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Una guía de marketing de video sobre la creación de contenido épico para Facebook, Snapchat, Twitter y más

El video marketing ha conquistado el mundo de las redes sociales .

La gente ve más de 100 millones de horas de video en Facebook .



YouTube trae casi 4.950.000.000 visualizaciones de vídeo diario.



Tiempo dedicado a mirar el video en Instagram ha subido más del 80% año tras año

Lo que hace unos años era solo un destello en el radar, ahora es una de las principales prioridades de marketing de contenido para marcas e influencers de todo el mundo. Sin embargo, la barrera para crear contenido de video marketing que resuena con la audiencia todavía puedo sentirme alto. Necesitas …



Recursos.

Equipo.

Habilidades de edición de video.



¡Nos encantaría ayudarte a eliminar esas barreras para que puedas probar los videos sociales!

Hemos elaborado una lista de todo lo que hemos aprendido durante los últimos meses sobre crear contenido de video marketing con un presupuesto limitado , la importancia del video marketing, y cómo encaja en su estrategia de contenido en el futuro. Al final de este artículo, esperamos que tenga todo lo que necesita para comenzar a crear videos atractivos hoy mismo.

guía de video marketing

Por qué el video marketing es tan valioso

Además de los cientos de miles de horas que las personas pasan viendo videos todos los días, el marketing de video también puede ayudar a impulsar el crecimiento de la marca y un ROI de marketing sólido . Estos son solo algunos de los hallazgos de estudios de video recientes, cortesía de CarreteSEO y HubSpot .

  • YouTube llega a más jóvenes de 18 a 49 años que cualquier otra red de transmisión o televisión por cable.
  • ¡YouTube hace todo esto con solo tráfico móvil! (La estadística anterior no incluye las visitas a computadoras de escritorio).
  • Después de ver un video, es más probable que el 64% de los usuarios compren un producto en línea.
  • Las conversiones pueden aumentar hasta en un 80% con un video en una página de destino.
  • Los visitantes pasan un 88% más de tiempo en un sitio web que incluye video.

Dr. James McQuivey calculó fotogramas por segundo y la duración del video para encontrar que el valor de un video de 1 minuto vale 1.8 millones de palabras.

Importancia de las estadísticas de videos sociales 2016

Hemos visto excelentes resultados de video en Buffer en algunos de nuestros primeros experimentos.

En los últimos 30 días, el alcance promedio en nuestro Publicaciones de videos de Facebook es 2,7 veces más alto y compromiso 1,9 veces más alto que nuestras publicaciones sin video. También estamos viendo resultados similares en Twitter e Instagram, ya que los videos generan un aumento más pequeño, pero aún notable, en el alcance y la participación.

El video ofrece la oportunidad de comunicar su marca, exhibir su producto y conectarse con sus clientes de maneras poderosas y nunca antes utilizadas. Y con la capacidad de grabar videos HD en la palma de su mano, las herramientas y los recursos son más accesibles que nunca.

Una estrategia de marketing de video para cada uno de los 5 grandes canales sociales

Consejos para crear videos en Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram y Twitter

Naturalmente, la estrategia de video ha evolucionado en cada uno de los diversos plataformas de redes sociales A través de los años.

Es por eso que nos encantaría cubrir brevemente a los cinco jugadores principales en lo que respecta a la creación de contenido de video y la estrategia de publicación, preparándolo mejor para crear videos increíbles adaptados a cada canal específico.

Los cinco grandes canales de video de las redes sociales son Facebook , YouTube , Snapchat , Instagram , y Gorjeo . Aquí hay un poco de cada uno de ellos.

¿Cuál de las siguientes es una ventaja del comercio electrónico?

1. Los videos de Facebook son divertidos, emocionales y muy fáciles de compartir

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Piensa en la última vez que compartió un video en Facebook .

¿Cuál fue la sensación general del video? ¿Hubo alguna razón en particular por la que lo compartiste? Pensando compartir primero a la hora de planificar y crear un video de Facebook ayudará a poner en perspectiva la historia que le gustaría contar.

Facebook también ofrece a las marcas y a los especialistas en marketing increíbles oportunidades para publicidad en vídeo objetivo hacia clientes potenciales en niveles granulares. Las métricas como intereses personales, ubicaciones, visitantes del sitio web y mucho más están disponibles como opciones de orientación.

Y no olvidemos que ha nunca ha sido un mejor momento para crear contenido de video nativo de Facebook. En los últimos meses, Facebook ha comenzado a poner un gran énfasis en el contenido de video en su algoritmo de suministro de noticias lo que significa un mayor alcance y crecimiento orgánico para los especialistas en marketing.

