recuerde mantener ese enfoque en ellos con su producto solo como una pequeña parte de la ecuación.

A continuación, presentamos un fantástico caso de estudio que logra resultados sin ser un vendedor:

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4. Guías prácticas

Cuando esté pensando en escribir una guía práctica en su sitio web, hágalo. Se sabe que la publicación perfecta tiene 1.500 palabras pero cuanto más en profundidad se profundiza en una idea o tema, cuanto más sustancioso es, más probabilidades hay de que se lea y se comparta.

La investigación de Medium sobre esto muestra que una publicación de blog ideal tiene una lectura de 7 minutos, que son aproximadamente 1,600 palabras:

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Hacemos guías prácticas con bastante regularidad aquí en Buffer, donde tomaremos todos los elementos que hemos discutido hasta ahora (infografías, listas, etc.) y jugaremos con ellos, pero los usamos en el contexto de publicaciones de blog que le dicen todo lo que necesita saber sobre el tema en cuestión.

Una excelente manera de pensar en guías prácticas o publicaciones de blog más largas es pensar en ellas como publicaciones de blog de lista con solo dos o tres viñetas, en las que se profundiza mucho en cada una de esas viñetas.

Al crear guías prácticas, recuerde:

  1. Resuelva un problema o satisfaga una necesidad de su audiencia específica: Una guía de instrucciones detallada solo es útil si realmente resuelve un problema real para su audiencia. Si su audiencia está formada por emprendedores que han estado en el negocio durante más de 5 años, un tutorial sobre cómo configurar WordPress probablemente no los ayudará mucho. Un tutorial sobre la creación de fuentes de ingresos pasivos adicionales, por otro lado, podría ser exactamente lo que estaban buscando.
  1. Romperlo: Cuando las cosas comiencen a complicarse demasiado en sus guías prácticas (como suele suceder), divídalas visualmente creando listas de verificación, citas y simplificando con la ayuda de viñetas. Las guías largas, especialmente aquellas que tienen entre 3.000 y 5.000 palabras, como lo hacen algunas de las nuestras aquí en Buffer, pueden ser especialmente difíciles de leer si también están escritas en grandes porciones de texto.

Aquí hay algunos ejemplos de guías prácticas que nos han funcionado en Buffer:

5. Historias personales

No es ningún secreto que cuando se trata de redes sociales, la emoción gobierna el día . Entonces, es lógico que si estás creando contenido para tu audiencia, lograr que se involucren con él a nivel emocional es una forma fantástica de conectar con ellos.

Las historias personales vienen en muchas formas y formas:

  • Ensayos personales: Historias contadas a través de la lente de una experiencia que ha tenido en su vida que le enseñó algo o le cambió como persona.
  • Opiniones / peroratas: Manejar esto con cuidado, pero a veces, ir contra la corriente y tomar una posición en contra de una posición que todos los demás están tomando puede ser una buena manera de llamar la atención y compartir sus ideas y teorías con el resto del mundo. Un muy buen ejemplo de esto es James Altucher, conocido por sus controvertidas ideas sobre por qué no comprar una casa o invierte en tu 401k .
  • Cuentos inspiradores: Ya sea tuyo o de otra persona, la mejor manera de involucrar la emoción es mostrar o decirle a alguien que lo toca profundamente. Muchas historias inspiradoras tienen una forma de hacer esto. Educar a tu audiencia es un objetivo fantástico. Inspirarlos a tomar acción de lo que les ha enseñado podría ser incluso mejor.

Cuando comparta historias personales, recuerde:

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  1. Inspira, no cebo: Es fácil (¡y tentador!) Despotricar sobre las cosas por el bien de irritar las emociones, pero esto casi nunca es una buena idea a menos que realmente te preocupes por un problema y estés compartiendo apasionadamente un pensamiento que tienes. Los lectores pueden ver a través de los intentos de obtener clics, lo que conduce a una falta de confianza en su contenido y, por lo tanto, en su marca.
  1. Sea vulnerable: Los instructores de escritura a menudo le dirán que hay un secreto, y solo uno, para la buena escritura: Sea vulnerable. Ábrete. Permita la idea de que alguien puede estar en desacuerdo con su trabajo y tal vez incluso criticarlo. Como sucede, en Buffer, también creemos eso .

Aquí hay un ejemplo de un ensayo personal que mi amiga Jennifer Lawler publicó en su blog y que te dejará sin aliento:

Para Jessica

6. Recursos y herramientas

Una lista de recursos y herramientas puede ser una manera fantástica de ofrecer valor a su audiencia mientras trabaja simultáneamente con un tipo de contenido que no requiere tanto tiempo ni trabajo.

Las listas de mejores recursos y herramientas tienden a ser largas. En Buffer, tendemos a preferir darles a los usuarios la opción de elegir entre todos los recursos que podemos tener en nuestras manos y dejarles tomar la decisión por sí mismos en función de sus preferencias.

Al crear listas de recursos y herramientas, recuerde:

  1. Crea listas más largas: Las listas más largas tienden a tener mejores resultados en esta categoría porque tienden a ofrecer más valor y atender a una variedad más amplia de usuarios que solo una lista rápida de cinco o seis recursos.
  1. No olvide el aspecto visual: Especialmente para publicaciones de blog de esta naturaleza, es muy fácil olvidarse de pensar en elementos visuales. Sin embargo, estos son importantes porque pueden ayudar a dividir el texto y facilitar la lectura.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de listas de recursos y herramientas que nos han funcionado en Buffer:

A ti

¿Con qué tipo de contenido ha estado experimentando en su blog y cuál ha cosechado más resultados para usted? ¡Me encantaría saberlo todo en los comentarios a continuación!



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