¡Es un buen momento para ser creador de videos en Facebook!

Para los videos de Facebook en particular, aquí hay una hoja de trucos rápida para aprovechar al máximo los videos de Facebook:

  • Utilice formato 'cuadrado' o 1: 1. Los estudios muestran que 1: 1 supera a los videos de paisajes en un 30-35% ( fuente )
  • ¡Agrega subtítulos a tu video! El 85% de los videos se ven en Facebook sin sonido ( fuente )
  • Haga que los primeros 3 segundos cuenten. La reproducción automática de Facebook contará 3 segundos como una 'vista' ( fuente )
  • Utilice HD de alta resolución de 720p o 1080p. El formato de 720p tiene una resolución de 1280 x 720 o una relación de aspecto de 16: 9 y el formato de 1080p tiene una resolución de 1920 x 1080 o una relación de aspecto de 16: 9 ( fuente )
  • Exporta tu video en el formato y resolución en que fue filmado ( fuente )
  • Escriba un titular atractivo para sus sesiones de Facebook Live para atraer a más espectadores ( fuente )
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2. YouTube sigue siendo el motor de búsqueda de videos más grande del mundo

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Algunas marcas e influencers han encontrado una increíble nicho en YouTube . Personalidades de YouTube Casey Neistat y Amy Schmittauer son ejemplos asombrosos de influencers con seguidores leales, mientras que GoPro es el la historia de Cenicienta de las marcas que triunfan. Esos, junto con muchos otros, han descubierto una fórmula para el éxito de YouTube y ha funcionado bien.

Para el resto de nosotros, YouTube tiene un propósito muy diferente (pero aún importante): descubrimiento .

YouTube procesa más de 3000 millones de búsquedas por mes y es el segundo motor de búsqueda más grande en línea justo detrás de Google, lo cual tiene sentido porque Google es el propietario.

Cargar y optimizar videos sociales en YouTube le permite incrustar videos sin problemas en su sitio web y al mismo tiempo creando contenido que sea detectable en Google y otros motores de búsqueda. Crea videos que aporten valor a tu audiencia y optimizarlos con subtítulos, etiquetas y descripciones que los harán visibles.

Para Marketing de video de YouTube , aquí hay una lista rápida de prácticas recomendadas:

  • ¡Agrega subtítulos a tu video! Los videos de YouTube pueden obtener un 40% más de vistas con subtítulos ( fuente )
  • Haga que los primeros 3-10 segundos cuenten. 20-25% de los espectadores verán menos de 10 segundos ( fuente )
  • Utilice sólidas descripciones de video y etiquetado además de los metadatos para ayudar con las clasificaciones de SEO ( fuente )
  • Utilice HD de alta resolución de 720p o 1080p. El formato de 720p tiene una resolución de 1280 x 720 o una relación de aspecto de 16: 9 y el formato de 1080p tiene una resolución de 1920 x 1080 o una relación de aspecto de 16: 9 ( fuente )
  • Dedique algún tiempo a elegir el palabras clave adecuadas para desbloquear un gran crecimiento del canal y visualizaciones de videos ( fuente )
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3. El video de Snapchat es crudo, auténtico y se está generalizando

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Nosotros recientemente publicó un artículo preguntando:

Si pudieras viajar atrás en el tiempo hasta cuando Facebook o Instagram comenzaron a captar la atención generalizada, sabiendo lo que haces ahora acerca de la oportunidad que ofrecen a las marcas, saltarías a bordo, ¿verdad?

Bueno, esa oportunidad es ahora en Snapchat .

Los usuarios de Snapchat están viendo una increíble 10 mil millones videos por día en la plataforma, frente a los 8 mil millones de febrero. El cielo es el límite para Snapchat y las marcas están subiendo rápidamente a bordo - averiguar qué contenido está impulsando la mayor participación y crecimiento en esta plataforma.

Para muchos usuarios, especialmente la generación más joven, Snapchat es una forma de comunicación de primer nivel. Esto hace que Snapchat sea un canal importante en el que estar activo como influencer o marca.

Una hoja de trucos rápida para las mejores prácticas de marketing de video de Snapchat:

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  • ¡Agrega texto y dibujos a tu video! El 33% de los videos se ven en Snapchat sin sonido ( fuente )
  • Haz que el primer snap cuente. Descubrimos que el 22% de los espectadores abandonan después de un Snap ( Agréganos en Snapchat )
  • Grabe en formato vertical. Los espectadores tienden a interactuar más con el contenido que se ve y se siente nativo ( fuente )
  • Proporcione una variedad de contenido que sus usuarios encontrarán entretenido o útil ( fuente )
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4. El video de Instagram es cautivador, reflexivo e inspirador

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Con el reciente lanzamiento de Historias de Instagram y ellos aplicación de video de formato largo, IGTV , Instagram es el nuevo actor principal cuando se trata de videos sociales. Las marcas y los especialistas en marketing se están lanzando a la nueva función, probándolo y buscando formas de mantenerse en la parte superior de la mente de los usuarios.

Sin embargo, la pregunta principal es ¿en qué se diferencian las Historias de Instagram del contenido de marketing de video que estamos acostumbrados a ver en Snapchat?

Cuando Instagram introdujo el video por primera vez en 2013, más de 5 millones de videos se compartieron en las primeras 24 horas. Observamos una tendencia similar con las Historias de Instagram a medida que los especialistas en marketing buscan qué funciona en el nuevo medio. Lo que sí sabemos es que la introducción de esta nueva función ha abierto toneladas de nuevos oportunidades de video marketing en Instagram .

Aquí hay una lista rápida de las mejores prácticas de marketing de video en Instagram:

  • Utilice formato 'cuadrado' o 1: 1. Los estudios demuestran que cuesta un 33% menos lograr que alguien se involucre con un video cuadrado ( fuente )
  • Piensa 'sin sonido'. Instagram requiere que 'toques el video para obtener sonido', lo que significa que el silencio es automático ( fuente )
  • Parte del atractivo de Instagram es la calidad del contenido. Trate de mantener sus videos a la par con sus fotos
  • Las publicaciones con al menos un hashtag obtienen un 12% más de participación. Recuerde optimizar los subtítulos y las etiquetas ( fuente )
  • Las Historias de Instagram permiten la carga de videos dentro de las 24 horas posteriores a la 'adición' a su teléfono. Todo lo que cree en su computadora y envíe a su teléfono cuenta dentro de esa regla
  • 'Da vida a tus fotos' con las Historias de Instagram. Detrás de escena observa cómo se creó la foto.
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5. Los videos de Twitter son rápidos, personales y entretenidos

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Twitter es el héroe silencioso cuando se trata de contenido de video social. Mientras todo el mundo habla de Snapchat, Facebook y YouTube, Twitter sigue innovando su plataforma de video - sacar a la luz nuevas formas para que las marcas compartan videos en Twitter.

Sabía usted que 82% de los usuarios de Twitter ver contenido de video social en Twitter y que un 41% adicional de ellos dice que Twitter es un 'gran lugar' para descubrir contenido de video educativo?

Los especialistas en marketing de redes sociales saben que Twitter es una plataforma muy personal y atractiva cuando te tomas el tiempo para interactuar. Hay tanto contenido en estos días que una de las únicas formas de ganar en Twitter es sumergirse en esas relaciones uno a uno.

Cree contenido de video personal en Twitter y tómese el tiempo adicional para realizar un seguimiento de una manera auténtica.

Para los videos de Twitter, aquí hay una hoja de trucos rápida para aprovecharlos al máximo:

  • Humaniza tus videos. Los videos que muestran a las personas en los primeros momentos tienen el doble de probabilidades de ser vistos ( fuente )
  • Contar una historia. Los videos que tienen un comienzo, un desarrollo y un final claros pueden aumentar la audiencia ( fuente )
  • Los videos que simplemente tienen como objetivo entretener a su audiencia pueden generar un 15% más de intención de compartir ( fuente )
  • La duración máxima del video es de 140 segundos con un tamaño de archivo de hasta 512 MB ( fuente )
  • El formato de video compatible con aplicaciones móviles es MP4 y MOV ( fuente )
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Herramientas para crear y editar videos sociales con un presupuesto

Espero que a estas alturas se sienta súper inspirado y que esté listo para salir y crear algunos contenido épico de video social para tu audiencia!

Para llevarte allí, me encantaría compartir algunos herramientas de creación y edición que puede ayudarlo a grabar videos y pulirlos hasta promover en las redes sociales . A continuación, se incluye una lista rápida de algunas herramientas económicas y fáciles de usar para la creación y edición de videos.

Conceptos básicos de creación de video: hardware

¡Hay muchas cosas que se incluyen en un gran video, como iluminación, puesta en escena, guión, actuación y más! Pero para el propósito de los videos sociales, es importante enfocarse en dos componentes clave, calidad de imagen y sonido .

  1. iPhone 5 (o más reciente) : Si está tratando de mantener los costos bajos, es posible que ni siquiera necesite comprar una cámara; un iPhone puede crear imágenes asombrosas. iPhone 6 incluso graba videos en 4K, que es de excelente calidad según muchos estándares.
  2. Android : Si prefiere los dispositivos Android, hay un montón de excelentes opciones de teléfono con increíbles capacidades de grabación de video. Esta artículo a través de AndroidPit proporciona un resumen de las mejores cámaras de teléfonos Android para 2016.
  3. Videocámaras : Para los especialistas en marketing que desean llevar su juego de creación de videos sociales un paso más allá sin dejar de cumplir con su presupuesto, una videocámara es su siguiente mejor opción. Consulte la guía de C | Net para mejores videocámaras económicas en el mercado.
  4. Trípode de la cámara del teléfono: Los especialistas en marketing de video que filman con teléfonos o videocámaras pueden darse cuenta rápidamente de que es bastante difícil mantener la cámara estable. Ahí es donde entran en juego los mini trípodes de teléfono y videocámara y funcionan a la perfección. Aquí tienes una lista de algunas de las mejores opciones disponibles en la actualidad.
  5. Micrófono: También conocido como micrófonos lavalier , estas opciones de micrófono económicas pero potentes mejorarán drásticamente la calidad de sonido de sus videos.

Aspectos básicos de la edición de video: aplicaciones de escritorio

¡Dulce! Su épico contenido de video social está grabado y ahora está listo para ser editado. Estos son algunos de nuestros productos de edición de video favoritos que son económicos y tienen una curva de aprendizaje relativamente poco profunda.

  1. Apple iMovie (Mac) : De Apple aplicación iMovie está disponible gratis con todos los nuevos iPhones, iPads y computadoras Mac. Es una herramienta fácil de usar que le permitirá realizar ediciones básicas en su video, incluidos subtítulos, agregar música, mejorar la calidad, reducir el ruido de fondo y más.
  2. Windows Movie Maker (Windows) : Similar a iMovie, creador de películas de Windows es otro editor de video fácil de usar capaz de crear videos sociales nuevos sin todas las características adicionales (a veces complicadas) que vienen con programas como Final Cut Pro o Adobe Premiere Pro.
  3. Wondershare Filmora (Windows / Mac) : Filmora es el software que usamos aquí en Buffer para editar muchos de nuestros videos . La aplicación cuesta entre $ 34,99 (anual) y $ 49,99 (de por vida) para uso personal y $ 99,98 (de por vida) para empresas. Descubrimos que funciona muy bien para realizar ediciones y mejoras rápidas en los videos.
  4. Lightworks (Windows / Mac) : ¿Busca un programa de software de edición de video ganador de premios Emmy y de la Academia que se haya utilizado para producir de todo, desde LA Confidential hasta Pulp Fiction? No busques mas que Lightworks que ofrece herramientas gratuitas y de pago para los especialistas en marketing.

Recuerda que tanto 85% de visualizaciones de vídeos en Facebook y otras plataformas de redes sociales ocurren con el sonido apagado.

Ser bueno en una o dos de las herramientas de edición de videos sociales anteriores le permitirá poner subtítulos en sus videos con facilidad, lo que aumentará la 'tasa de retención de reproducciones' y las acciones en general.

A continuación, se muestra un ejemplo de un video que subtitulamos con Filmora y que ahora recibió más de 13.200 visitas en Facebook :

Conceptos básicos de edición de video: aplicaciones móviles

También hay un montón de aplicaciones móviles baratas (¡incluso gratuitas!) Que vienen con potentes funciones de edición de video. Estos son excelentes para la creación de videos sobre la marcha, que pueden adaptarse a gran parte de su estrategia social y flujos de trabajo.

  1. Aplicación iMovie (Apple) : Similar a la aplicación de escritorio Mac, el aplicación iMovie para dispositivos móviles viene con un montón de funciones poderosas que le permiten unir metraje, así como agregar títulos, leyendas, música y más.
  2. PowerDirector (Android) : Este ingenioso aplicación de edición de video para Android es un editor potente pero fácil de usar. Los clips se pueden organizar y recortar rápidamente, se pueden agregar títulos y se obtiene acceso a un conjunto sólido de opciones de transición.
  3. Pinnacle Studio (Apple / Android) : Si bien iMovie y PowerDirector son herramientas de marketing de video móviles fáciles de usar, Estudio Pinnacle ofrece muchas más funciones que incluyen control de velocidad, transiciones, imagen en imagen, ediciones de audio y opciones sólidas de títulos. Esta gran herramienta existe desde los años 90.

Y finalmente, me encantaría compartir un poco de inspiración para que su mente se concentre en lo que podría funcionar para su próximo video social.

Ejemplos asombrosos de video social atractivo

Amigos Furever 'Por Android

¿Se pregunta cuál fue el anuncio de video más compartido de 2015? ¡Es un montón de adorables animales!

El video se llama inteligentemente 'Friends Furever' por Android:

https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc

Conclusión clave

Lo que me encanta de este video es que selecciona videoclips capturados por personas comunes. No hay nada particularmente espectacular en la calidad del video o el sonido, pero la historia que cuenta es extremadamente poderosa y cautivadora.

Esta es una gran lección para nosotros, como especialistas en marketing, para piensa primero en la historia . Solo después de tener la historia que quieres contar pensada, comienzas a descubrir cómo vas a capturarla y convertirla en un video. Para desarrollar una historia convincente, piense en cada aspecto único de su marca, su cultura y su comunidad.

Hay una gran historia esperando ser contada sobre todos y cada marca.

Columpio de cuerda Beer Pong ”Por Chubbies

Tratar todo lo que hacen 'como si fuera viernes'. Eso es lo que Chubbies busca ofrecer en su contenido de video y marketing y está funcionando a la perfección.

Tome su video 'Rope Swing Beer Pong', por ejemplo, que ha recibido más de 98.000 me gusta, 65.000 comentarios y 21.000.000 de visitas solo en Facebook.

Conclusión clave

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Chubbies sabe exactamente quién es su audiencia y qué les encanta hacer en su tiempo libre. Al crear y desarrollar este tipo de internos marketing personas , pueden entregar el contenido de video que su audiencia desea ver de manera constante.

En marketing, existe un delicado equilibrio entre lo que nosotros, como especialistas en marketing, pensamos que es contenido interesante de redes sociales y lo que nuestra audiencia piensa que es interesante. La parte desafiante es separar los dos y poniendo a tu audiencia primero .

Profundice lo más posible en la mente de su comunidad. ¿Cuáles son sus pasiones? ¿Qué los mantiene despiertos en la noche? ¿Qué los hace felices? ¿Qué problema les puede resolver su marca?

Batalla de Dance Craze: ¡EN VIVO! ”Por BuzzFeed

Batalla de baile en vivo, ¿alguien?

BuzzFeed salió a la calle con esta épica batalla de baile en Facebook en vivo que ahora tiene más de 2.500 me gusta, 15.000 comentarios y 213.000 visualizaciones.

Conclusión clave

Una de las tendencias más candentes en marketing de video en este momento es el video en vivo, particularmente Facebook Live. En este ejemplo, BuzzFeed usó Facebook Live como una forma de atraer a su audiencia a través de la participación activa - similar a un programa de televisión 'en vivo'.

A lo largo de la batalla de baile, BuzzFeed comentó en su propia publicación preguntando a los espectadores cómo pensaban que le estaba yendo a cierto bailarín en una escala del 1 al 10. Una forma genial de generar un compromiso adicional a lo largo de todo el video (aumentando la retención) y poniendo el resultado en manos de su audiencia.

Cuando experimente con video en vivo, intente y apunte a Cree formas adicionales para que su audiencia participe en la transmisión. . Las preguntas son una excelente manera de hacerlo, junto con una serie de otras ideas divertidas específicas para su industria o marca.

¡Eso es un envoltorio!

La conclusión clave de todo esto es que marketing de video es una forma increíble de crear contenido nuevo e interesante que impulsará la participación en las redes sociales. Ahora es el momento perfecto para comenzar a experimentar con videos y descubrir qué es lo que más disfruta su audiencia.

El video social evoluciona continuamente y, por lo tanto, depende de nosotros, como especialistas en marketing, mantenernos al día.

Y si está interesado en consultar nuestro último estudio (masivo) que realizamos con Animoto sobre el poder del video 1: 1 o 'cuadrado' en las redes sociales: puedes encontrar la investigación completa aquí !

Que tipo de contenido de video ¿Planeas producir para tus publicaciones en redes sociales y marketing de contenido este año?

¿Qué herramientas de producción de video has probado? ¿Ha probado alguna de las herramientas o recursos enumerados anteriormente?

¡Me encantaría escuchar sus comentarios y experiencias con el marketing de video!



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